“赛考斯”是怎么被媒体找到的？

文 | 胡炜（新京报传媒研究院）

近日，众多网友的心被一位名叫“赛考斯”的美国人牵动。

26年前，这位美国人筹得5000美元，捐赠给在毛乌素沙地治沙的殷玉珍。 如今， 殷玉珍想让这位曾经帮助过她的人亲眼看看，用 这笔钱栽下的树苗已长成5万多棵大树。

当地融媒帮助殷玉珍发布寻人信息后，众多主流媒体迅速跟进、网友接力，在短短26小时里就找到了远在美国的“赛考斯”，实现跨国友谊温暖闭环。

让我们复盘这场现象级事件，看“赛考斯”是怎么被媒体找到的？

01

地方融媒体启动

5月16日，受 殷玉珍的委托， 内蒙古奔腾融媒全网首发替树“寻亲”启事。

很多人以为，寻人类新闻尤其是跨国类寻人得靠央视或头部大V，但奔腾融媒这次打了个样，地方媒体也能成为策源地。作为内蒙古广播电视台打造的新型主流媒体核心IP旗舰平台，奔腾融媒做对了三件事：

首先是选对了人。殷玉珍不是普通人，她用四十年把7万亩荒漠变成绿洲，全国劳模、治沙女杰，自带故事厚度，她的质朴真诚足以打动人心，而媒体是那个“按下播放键”的人。

其次是“说人话”。视频没搞什么“重磅”“独家”，直接让殷玉珍自己说。那句“你好，赛考斯先生，你如果能看到这个视频，我特别想邀请你回到中国”，带着乡音，眼里有光，用真情实感引发观众共情。

全平台撒网也很重要。奔腾融媒没只守着自家APP，而是同步到了抖音、B站、视频号等多个平台，充分利用了不同平台的传播特点和用户群体，扩大了传播范围。

02

媒体接力传播

寻人视频发布后迅速点燃全网，话题“寻找赛考斯”冲上热搜，央视新闻、人民日报、中国记协、新京报、澎湃新闻等全国性权威媒体继续转发、报道，不断扩大寻人声势，将寻人的传播范围从地方迅速拓展到全国乃至海外。

大量网友在评论区和相关平台留言提供信息，有的还自发化身寻人志愿者，有人整理时间线、有人搜集历史线索、有人扩散寻人信息……

一天后，有网友发现赛考斯曾在洛阳教书，并将这一线索扩散开来，获得了更多详细信息。

奔腾融媒记者连夜赶赴河南洛阳，找到了当年负责对接的联络人白帆。

经媒体采访，明确了“赛考斯”的真实信息——他的全名是Ronald Sakolsky（罗纳德·萨科尔斯基），他更喜欢别人叫他“S先生”。白帆当场拨通越洋电话联系到S先生，从视频发布到寻人成功只用了约26小时。

随后媒体继续跟进，做了“找到了”的确认报道。新京报记者还采访了身在大洋彼岸的S先生，回忆了当年的一些细节。S先生对于毛乌素的巨变惊呼：“这简直就是一个奇迹！”并表示迫不及待想去毛乌素，和殷玉珍一起，种下新的树苗。

殷玉珍替树“寻亲”事件中，各家媒体各司其职，毫无内耗，展现了协同合力：前期寻人营造了悬念和期待，持续引发公众期待；找到后的重逢时刻，又为大众带来了强烈的情感共鸣与满足，形成完美闭环。从首发到接力报道，媒体全力将传播效果最大化，形成了一种高效的协作模式。

03

一场讲好中国故事的公开课

殷玉珍替树“寻亲”的过程，不仅是普通的新闻实践，更是一堂关于“如何讲好中国故事”的公开课。

“找人”只是新闻，如何报道事件背景、还原寻访过程，并深入挖掘“找到之后”的情感回响与长效影响，才是媒体专业性的体现。

媒体的持续跟踪报道，将使这一事件从个体的感恩故事，升华为展现国家形象的窗口、书写中外民间友好史的珍贵切片。

大众日报在《下一个“赛考斯”，就在我们身边》中指出，“今天，包括中美人民在内的所有中外友好互动交往，同样源于在差异之外，大家都有着对美好生活的共同追求。这种共同追求，让中美人民、世界人民相知相近的朴素愿望从未改变。这种朴素愿望，让今天越来越多外国友人通过日常的生活方式，实现文化交流，在不确定性中确定地双向奔赴”。

整个过程中，媒体没有止步于简单发布寻人进展，而是不断挖掘细节，向公众呈现了更多感人的故事：如S先生当年的捐赠细节，这份跨越国界的善意是如何落实的；当年植树场景，以及殷玉珍如何用四十年将风沙漫天的荒漠变成绿意盎然的家园等等。

殷玉珍替树“寻亲”，不是预先安排的剧本，也并非刻意设计的“形象工程”，却能打动全网，成为展示治理成果的极好机会，在于国家形象不是被“说出来”的，而是在一个真实、动人、有细节的民间故事中，被“看见”和“感受到”的。

中国记协在《27年的情谊，为何26小时火遍全网？》一文表示：故事感人，不仅因为一段跨国情谊，更因为它切中了人们心中最真挚的情感——善良、坚守与信义……27年的情谊，26小时火遍全网，答案其实很简单：不是因为传播技巧有多高明，而是因为“在这个善变的世界里，人们依然愿意为‘不变’热泪盈眶”。

殷玉珍替树“寻亲”的故事，让世界看到：中国的形象，既书写在天宫空间站的星辰大海间，也烙印在脱贫攻坚的山乡巨变里，还在一个农民40年的风沙与一棵棵树的年轮里，也刻在一个个懂得感恩的普通人的心里。

校对｜杨利