《主角》仅用一招就“杀死了”比赛

犀牛娱乐原创

文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

“这主角把额哭滴，要了亲命了”“好戏吃饭都必须应景”“要给孙浩老师发个金奖”……

相信不少正在追《主角》这部剧的观众和辛芷蕾、热依扎、柯蓝这些“影后视后”一样为这两日更新的剧情动容到流泪。

最戳人的莫过于第23集中孙浩饰演的老艺人苟存忠以生命为代价在舞台上完成了最后一次表演，将“戏比天大”这一贯穿全剧的精神内核诠释到极致，在行业内外引发广泛共情。

强烈的情感共振也反映在数据层面的攀升上，尽管平台版权博弈在一定程度上影响了剧集在下沉市场的宣发声量，但质量过硬的内容经过不断的口碑发酵助力其收视率与全网热度皆再创新高，不仅腾讯视频站内热度已突破29000、直逼3万爆款线，还在酷云、猫眼、灯塔、云合等剧集榜单中连续多日领跑，是近期长剧市场当之无愧的“主角”。

“戏比天大”，不是说说而已

“演戏的最高境界不是演给人看，是演给苍天看。”这句话从苟师嘴里说出再合适不过了。

虽然出场时间不多，他却在有限的戏份里不惜用生命为自己的艺术信仰写下最深刻的注脚，也给徒弟易青娥的艺术生涯上了永生难忘的一课。

为了弥补年轻时因失误造成的遗憾，苟师强撑病体登台表演经典剧目《鬼怨·杀生》并凭借意志力完成了绝技“八十一口连珠火”，即便已力竭倒地仍坚持让师兄搀扶着完成了谢幕礼，最终在他最热爱的秦腔舞台上燃尽了生命。

这场堪称“封神”的演出亦体现出其身为师傅的良苦用心，在此之前易青娥受到情感因素干扰迟迟进入不了最佳表演状态，苟师多次提醒教育皆未达到理想效果后选择亲身示范、给徒弟新戏“垫场”，可以说是用尽余生托举她的艺术之路。所幸一夜之间长大的青娥不负所托，带着对师傅的那份哀思出色完成了《杨门女将》的舞台首秀。

而苟师这一角色的出圈也恰好印证了这部剧最动人的地方，即真正的“主角”从来不是属于某一个人的舞台，而是一群鲜活的人用心里的那团火共同撑起来的一方天地，他们每个人都是自己世界中独一无二的“主角”。

于是我们才能不光看到女主如何被命运一路推着向前、从只会在乡下放羊的易来弟变成县剧团的烧火丫头易青娥再成长为“秦腔小皇后”忆秦娥；也能看到张嘉益演的舅舅胡三元在经历五年牢狱之灾后褪去了曾经的“不着调”却依旧保有一颗赤子之心，大火后下跪托孤的那一幕更是直戳泪点。

除了主角团的两位，剧中的配角线也各有各的出彩。

比如包括苟师在内的“忠孝仁义”四位“存”字辈的老戏骨，他们看似是落魄的底层小人物，实际上是秦腔老戏的“守夜人”，不但各自身怀绝技用命守住了秦腔的根，还将毕生所学倾囊相授给下一代学艺人，更加是易青娥成为“主角”路上最重要的贵人，技艺与风骨的传承在此具象化。

又如花彩香和米兰这一对女性镜像组，她们都曾是剧团的当家花旦，一个享受唱戏、一个享受站在舞台上的感觉，二人之间虽彼此较劲又并非真的不希望对方过得好，构成一种良性健康的职场竞争关系；而后来相继离开剧团的她们又选了两条完全不同的人生道路，某种意义上也映射着当下女性的现实处境。

还有被“娃娃亲”耽误的姐姐盼弟、渴望学戏却被厨师父亲严厉拒绝只能逃回老家的八一、资质平庸却在一次翻跟头练习中意外丧生的黑娃等几位小演员的人物设定和命运走向，他们与总是被推着向前的青娥形成了鲜明对照，既揭示了艺术这条路的残酷，又折射出时代洪流中普通人各不相同的人生际遇。

不靠流量靠诚意

值得一提的是，“戏比天大”的宗旨还被运用到了这部剧的宣发当中。

因受限于平台版权合约到期，《主角》自开播后在抖音发布的大量宣传物料无法得到大范围传播。

然而这并不意味着剧方就此放弃了抖音这个庞大的用户流量池，而是积极灵活地调动各种资源努力为作品站台吆喝。

如开播前主创做客董宇辉直播间深度探讨角色塑造与非遗传承，被赞“有思想含量的高级剧宣”；剧集播出期间官抖不停调整内容策略，用原创图文、演员共创等内容替代涉及二创版权的切片视频，还建立多个粉丝群、在群内发布物料并与剧粉互动等，账号粉丝和作品点赞量皆保持着增长趋势。

同时，剧方也配合平台剧宣的布局情况在微博、快手、视频号、小红书等各宣发阵地广撒网，相关热门剧情cut、二创视频、种草笔记等收获大量关注和话题。根据官方战报，《主角》已达成“2026年度最快获得快手爆款认证的年代剧”、在视频号激活影视/读书/情感/教育/娱乐等多元生态等成就。

剧宣内容方面，该剧也区别于常见的炒CP、手势舞等流量套路，重点以推广秦腔文化为核心输出更符合作品基调的物料。

例如主创线下见面会或扫楼时更多的是让演员代入剧中角色还原名场面或分享拍摄时的真实经历，像刘浩存就在多个场合亲自展示戏里的身段动作或唱段，其中复刻秦腔剧目《打焦赞》中的一段“哎哟”原声念白和旋转走位掀起话题热议；本身就具备戏曲功底的秦海璐和王晓晨也均在现场即兴展现过实力唱腔。

官方释出的花絮、海报等物料也紧密贴合剧集文艺厚重的基本调性，如刘浩存提前5个月进组从零开始学习陕西方言和秦腔唱法动作、小演员练习动作练到崩溃落泪但依然坚持等幕后训练过程，强化观众对角色和剧情的信任感。

再如通过各种方式宣传秦腔传统文化和陕西方言，包括在微博与@新华社联合发起#看主角才知道秦腔有多美#专属企划，带动剧粉以剧评、唱段、念白、妆造等形式为秦腔文化打call；不定期掉落“方言小课堂”解锁剧中角色说到的陕西话，既能起到科普的作用又借趣味互动加深了与用户的联结。

如此种种皆能感受到《主角》整个创作及宣发团队全程都在用真诚走心的态度对待这部作品和观众，所以即便有些戏份存在瑕疵偶有争议，也丝毫不妨碍其一步步“杀”出重围、走上舞台中央。