丹麦户外品牌Nordisk“零售+体验” 双重布局：中国首店&全球首家品牌文化中心

拥有125年历史的丹麦户外品牌Nordisk（大白熊）继去年7月与中国黑蚁资本、韩国K2集团达成三方战略合作并成立中国成立合资公司之后，其线下布局也迎来新的进展。

近日，Nordisk在中国市场完成“零售+体验”的双重布局：不仅在上海港汇恒隆广场落地其大中华区首店，还在莫干山开设全球首家品牌文化中心，从产品售卖走向高端体验与品牌叙事。

中国首店落户上海

随着中国首店的开业，Nordisk在中国高端市场的战略布局全面提速。此番入局，恰逢以Z世代为核心的“精致露营”与“山系穿搭”成为主流趋势。

Nordisk上海恒隆广场店集中呈现品牌极简美学与北欧舒适生活氛围相融合的服饰及装备产品，让城市消费者在市中心即可感受北欧hygge生活方式。

品牌特别为核心客群推出两大产品线：以北欧舒适休闲为核心的“Spirit（精神）”系列，以及主打户外专业运动的“Ambition（探索）”系列，产品覆盖服饰、装备、鞋履等全品类。

据品牌透露，接下来将以上海港汇恒隆店为起点，加速拓展中国市场，目标是在全国范围内开设超100家线下门店。

Nordisk创立于1901年，以斯堪的纳维亚品质与丹麦设计传统为根基，构建起融合功能性、美学与自然哲学的户外生活方式。

无论是休闲徒步者、城市露营者还是极限探险者，Nordisk的产品都能满足冒险者对品质、功能和可靠性的要求。

自2010年起，Nordisk通过在中国和日本设立办事处，逐步拓展亚洲市场版图。2023年，品牌与韩国知名户外企业K2达成战略合作，联合推出涵盖服装、箱包、鞋履及配饰的全系列产品，如今已在韩国市场布局超过100家Nordisk专卖店。

2025年7月，Nordisk宣布与韩国K2集团、中国黑蚁资本在中国新成立合资公司，二次拓展中国市场。

黑蚁资本选择Nordisk的深层逻辑，也反映了资本对消费赛道的新判断，同时也对这个百年品牌进行本土化赋能的必要性，从而避免国际品牌在中国市场“水土不服”。

全球首个品牌中心

除了常规零售门店之外，Nordisk更致力于推广丹麦的“Hygge”生活方式，旗下还有集合店专柜、联名空间、主题营地、户外主题公园等多种线下形态。

品牌自2017年起，在意大利、日本、阿根廷、波兰等地已成功落地了多个野奢露营酒店项目，均以环保可持续和北欧奢华体验为特色。

2024年，品牌在云南昆明春城湖畔度假村打造了中国首个Nordisk Village；春城湖畔度假村；2025年又在国家级风景名胜区之一的浙江金华山双龙景区揭幕全球首个Glamping帐篷酒店——Nordisk Campsite Jinhua（金华大白熊营地）。、

2026年恰逢Nordisk诞生125周年，Nordisk将全球首家品牌文化中心这一旗舰项目落址于莫干山国际旅游度假区，可见品牌对中国市场的重视，也是其野奢文旅与户外生活方式全球发展进程中的重要坐标。

这家品牌文化中心并非传统零售门店，而是承载了多元业态，是一个集零售、餐饮、体验、交流、策展于一体的复合型空间。

空间设计上，以“竹风入帐·北欧归心”为核心理念，将丹麦极简自然的设计基因，与莫干山竹风山野的在地文化深度融合，沉浸式诠释「自然即奢华」。

产品方面，从标志性棉布帐篷到极限轻量登山装备，从最新升级版睡袋系列到北欧经典餐具，构建沉浸式产品体验；还将推出Nordisk x莫干山限定商品，渗透融合在地文化。

我们还看到首家Hygge Café 的亮相，融合咖啡文化与莫干山在地食材。文化交流区则用手作感受北欧文化与本土元素交融之美。未来此处空间将持续开展户外分享、设计交流、文化体验等系列活动，展示更多文化融合与传承。

Nordisk亚洲区总经理John Poulsen表示，莫干山是中国极具代表性的自然度假目的地，与Nordisk崇尚自然、可持续、高品质的品牌理念高度契合。“我们希望以品牌文化中心为纽带，将丹麦户外生活方式带到莫干山，在保护生态的前提下，为游客带来更有质感的度假体验，推动中外自然文化的深度交流。”

而Nordisk所在的莫干山·庾街商业街区，是一个大型文旅街区改造项目，定位为“山野都市社区”。目前已累计引入13家全国首店、9家浙江首店，以及其他首店近30家。为莫干山风景区和民宿集群填补了一种新的更日常的度假模式。

据悉，Nordisk未来还将持续推进以精致露营为核心的多元体验活动，布局更多的Nordisk Village。

目前，上海首家 Nordisk Campsite（大白熊东厍营地）也已启动建设，规划占地40亩，将打造自然课堂、户外技能工坊等多元功能空间。

此外，品牌将在此打造中国首个户外主题公园Nordisk Hygge Circles Moganshan，构建"山下体验、山上沉浸"全域野奢户外体验体系的同时，与Nordisk品牌文化中心形成联动，承载更多叙事与接待功能，由熊猫国际投资的Refuge Moganshan莫干山国际营地也将迎来蜕变。

中国消费市场早已发生结构性变化，从从功能性消费转向情感化、场景化体验。Nordisk所倡导的"Hygge"哲学精准契合新中产对"精致露营"的需求——不仅是装备升级，更是承载社交、城市逃离等情感需求的生活方式。

本文为原创文章，如需转载请告知

作者 | Aria

主编｜苏苏

图片 | 来自品牌官方

「 赢商网新媒体矩阵 」

关注实体商业创新

新的一切都将在这里发生