80亿押注！Jeep“三进宫”，这次能翻盘吗？

引子

Jeep再次踏上归途，但这次，它面对的不再是那个“只要挂上Jeep标就能卖”的中国市场。

文丨章 妤

图片丨网络

5月15日，一笔超80亿元的签字，让一个熟悉的名字再次回到了中国汽车的牌桌上——Jeep，这个越野圈的图腾品牌，即将迎来它的“三进宫”。

当天，东风汽车与Stellantis集团在武汉正式签署战略合作协议，联合长江产业投资集团、武汉金融控股集团、武汉经开产业投资集团等六方力量，向神龙汽车注资超80亿元，全面推动其向智能化、国际化、绿色化转型升级。根据规划，神龙武汉工厂将从2027年起率先投产Jeep品牌的两款新能源越野车型，产品面向中国与全球市场同步销售。

要知道，这是Jeep第三次踏上中国国产化之路。从1983年北京吉普写下中国汽车合资的第一页，到2010年成立的广汽菲克历经十年沉浮后悲情落幕，再到如今借道神龙“复活”，Jeep的故事像一场没有终点的归途。而这次站在它身后的，是那个被网友戏称为“失败者联盟”的Stellantis——全球第四大汽车集团，手握14个核心汽车品牌，但在中国市场却几乎全军覆没。

80亿重注，能否让越野图腾重新燃起？Jeep和它的“失败者联盟”，这次是来翻盘的，还是又来凑数的？

01

两次入华失败

Jeep在中国的故事，其实就是一部不断跌倒又试图爬起的历史。而且每一次摔倒，都摔得不太体面。

第一次要追溯到1983年。那一年5月5日，北京汽车制造厂与美国汽车公司合资成立了北京吉普汽车有限公司，这是中国汽车行业第一家整车合资企业。“吉普”这个名字，从此在中国人的认知里与越野车画上了等号。在当时那个连私家车都稀缺的年代，挂着Jeep标的切诺基和BJ212，几乎是所有男人关于自由和远方的启蒙图腾。

然而好景不长。外方股东在美国本土经历了一场持续十余年的连环并购风暴：美国汽车被克莱斯勒吞并，克莱斯勒又与戴姆勒-奔驰联姻，北京吉普的“外方后台”换了又换。产品更新迟缓、管理权责模糊，曾经风光无限的北京吉普在世纪之交陷入了长期持续亏损，最终在2003年完成了重组清算，退出了历史舞台。

而第二次机会出现在2015年前后，彼时广汽菲克携手Jeep杀回中国，押注的正是SUV市场井喷的风口。凭借鲜明的品牌形象和一句“不是所有SUV都叫Jeep”，国产Jeep年销量一度突破20万辆，成为中国车市最亮眼的一匹黑马。

可光鲜的数字背后，裂痕早已悄然滋生。产品更新节奏缓慢，电动化转型严重滞后，更致命的是品控问题频频引爆。2018年央视“3·15晚会”曝光自由光等车型存在严重的“烧机油”问题，消费者口碑一夜之间崩塌。

到了2022年，中外股东在股权问题上的公开博弈彻底撕破了遮羞布——Stellantis单方面宣布计划增持至75%，广汽集团随即“打脸”回应称该发布未经我方认可。同年10月，广汽菲克经营陷入停滞、车型全面停售。

两次折戟，暴露的不只是产品力与本土化运营的短板，更揭示了一个残酷的真相：在中国市场，仅靠品牌光环和燃油车技术就能躺着赚钱的时代，已经一去不复返了。而Jeep，恰好踩在了这个时代切换的门槛上。

02

缺席的时间

Jeep从2022年退场到2027年计划返场，中间隔了整整四年。而这四年，恰好是中国越野市场被彻底重塑的四年。

先看蛋糕有多大。据中汽信科与清华联合发布的《越野汽车市场与技术发展趋势白皮书》，2025年中国越野汽车销量一举突破130万辆，同比增长25.18%，增速远超整体市场，预计2026年将突破150万辆大关。越野，这个曾经属于小众玩家的小众赛道，已经成长为一片热得发烫的红海。

可蛋糕虽然大了，大部分已经被国产品牌端在了自家餐桌上。数据显示，新能源硬派越野领域自主品牌市占率已达68%以上，整体硬派越野市场自主品牌份额更高达84.2%，而新能源越野的渗透率更是超过41%。

在这一轮格局重塑中，中国品牌用技术和产品力硬生生啃下了外资品牌苦心经营多年的高端阵地：长城坦克品牌以23.27万辆的年销量稳坐头把交椅，市占率超40%；比亚迪方程豹则以全年23.46万辆的成绩同比暴涨316.1%，成为增速最猛的挑战者。2025年硬派SUV销量榜前十当中，仅有丰田普拉多一款外资车型勉强上榜，排名第八，年销量约2.19万辆。

电动化浪潮不仅重塑了市场格局，也彻底改写了越野的玩法。曾经百公里动辄十几个油的“油老虎”，被电驱越野轻松化解；曾经需要资深车手才能驾驭的复杂路况，被智能电四驱和电子差速锁一键搞定。越野从硬核玩家的专属，变成了普通消费者的日常，而Jeep引以为傲的四驱技术护城河，也正在被中国品牌用电动化技术快速填平。

然而，在Jeep缺席的这四年里，它的处境却每况愈下。2025年，Jeep品牌在华终端注册量仅为3.82万辆，仅为2017年峰值销量（22.23万辆）的17.18%。到了2026年3月，销量同比再跌35%，即便牧马人全系最高让利4万元，也依旧挡不住销量持续走低的颓势。过去四年，进口渠道没能拯救Jeep，反而让它在中国消费者心中的存在感越来越稀薄。

Jeep即将面对的，是一个被坦克、方程豹、北京越野层层围堵的战场。在20万到40万元这个最核心的价格区间里，中国品牌已经扎下了“铁桶阵”。价格战、技术战、服务战交织成一张密不透风的网，任何一个新品牌想要撕开一道口子，代价都极其高昂。Jeep要想重新挤进去，光靠一句“越野图腾”的情怀，显然已经不够用了。

03

“反向合资”开启

Jeep此番回归，最值得关注的其实是合作模式的根本转变——不再是过去那种“外方输出产品和技术、中方输出市场和生产基地”的方式，而是一场角色彻底倒置的“反向合资”。仔细看合作细节就会发现，这次80亿注资中，中方资本占比高达约87.5%，而Stellantis仅出资约1.3亿欧元（约10亿元人民币）。

为什么这么划算？因为Stellantis正处在近十年来最艰难的时刻。2025年财报显示，这家全球第四大汽车集团净亏损高达223.32亿欧元，约合人民币1806亿元，创下成立以来的最差纪录。在这样沉重的财务压力下，用1.3亿欧元撬动80亿中国资源，为Jeep敲开全球最大的新能源汽车市场，这笔账怎么算都不亏。

在这次合作中，Jeep的新能源车型将依托东风猛士科技自主研发的M-TECH电动越野架构，获得包括滑板越野平台MORA、三电系统、智能座舱和驾驶辅助在内的全套核心技术。曾经，中国车企是“用市场换技术”的被动接受者；而这一次，中国技术成了合资合作的提供者，向外方品牌反向输出核心能力。

对神龙汽车而言，这笔80亿注资同样堪称一场“及时雨”。长达数年的产能利用率不足，是神龙最触目惊心的财务失血点——成都工厂备案年产能24万辆，实际年下线量仅2.39万辆，生产线大部分时间都处于闲置状态。引入Jeep的新能源车型出口，直接目的就是为闲置的武汉工厂产能寻找出路，让生产线重新运转起来。而对东风汽车来说，将自主技术反哺合资体系，这也是在探索一种前所未有的中外合作新范式。

有一种声音认为，Jeep三进宫是Stellantis在“抄底”中国——用极低成本盘活神龙闲置产能，顺便搭上中国新能源技术的快车道。也有人觉得，这更像一场双向奔赴的“各取所需”：神龙需要订单续命，Jeep需要平台重返牌桌。

但无论从哪个角度看，这次“三进宫”与以往任何一次都截然不同。角色倒了，逻辑变了，话语权转移了。当越野图腾再度踏上这片土地，它面对的不再是那个“挂上Jeep标就能卖”的市场，消费者还会为情怀买单吗？

答案，或许就藏在Stellantis那句意味深长的表态之中：“与中国合作伙伴共享技术红利”。这一次，Jeep能否复活，关键恐怕不在Jeep自己，而在于中国技术和中国模式，究竟能为这个曾经的越野霸主注入多少真正的生命力。

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