B站Q1全面盈利：AI广告收入暴涨170%、平台追投10亿助力变现

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文丨栗子酒

5月19日，B站发布截至2026年3月31日第一季度财务报告。

其中最引人注意的是，今年一季度，B站在GAAP准则下季度净利润首次转正，达2.02亿元（约2930万美元），较去年同期净亏损1070万元相比扭亏为盈。另外，公司经调整净利润高达5.9亿元，同比增长62%。这是B站首次在多种计算准则下均实现季度盈利，平台加速迈向全面盈利时代。

在这样一个特殊节点，B站的这份财报延续着整体利好的发展走向，收入结构健康、多项业务保持增长，平台已然实现了社区生态与商业化之间的平衡，稳步走在一条持续增长的道路上。

立足整体利好的局面，B站此次财报及电话会议的重心都落在了AI上。从CEO陈睿到多位高层，他们都在电话会议中反复强调AI之于业绩的影响，某种程度上，AI已经成为B站商业化探索的重要变量。

日均使用119分钟创新高

每天有近2400万人看AI相关内容

从财报数据看，B站在用户活跃度和使用黏性上，依然让很多平台望尘莫及。

截至一季度，B站日活用户达1.15亿，同比增长8%；平台用户日均使用时长更是达到119分钟，同比增加11分钟，创历史新高。另外，B站用户使用总时长也同比增长19%。在这之中，AI相关内容的创作与消费，对整个社区生态的影响明显加剧。

财报后的电话会议上，陈睿明确指出：AI放大内容供给，也放大了社区价值。在他看来，于创作层面，“AI提升创作杠杆，拓展表达边界，释放更多优质视频。”

今年一季度，B站举办首届AI创作大赛，共收到超过8300份有效参赛作品，站内累计播放量突破7亿。其中，有150部作品播放量破百万。这次大赛直观体现出AI创作在年轻社区的爆发力，财报数据显示，B站活跃用户的平均年龄仅26岁。今年一季度，每天有将近2400万人在B站观看AI相关内容，AI内容观看时长环比增长44%。

事实上，AI相关内容在B站高度活跃并非短期现象。平台发布2025年Q4及全年财报数据时就曾有数据显示，每月有超1.2亿人在B站消费AI内容。其中在第四季度，AI内容播放时长同比增长53%。市场需求迅速提升，成为相关内容创作的内在动力。

同时值得注意的是，在现有的AI技术水平下，B站目前的相关内容主要以AI辅助产出为主，全AI产出的内容还未到高频爆发阶段，这也是行业的整体走向。比如此前爆火的SBTI测试，就是由一位00后UP主结合AI技术创作的产物。受此影响，AI技术的发展与应用，正在进一步释放创作者的创造力。据陈睿透露：“今年一季度，日均活跃UP主、日均投稿量分别同比增长6%、19%。”

另外，基于社区生态整体年轻化的特点，B站用户不止在平台消费借助AI产出的内容，他们也在B站追更AI技术趋势、评测模型性能、探讨应用场景，甚至与一线从业人员互动交流。

在这样的整体走向下，B站一度成为AI技术讨论的前沿阵地。财报数据显示，今年一季度，“AI智能体”、“AI创业”等关键词在B站的搜索量同比增长超500%。而在“龙虾热”期间，OpenClaw相关稿件播放量接近9000万，甚至，OpenClaw、Hermes等专业AI开发者项目相继独家入驻B站，带动产出大量前沿技术分享、实用安装教程、产品应用实践等热门内容。

AI广告收入暴涨170%

平台追投10亿助力变现

在这个过程中，AI技术不只影响创作，相关技术应用也在同步影响内容分发运营与商业化。

一个是在创作者生态上，基于内部模型，平台可以更快识别爆款，帮助UP主更好地成长，加速释放其商业化潜能。直观的表现是，今年一季度，B站千粉UP主同比增长超30%，万粉、十万粉、百万粉UP主同比增长均超过20%。基于粉丝群体的整体增长，报告期内，UP主人均收入同比增长24%。

另一个是在广告业务上。今年一季度，B站的广告业绩格外抢眼，单季度收入25.9亿元，同比增长30%。从营收结构看，广告收入占比达到35%，已经超过游戏，成为B站第二大收入来源。在这之中，AI广告涨势惊人，一季度同比暴涨170%，成为平台广告收入增长的重要驱动之一。

原因在于，借助AIGC智能创意工具，广告创作及分发的流程被大大简化，得益于AI工具持续完善的词条分发体系，广告内容触达用户的精准度同步提升，在这很大程度上提升了广告素材的投放效率。

财报后的电话会议上，B站COO李旎透露了这样一组数据：相比于传统广告素材，AI生成素材的整体点击率（CTR）平均实现了双位数的增长。

而CTR双位数增长，直接与广告主的投资回报率挂钩。正因如此，B站广告客户的黏性也在逐步提升，李旎进一步说道：“与纯流量平台不同，B站投放价值不是一次性的，能深度影响用户消费心智，从单次认知到多次触达，从单一转化到长期品牌沉淀。（平台）一季度品牌广告、效果广告、创作者广告均实现双位数增长，部分实现高双位数增长。”

基于此，B站还在朝着这一方向继续发力。目前，平台已经为广告主开放AI托管投放、智能创意辅助等多项能力，今年一季度，平台自动广告消耗渗透提升至85%。

不止如此，B站还将在资本层面进一步加码。同在财报电话会议上，B站CFO樊欣提到：平台全年AI相关资本开支预计增加约10亿元，相关投资方向主要聚焦于视频理解、分发、创作等领域。显然，这笔投资将继续提升内容生态与社区价值，从不同维度助力平台多业务变现。

从这个角度来看，B站“为爱发电”的阶段基本已经结束，创作者与平台正在迈向深度变现的新征程，这也为B站业绩增长注入动力。今年一季度，B站毛利率提升至37.1%，平台已连续15个季度保持毛利率环比增长。

而在眼下，AI的发展，无疑加速了这一走向。一如陈睿在电话会议上所言：“AI是十倍放大的历史性机遇，我们将牢牢把握。"

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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