618大战在即，小米"忍痛"降价

距离"618"还有不到一个月，手机市场提前进入价格战时间。

5月14日，小米手机官方宣布，小米15 Ultra售价直降1500元，叠加各类补贴后到手价可低至4300余元。5月15日零点，iPhone 17 Pro系列价格全线下调1000元，叠加以旧换新最高优惠2000元，iPhone 17 Pro到手价跌入6999元区间。iPhone 17迎来上市后的首次降价，多重补贴叠加以旧换新后最低到手4499元。同日上午，华为也宣布Mate X7优惠1000元，优惠后11999元起售，华为Mate X6优惠3000元。

三巨头同步出手，但底牌并不一样。小米和华为拿出的均是上一代旗舰，意在为下一代新品腾出货架。苹果则直接对当季在售的iPhone 17 Pro系列动刀。在DRAM合约价单季环涨超50%、NAND Flash涨幅超30%的背景下，这场降价更像是一场存储成本压顶下的份额争夺。

在过去一个完整的存储涨价周期里，苹果中国市场份额稳步抬升，小米则一度跌出中国市场前五，被Counterpoint归入"Others"。

降价“三国杀”

小米15 Ultra发布于2025年初，首发价格6499元起。此次官降1500元后，256GB版本售价已降至4999元。某电商平台小米旗舰店客服称，叠加各类补贴后，该机型到手价可低至4300余元。同一时间，小米17 Ultra虽然没有官方降价，但门店给出500元的现金优惠空间——这款上市仅5个月、起售价7999元、最高配8999元的影像旗舰，目前仍处于销售黄金期。

华为的动作集中在折叠屏。Mate X7优惠1000元后11999元起，Mate X6直降3000元。值得注意的是，华为2026年4月刚发布了新形态的"大阔折"机型Pura X Max，X6、X7同步降价，腾挪意图清晰可见。直板机主力Mate 80系列则未参与此轮调价。

苹果的策略与两家国产厂商形成对比。本轮降价的iPhone 17 Pro系列、iPhone 17均为当季在售机型，并非清库存的"老款"。iPhone 17 Pro直降1000元，叠加以旧换新合计优惠2000元后到手6999元，正式跌入6000元档。iPhone 17叠加补贴后最低4499元。降价后，多地出现门店现货紧张的情况，部分县市市场的Apple授权店出现热门配色断货的情况。

降价时间落在"618"开门红之前，但驱动这场调价的并不只是大促节奏。

TrendForce最新数据显示，受AI服务器需求拉动，2026年第一季度DRAM合约价环比涨幅超过50%，NAND Flash涨幅超过30%。行业测算显示，200美元以下的低端机型，存储成本在BOM中的占比超过30%。800美元以上的高端机，这一比例不到10%。也就是说，存储涨价对低端机的挤压远比高端机更猛烈。

在这个节骨眼上，小米总裁卢伟冰公开预警，称内存涨价的压力至少会延续到2027年底甚至2028年，今年年底前，部分国产旗舰直板手机的价格可能突破10000元。

按常理，成本上行周期里厂商应当抬价，但三巨头却选择在大促前压价。这与厂商要在年中财报前快速去库存以回笼资金，同时为下半年新机型腾出市场空间，避免新旧产品价格重叠导致的混乱不无关系。

更牢靠的支撑来自苹果与华为的毛利空间。数据显示，华为和苹果高端机型的产品毛利至少在2000元到3000元之间，毛利率至少在50%，完全可以消化闪存、内存成本上涨带来的BOM压力，同时还能通过销售规模继续向其他厂商施压。市场研究机构Counterpoint Research表示，苹果的增长主要来自iPhone 17和iPhone 17 Pro Max的需求强劲，这两款机型使苹果平均销售价格同比上涨11%。尽管物料清单成本上升，苹果仍维持相对稳定的产品定价，体现出其在消化成本压力的过程中还能保持不受存储短缺影响的能力。

苹果之所以能从容应对，部分原因在于其在过去一年里于全球存储市场的提前锁价采购。当存储现货价格在AI服务器订单冲击下持续走高，提前签下长协的厂商显然走到了上风。

小米沦为Others背后

苹果与华为可以靠厚毛利吸收成本，但这条路对小米来说并不顺畅。

Counterpoint Research最新数据显示，2026年第一季度，中国智能手机市场出货量同比下降4%，华为以20%的市场份额排名第一，苹果以19%紧随其后。曾在2025年第一季度以1330万台出货量、时隔十年重返国内第一的小米，到2026年第一季度市场份额回落至12%，排名滑落至第6，出货量同比下滑35%——小米跌出中国市场前五、被归入"Others"统计口径。

雷军曾在去年小米重返第一时连发多条微博表达感谢，而仅仅过了一年，排名就被改写了。

对于份额的快速回落，Counterpoint分析师曾表示，小米去年同期受益于大规模价格补贴和政府消费刺激政策，基数较高，今年补贴效应减弱。更关键的是，相较于华为、苹果的高端产品线，今年整个安卓阵营都在承受BOM成本上涨的压力，小米受到的冲击更明显。

冲击的来源，是小米长期以来高度依赖中端与性价比机型的产品结构。Redmi Note、Turbo和K系列长期承担着小米在1500元到3000元主流价格带的出货任务，这一价位段恰恰是竞争最激烈、对零部件价格波动最敏感的区间。小米的产品毛利率本身就不高，尤其是低端机型，比如红米机型的净利润率可能不到5%，产品毛利率也就10%到20%，很难消化BOM成本的上涨。

但向上涨，又会撞上小米多年来想要拆掉的那堵墙。

小米从2020年的小米10开始正式发起高端化冲锋，此后通过Ultra系列、徕卡影像合作、自研芯片以及折叠屏产品，持续向6000元以上市场推进。小米17 Ultra徕卡版起售价已达7999元，最高配8999元。卢伟冰也公开预判，今年年底之前部分国产旗舰直板机的价格可能突破10000元——这其中显然包含了小米下一代Ultra的定价空间。

但从实际销量结构来看，小米真正的出货支柱依然是Redmi与K系列。目前中国6000元以上高端市场已经逐渐形成"苹果+华为"双强格局，消费者对品牌认知高度固化，小米想真正切入高端，难度远高于几年前。很多消费者愿意花七八千买苹果、华为，但不一定愿意花同样的钱买小米，从'性价比品牌'转向'高端品牌'，这不是一两代产品就能完成的。

如今的局面对小米形成两端挤压。中低端被存储涨价直接吃掉利润，没有降价空间。高端市场又被苹果借降价向下试探，价格区间持续下探至6000元到7000元档。当iPhone 17 Pro叠加以旧换新跌入6999元、iPhone 17跌至4499元，原本计划购买安卓旗舰的部分消费者会被直接抽走。如果苹果高端机价格持续下探，小米、OPPO、vivo等品牌的高端产品竞争压力将进一步加剧。

这也解释了小米此轮降价的"忍痛"成分。被率先推入降价名单的小米15 Ultra，是上一代影像旗舰，6499元降至4999元的官方调价，相当于把曾经的高端定价直接拉回到次旗舰水位。这是为下半年小米18系列腾出货架和价格带的常规清库存动作，也是在苹果发起价格攻势后，小米不得不出手稳住份额的应激反应。

5月以来的这一轮降价，对小米来说是618备战，更像一次中场体检。市场份额跌出前五的小米能否借由这次价格调整重新找回节奏，要看618结束后的出货量榜单。