给阿嬷的情书火了，“阿嬷手作”用“一杯奶茶” 换来泼天流量！

用“一杯奶茶”，换来泼天流量！网友：实名羡慕“阿嬷手作”的事业运。

今年五一档最大的惊喜，来自一部小成本电影——《给阿嬷的情书》。影片没有明星、没有特效，甚至全程讲的是潮汕方言，制作成本仅1400万，却成为“今年电影圈最大的惊喜”。豆瓣电影5月25日的实时数据显示，《给阿嬷的情书》成为一周口碑电影榜No.1，评分9.1分。

▲图源：阿嬷手作官微

上映首日排片率仅有3.6%的电影，截至5月24日上午，影片票房突破10亿元。

▲图源：豆瓣电影

随电影一起引发热议，还有那些“史上最寒酸的赞助商”。其中，包括片尾“特别鸣谢”中提到的阿嬷手作。

对此，网友自发玩梗，问：片尾提到的餐饮类型“赞助商”，“是不是赞助的是盒饭和奶茶？” 其中就包括阿嬷手作。

电影热映后，这对“阿嬷CP”迅速冲上热搜，甚至诞生了“阿嬷help阿嬷”的热梗。在这股热度的推动下，最近阿嬷手作的门店，忙疯了！

01、电影火了，奶茶爆了！网友：这杯奶茶，借走豆瓣9.1的眼泪

这几天，打开社交平台，随处都能刷到阿嬷手作门店的“盛况”。

有网友晒出小程序排队截图：前方等位160位。“喝一杯阿嬷手作，比等电影彩蛋还难。”

▲图源：网友分享

有人心疼店员：“阿嬷手作员工的手要摇出火星子了！”“今天全部的阿嬷手作榨汁机都要高强度作业，是全部！”

▲图源：网友分享

还有网友在评论区在线“许愿”： “我想要阿嬷的事业运。”

而真正让这波热度，从“搞笑”转向“走心”的，是阿嬷手作和影片的联名合作。

5月1日，和电影上映同期，阿嬷手作和《给阿嬷的情书》联名限定联名款——“柑榄与单丛”正式上线。

▲图源：阿嬷手作官微

这款饮品用岭南青橄榄、油柑搭配潮州单丛茶，入口微涩，但回甘悠长。

为什么是橄榄和油柑？看过电影的人会懂。

电影里，主角南枝为乡亲们分发油柑的画面，仿佛一枚油柑承载了一代人的乡愁；片尾淑柔千里迢迢从家乡带着橄榄递到南枝面前，成为全片的大泪点。看到产品名称，顾客就可以自发联想到电影情节。显然，这杯茶，是为影片而生。

对此，有网友说：“这杯奶茶，借走了豆瓣9.1的眼泪。”

▲图源：网友分享

有网友会专门点一杯“柑榄与单丛”带进电影院，感受“嘴里的回甘和眼泪一起涌上来，后劲太大了。”

▲图源：网友分享

受电影热度影响，联名周边——“侨批”，也火了，有网友为了集齐“所有情书”，连点好几杯。

所谓侨批，是当年潮汕华侨寄回家乡的信银合一的家书，信中夹带汇款、报平安、诉思念。电影里南枝与淑柔一封封往来信件，就是典型的侨批。联名附赠的侨批主题周边一共6款不同手写信封，被网友视为走出影院后情绪延迟的一种精神寄托。

▲图源：阿嬷手作官微

从网友欢乐玩梗到产品承接情绪共鸣，从“史上最寒酸赞助商”到“品牌频频出圈”，这次的阿嬷手作，赢麻了！

02、天选联动， 阿嬷手作“神反应”接住泼天流量

更难得的是，阿嬷手作的“神反应”。

和电影上线同期推出联名限定产品，这意味着，阿嬷手作在电影爆火之前就已经“押注”。这种提前“站台”的动作，让这次“天选联动”有一种莫名的“宿命感”。

首先，“阿嬷help阿嬷”，品牌与影片有一种天然的 “契合感”。

对于阿嬷手作和电影的联名，有业内人士称“阿嬷手作给自己拍了部电影”。为何如此说？

“阿嬷”这个词，在潮汕话里就是“奶奶”。它天然带着灶台的温度、针线筐的旧感、还有对待生活的温暖、认真的态度。创立于2018年的阿嬷手作，一直把“阿嬷”当作品牌文化的灵魂。手作、古早、不赶时间……这些正是阿嬷手作的标签。一个商业品牌，一个文化作品，在此刻被“阿嬷”链接在一起，有了相似的气质；也因为同一个称呼，两者完成了一次全民级的“符号共振”。

2、“慢”下来的阿嬷手作，和电影中纯粹的情感，“撞了个满怀”

豆瓣有影评这样评价《给阿嬷的情书》：“这部电影如同一道纯粹的光，照进这个对立横生、情谊淡薄的时代。”

▲图源：豆瓣电影

翻看社交平台上的大量影评，你会发现，观众哭的并不是什么轰轰烈烈的桥段，而是“守了一辈子”的爱情；是朋友之间那份不求回报、却被重新定义的义气；是那一代人浓得化不开的乡愁……这些情感放在今天，显得有点“不合时宜”。但也正是这种“格格不入的纯粹”，才轻易地触动了人心，让《给阿嬷的情书》成为“今年最催泪的电影”。

阿嬷手作身上恰恰也有这种“不合时宜”。

在整个茶饮行业集体拼速度、拼效率的时候，阿嬷手作依然在坚持着它的节奏——手作产品。

▲图源：阿嬷手作官微

走进阿嬷手作的门店，可以看到现蒸现打的米麻薯、现切的鲜果……一个在叙事里“慢”，一个在产品上“慢”；一个守的是家国情怀和人文大义，一个守的是手作和原料，它让两者之间更容易产生在情感上的同频共振。

3、一个“寒酸梗”，带动现象级讨论

《给阿嬷的情书》的赞助商们，大概也没想到会因为“寒酸”出圈。

几万块钱的赞助就能挤进片尾的赞助商名单，一次联名合作被片方郑重其事地“特别鸣谢”，这在动辄千万冠名的营销环境下，几乎称得上“简陋”。但恰恰是这份简陋，成了全网传播的一大爆点。

当网友调侃“是不是就赞助了盒饭和奶茶”，这些接地气又自带笑点的谈资，进一步带动了传播。对于阿嬷手作而言，从“寒酸梗”到“联名合作”，均自带话题性，这才是其迎来泼天流量、“赢麻了”的关键原因。

阿嬷手作赢麻了的背后，堪称一场天时、地利、人和的流量狂欢。

天时，是《给阿嬷的情书》上映的档期恰好撞上情绪消费的窗口；而阿嬷手作同步上线联名产品，则是踩准了这波情绪起跳的节点。

地利，是地域文化从电影到品牌的一次完整闭环。阿嬷手作虽然创立于广西，但“阿嬷”两个字本身就带着潮汕方言的亲切感，再加上那杯为电影量身定做的“柑榄与单丛”，让这次联名成为影片中文化与情绪的回响。

人和，是网友自发造梗、主动传播的能力。从“史上最寒酸赞助商”到“阿嬷help阿嬷”，品牌在用户的主动参与下接住流量。

也正因如此，阿嬷手作呈现了一个现象级的营销样本，但对于其他品牌而言，却并不具备“参考价值”，毕竟，这样的“天时、地利、人和”，向来可遇不可求。

（作者：贺际嵘，饮品报新媒体联合创始人，专注饮品行业研究）