中产出国，不想住有班味的酒店了

攒了十年酒店高卡，为何悄悄锁进抽屉？

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领域 | 酒店业

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这几天，我带孩子在西班牙塞维利亚休假。

昨晚，刚从权游里的皇宫逛回住处，女儿一眼就盯上了酒店顶层露天泳池，闹着要先玩会水，再回房间休息。

Colón Gran Meliá酒店顶楼这片水域并不算宽阔，不过视野很好，趴在池边刚好能把远处的城市轮廓尽收眼底。

塞维利亚老城景色/旅界实拍

我陪女儿在水里泡了一阵，起身去拿浴巾擦头发时，看见隔壁躺椅上坐着另一位中国妈妈，怀里抱着个iPad，身旁跟了个小姑娘，刚好和女儿年纪相仿。

两个孩子因为一个水球，很快就凑在一起玩开了。

闲聊得知，这位妈妈姓陆，平时在上海一家投资机构上班，先生最近项目忙得没空，她干脆请了两周假，自己带女儿先去巴塞罗那玩了几天，又一路逛到西班牙南部。

聊到订酒店，陆太太说这次在巴塞罗那奢侈了一把，住在文华东方，马德里选了一家记不住名字的小众设计酒店。

我刚想夸她品味好，她自己倒先叹了口气，说现在带孩子出来玩，订酒店真心有点抉择困难。

我问怎么个困难法。

她说其实万豪、IHG高卡都有，国内出差闭眼订，连各家洗护用品味道都快背下来了。

物极必反，到最后，陆太太积分多了反而厌倦，每次走进大堂，全是工作的影子，连放假都像在加班。

今年她带孩子出国，不想为了订而订，只想给自己一次不被积分绑架的权利，千挑万选才订了这里。

说到这，陆太太转过头问我怎么也刚好住这。

我想了想，直言下单前还真犹豫了下，主要一开始不了解为什么这家酒店在塞维利亚最贵，后来翻到它是立鼎世在当地唯一成员酒店，才决定住来看看。

陆太太笑了，美利亚嘛，毕竟土生土长西班牙品牌，做了这么多年，总该知道欧洲老钱自己喜欢怎么住吧？

Colón Gran Meliá/旅界实拍

我们又扯了些有的没的，印象比较深的是，她讲到身边闺蜜圈，最近两年带娃出来玩，尤其出境游，好像都变成这个脾气，对于很多大众酒店品牌第一反应就是回避。

这让我想到今年5月，龙途国际与洞天奢华旅游汇集联合发布的《中国奢华旅游趋势》白皮书指出，高净值客群对「奢华」的理解在发生变化。

过去，奢华往往与顶级酒店、昂贵购物和经典地标打卡联系在一起，如今，他们更重视文化沉浸、独特体验、情感共鸣与个人成长。

或许，这也是为什么我们最终会在这相遇，实际上，这家酒店所在的建筑正是为了1929年伊比利亚美洲博览会而建的新古典主义地标。

可以说，它并非为了满足游客猎奇心理凭空造出来的度假村，本身就是这座城市百年变迁史里活生生的一部分。

02

真正让我觉得这家酒店没选错，其实是住进来第二天傍晚。

白天，我们在老城暴走一整天，从大教堂逛到都市阳伞，腿都快走断了。

回到酒店，女儿瘫在床上不肯动，我跟陆太太约着下楼喝一杯。

临出门，我突然记起还没订今晚弗拉门戈，赶紧给陆太太发消息，问她要不要现在订两张票。

陆太太秒回，不用订，咱们这酒店大堂今天晚上就有，下楼看就行了。

还好问了她一句，要知道在塞维利亚看弗拉门戈，外面那些专门的tablao一场人均三五十欧，还得提前抢位置，住在这，就是大堂里的一段日常表演，伴着吉他声，端杯酒就看了。

酒店弗拉门戈表演/旅界实拍

看完表演，我们又去酒店的Red Level Lounge坐了会。

这个Lounge是酒店专门给行政楼层客人留的一块独立空间，全天免费提供小食和饮品，如果觉得外面拥挤，也可以把楼下餐厅的东西点上来，端到这安安静静吃。

傍晚，Lounge里只有四五个人，两位欧洲老夫妇在喝雪利酒，另一对小情侣窝在角落看手机。

很多旅客看重酒廊是否足够私密/旅界实拍

说实话，带孩子出门，最怕的就是忙乱。

之前住在万豪那些大连锁行政酒廊，高峰时段挤进去跟菜市场没两样，更别提还要拖着孩子在前台排队办入住。

今年春节，同样是带孩子住在一家品牌连锁酒店，行李才卸下来，女儿就开始喊饿，等老公在前台办完手续，她已经在大堂地毯上滚到第二圈了。

这个场景，我和陆太太昨天聊起来，都忍不住笑出了声。

陆太太在国内应酬很多，同样住惯了那些熟悉的连锁酒店品牌，对酒店里的热闹天然疲惫，她说大堂里拖箱子的声音真是听一次躲一次，一闭眼，班味立刻就上来了。

她感慨称，住酒店住到后来，最值钱的事其实是能不能让心情彻底放松下来，不要总是为了计算房晚瞎折腾自己。

听着像撒娇，其实是不少国内酒店常旅客的集体心声。

跳出传统连锁酒店埋下的那套标准化陷阱，一些散落在世界各地的小众奢华酒店，几乎每家都有自己的脾气。

旅界实拍

就拿我们住的这家来说，它的装潢、配色跳脱得让人意外。

整栋酒店是法国设计师Philippe Starck操刀的，红金黑白混搭，大堂1929年的彩色玻璃穹顶底下，弗拉门戈裙、扇子、吉他摆了一墙，像个迷你博物馆。

旅界实拍

更有意思的是，酒店每层楼对应一位艺术家，我们住的6层是文艺复兴时期的画家格列柯，不仅他的画作绘满在房门上，整个房间走粉色调，女儿一进门就喜欢得不行。

除了Design Hotels等少数很难用积分兑换的艺术系列品牌，我很少在万豪、洲际等连锁酒店体系里看到此类设计风格，或许因为标准化逻辑天然排斥个性。

后来，我和陆太太在Lounge坐到天快黑，她跟我说，过了40岁，终于想明白一件事，真正的好酒店能让自己忘掉是个客人。

是的，走这么远一趟，国内中产想换的不止是城市，也包括一整套住进酒店后的感受。

03

这两年，年轻人和中产出行越来越有个性，他们不满足千篇一律的大堂和行政酒廊，正在从攒积分换福利的路子，转向把工作场景和度假场景严格分开。

更糟的是，那些主流连锁酒店品牌这两年还在偷偷削常旅客权益，万豪Bonvoy从2024年起调整白金会员的早餐权益，套房升级越来越看人下菜碟，洲际大刀一挥，取消了部分目的地的房型保留承诺。

这些骚操作在飞客茶馆和小红书上一波接一波，最经典的一句吐槽就是"白金保级越来越像打卡上班"。

事实上，中产消费者反应过来之后，反向的迁徙就开始了。

立鼎世、璞富腾、SLH这些独立酒店联盟在中国市场这两年涨得明显，本来是给资深玩家用的小众入口，现在很多普通中产出境游也知道了。

美利亚、丽世、嘉佩乐等一批不算冷门的五星酒店品牌也逐渐进入大众眼帘。

陆太太那天跟我念叨过一句，当了这么多年万豪、洲际会员，她过去订酒店第一反应就是去万豪、洲际官网下单，宁可订得比OTA贵也要保积分，还自动过滤掉所有非集团酒店。

这次塞维利亚住下来，陆太太说她的格局好像一下就打开了。

她突然意识到，曾经十年攒积分这件事，归根到底是用工作思维在管理度假生活。

而度假这件事，原本就不该被任何系统绑架。

社交媒体上，类似的血脉觉醒在国内出境游消费者群体里正在变成集体心态，关于放弃保级，不被割韭菜的论调成为日经话题。

与此同时，从携程、同程这些OTA的近期出境游趋势报告来看，独立奢华酒店和精品酒店联盟的搜索热度在持续走高，相比之下，大型连锁酒店在高客单订单里的占比明显被分流。

这一切发生的背后，国家移民管理局数据显示，2025年全国移民管理机构共查验出入境人员6.97亿人次，已经超过2019年，创下历史新高。

当出境游盘子变大，消费者们的酒店偏好重新洗牌也就不能算是新鲜事了。

临走那天，我和陆太太加了微信。

她说下个月还打算带女儿去重庆玩两天，原本想订解放碑那家JW万豪或者朝天门来福士洲际，听我提了一嘴铁山坪还有家美利亚之后，转头就把酒店换了。

陆太太只是想看看，这次在塞维利亚住进城市本身的感觉，能不能在国内复刻一次。

今日话题：国内出差住惯的连锁酒店，你出国还会订吗？欢迎在评论区聊聊。

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