《ok了老铁们》出圈：“无流量、无剧本、无赞助”的综艺怎么火了

作者| 糖炒山楂

编辑| 赤木瓶子

“问你们一个问题，笨鸡炖什么”

“那必须是红焖肉”

“你coke第一次选的甚至是笨鸡”

内娱综艺还在奋力突围时，一档“三无综艺”《ok了老铁们》率先火出了圈。培训篇加上、下集，三期的节目体量，战绩可查：陈泽抖音账号三期节目累计点赞量超过1500万，#陈泽综艺ok了老铁们爆笑来袭##ok了老铁们#等话题累计播放量突破13亿。微博上同样有#ok了老铁比五哈更搞笑#高热话题在发酵。

社交平台上，观众更是将玩梗式安利发挥到了极致。从“告诉五哈我先不回去了，因为五der要更新了”——“五der”是网友对《ok了老铁们》的爱称，如今已经发酵到“强忍着看了三集，实在看不下去了”、“太无聊了，我也就看了六集”的反向安利，当然会有热心网友为你翻译，那是“看完了”和“刷两遍”的意思。

《ok了老铁们》是由抖音网红陈泽自费200万，为他和好友花小龙、coke、刘回、斩虎拍摄的真人秀。虽是近几年市场上热门的熟人关系叙事，但无剧本、无流量明星、无商业赞助的“三无特质”，真的让人很难将其归结到“综艺类别”里。但就是这样一档看着“野生”的节目，却在上线后撬动了现象级关注？

市场频繁将“五der”与“五哈”绑定背后，因为它并非草台班子作品，而是由《五哈》导演王征宇操盘。那么问题又来了：手握《向往的生活》《五哈》等头部综艺IP，王征宇为何会零片酬甚至倒贴钱陪一群网红“瞎闹腾”？“野生快乐”与“专业质感”的碰撞，背后又有何风向？

野生快乐&专业质感，“五der”火得很具象

这届观众正带着coke的“笨鸡炖红焖肉”走遍各个评论区。“神”的脑回路足够抽象，但会让人快乐得很具体。尤其是搭配着陈泽前期的逻辑控场和后期的当场破防食用，效果更佳。

如此再来拆解观众为什么爱看《ok了老铁们》，答案也会更明了：好笑爆笑，笑点密集。当综艺习惯了上价值，笑反而成了奢求。在这里，各种名场面主打一个“密集”，各种设计不来的抽象快乐、兄弟们在一起的松弛闹剧式快乐，应有尽有层出不穷。

coke墨镜出场一个“痞吗”一个“老钱笑”直接将抽象快乐值拉满；陈泽等人本想用最“狠”的黑暗料理整蛊兄弟，结果无一例外自食恶果；即使在滑不溜秋的翻斗车里，花小龙手里仍然紧握着早餐；抽象皮筋决出苦力的“严肃性”是一点没有的，有的只是男生间最纯粹的胜负欲。

熟人局无须修饰的粗粝真实感，让苦内娱“精装综艺”久矣的观众，重新感受到了初代真人秀跑男、极挑的快乐。节目甚至被网友调侃：剧本写不出的荒诞感，但这恰恰熟人在一起才有的魅力。

当然这离不开王征宇作为头部综艺导演的保驾护航，用专业质感为野生快乐叠满buff。最值得考究的，应该是论游戏的妙用：其一，喜剧笑果拉满。默契考验算是熟人局的经典玩法，黑暗料理整蛊等亦很常见，但可能谁也无法预料到“神（coke）的脑回路”，最终只能让一个简单的点餐游戏以“导演组放海了”告终。

其二，挖掘嘉宾特质。一个换数字游戏，在这里综艺效果直接封神：斩虎的玩不明白，让“人人都笑虎、偏偏他最好笑”；陈泽的“最强大脑”属性，人型外挂、长脑子的瞬间成为粉丝津津乐道的点。而“快跑，他们是人类”“ok了老铁们”等兄弟圈热梗的融入，也让这个游戏更多了一重情怀效应，对粉圈格外友好。

其三，量身定制。搭配陈泽的网红属性和在家乡绥棱的知名度，节目在吃饭环节设置了被路人叫出名字就要停止用餐、并上交100元罚款的规则，于是就有了陈泽没有被认出来的“群嘲”，以及被花小龙整蛊呼唤粉丝指认陈泽的名场面，而全员起立狂塞几口、外加连吃带拿更是松弛感拉满。

其四，趣味游戏助力节目价值升华。在节目最后陈泽们助力家乡非遗黑陶的宣传，搭配着兄弟们用椰壳粉互相攻击后黑得发亮的面孔，烟熏黑陶技术也有了更让人印象深刻的承载。最终平行时空老年人的设想，将五兄弟从直播网红的幸运儿代入到了普通人视角。

仔细拆解会发现，这些看似随意的小游戏里其实充满了专业巧思，需要制作团队在前期做足人物功课、在拍摄时应对各种意外，还包括牢牢把控节目调性，让快乐至上，当然点到为止的煽情也不可或缺，如此都让《ok了老铁们》真正成为一档完整的综艺叙事。

王征宇怎么就“自降身价”为网红拍综艺了?

说起王征宇，熟悉国产综艺的人对他并不陌生。尤其是随着《ok了老铁们》的出圈，这个头部综艺制作人的过往经历再次被扒拉了出来。他不仅是《奔跑吧》《极限挑战》的宣传推手，更是一手打造了《向往的生活》《哈哈哈哈哈》等多档爆款综艺，《种地吧》等综艺背后同样有他的身影。

虽然综艺行业不甚景气，但《五哈》系列始终牢牢占据着各种榜单前列。正在热播的第六季开播后热度断层领跑，开播37天登顶云合综艺年榜、市占率高达33.5%，在腾讯视频和爱奇艺站内热度分别达到了26000和9000，创系列新高。截至目前，该系列主话题在微博阅读量达148亿，抖音播放量168亿。

手握爆款IP，王征宇为何愿意“自降身价”？这个词代表着两方面意思：一个是真正意义上的“身价”。这档节目不仅整体预算只有200万，在陈泽的直播里多次透露王征宇团队参与节目拍摄，不仅是零片酬、甚至还倒贴钱。王征宇也在公开采访里表示“不赚大家钱，帮他们弄弄”。

另一个则是娱乐圈的隐形鄙视链。从国民综艺走来，以往他合作的多是邓超、鹿晗等明星，陈泽虽坐拥近3000万粉丝但仍属于网红阵营，国民度亦不可同日而语。但在他最近一次的公开采访里，只用了两句话来形容这次不同寻常的创作，一个“挺有意思”、一个是“看看东北能拍成啥样”。

更多人把它理解为王征宇的一次“纯粹内容实验”。这在他过往的综艺创作经历里，可以找到基因：《向往的生活》开启了慢综艺时代，但它最初也并非国民综艺，开局裸播到后来的商业价值爆棚一度是业内神话；《种地吧》最初攒到的嘉宾也只是十个普通少年，种地的故事同样与综艺看起来并不适配。

王征宇对内容创新是有自己的执念的，相同的还有他所打造的综艺里对熟人关系的细腻捕捉和真实呈现，何炅和黄磊的老友记、邓超陈赫和鹿晗的铁三角，在他手里人物情感不会沦为流量抓手。他“不消费人、不伤害人、不攀附权贵、不漠视苍生”的创作原则，也在市场上被广泛传播。

《ok了老铁们》又不尽相同。熟人叙事、趣味游戏，让它看起来与《奔跑吧》《五哈》等都有着相似之处，节目出圈凭借的是更粗粝真实未经雕刻的活人感、不被广告植入绑架的纯正快乐。而他透过陈泽等人看向直播行业、乃至更多普通人的洞察，也延续了他作品中不漠视苍生的风格，成为内容的加分项。

相比创新，这档节目更像是头部综艺人在当下对内容初心的回归，毕竟哪怕是《五哈6》，也在开播后面临节目变味儿的质疑。而《ok了老铁们》的出圈，也向市场印证了一种猜测：抛开明星光环、资本裹挟，人与人之间最真实的情感联动、化学反应，仍然能够穿透层层壁垒触达观众。就算不是陈泽们的原生粉丝，也不影响在综艺中收获快乐。

当然另一层的现实意义还有，观众也早就对综艺嘉宾换乘的现状感到疲累，创作者同样在不断寻找新的“乐子人”群体，从之前的喜剧人到去年的老辈子艺人，都是其中代表，但也会在一经挖掘迅速陷入到新的循环走穴中。直播网红的松弛感、与观众的强互动性，包括东北人自带的喜剧基因，陈泽们可以说是综艺圣体。

如今的市场上，随着《ok了老铁们》的出圈，观众正在掀起一阵全面的考古热潮：不仅是对王征宇的，还有对陈泽、花小龙、coke等综艺嘉宾们的。头部综艺人和直播网红的跨界联动，正在全面激活两个行业的关注。观众也在热情献策：密室逃脱、极限挑战，与“五der”兄弟们也很适配。

不论陈泽的初心是回馈粉丝、记录老友情，还是王征宇的初心只是“有意思”，《ok了老铁们》确实成为了内娱综艺市场上最狠的一枚回旋镖，让创作回归人本身、回归真实。当下还是先期待《ok了老铁们》的续作吧，据陈泽透露兄弟们已经就绪、准备约王征宇聊聊新计划、也有资本试图入局但被拒绝了。

《ok了老铁们》算是在综艺市场“立住”了，它会成为下一个“快乐再出发”吗？