耐克最懂年轻人的打法，藏在耐高里

五棵松“耐高之夜”，悬念延续到最后一分钟。

最终，高一新生张宇辰在关键时刻独得五分，帮助清华附中奠定胜局，以82比77逆转击败回浦中学，时隔五年再夺冠军。稍早之前举行的女子组决赛中，东北师大附中女篮则以76比56战胜济源一中女篮，斩获队史首个耐高全国总冠军。

连续两年，耐克中国高中篮球联赛（以下简称“耐高”）全国总决赛落地北京五棵松体育馆。赛事当晚还吸引到了众多职业运动员、教练员和名宿到场，为这些中国篮球的年轻力量站台鼓劲。

今年，这项早已成为中国覆盖最广、竞技水平最高的高中篮球赛事，仍在更进一步。在参赛规模方面，据耐高官方数据统计，本赛季，来自29个省、自治区、直辖市、新疆生产建设兵团及港澳地区的500余支队伍，近9000名男、女高中生球员陆续登上了耐高舞台。

但比冠军归属和参赛规模更值得关注的是，耐高正在被耐克进一步塑造成一个连接年轻球员、校园社群、城市文化和篮球消费的综合平台。对耐克而言，耐高不仅承载着其对中国篮球市场的长期理解，也成为放大中国年轻一代篮球热情与自我表达的重要场域。

新赛季的变化，不止发生在赛场上

从去年12月进入“耐高时间”开始，这项赛事就在持续强化属于年轻人的表达。新赛季主题“没谁比得了我们”，延续了2025年“不用认识我，只管见识我”的自信姿态，这场属于年轻人的篮球盛会，又有了更多少年心气的注入。

竞技层面，除了清华附中等传统强队，来自全国各地的新面孔也开始在耐高赛场涌现。全国八强阶段，重庆巴蜀常青藤、临平二高、东北师大附中等赛事新贵位列其中；南区赛中，湖南地质、长沙雅礼、长沙六中、长郡双语、麓山国际5所长沙学校同时晋级全国赛。

更多全新面孔亮相耐高赛场的同时，耐克也通过一系列助威活动深入校园生活。新赛季伊始的两场揭幕战期间，耐克将特别印制的应援海报与主题装置带入清华附中和广东实验中学校园，为校园篮球打造更具仪式感的“主场文化”。在长沙，耐克签约运动员萨布丽娜·约内斯库亮相耐高长沙助威行动和雅礼中学现场，与中国年轻一代篮球运动员展开更深入的交流。

围绕一支球队、一所学校和一代年轻人，耐克努力营造的不只是比赛氛围，更是一种属于青春的集体情绪。过去一段时间，耐克篮球发布的#耐高阵营集结系列视频里，首次夺得耐高北区冠军的东北师大附中在镜头前亮相，球队出征的仪式感和校园内部生长出的信念，也通过画面传递给全国“耐高人”。刚刚结束的总决赛中，东北师大附中如愿拿下校史首座耐高全国总冠军奖杯。

当这种情绪被带到更大的线下场域时，也被进一步放大。今年总决赛期间，耐克首次在五棵松场外打造为期三天的“耐高篮球闹市”，把赛事体验从球馆内延展到城市公共空间。现场覆盖下午到晚上各个时段的街头3v3、女篮挑战赛等篮球活动，让篮球爱好者能够亲身上场，感受耐高氛围。

对年轻人来说，耐高篮球闹市还聚集了潮流服饰、音乐、美食、本地文化、游戏、盲盒等多元内容，让篮球文化与更广泛的青年生活方式碰撞、交融；球衣DIY、街舞比赛等体验活动，也为年轻人提供了自我表达的入口。几位现场参与者向懒熊体育感叹，“已经很久没有见到这么多年轻人穿着耐克来五棵松了。”

可以看到，在北京五棵松，更多人开始把耐高过成一个节日。对他们而言，耐高不只是看一场比赛，而是一次聚会、一个主场，也向外界表达“没谁比得了我们”的声音。

耐高内外，耐克始终在场

如果说球星校园行和篮球闹市让耐高更贴近年轻人的生活，那么产品、球星资源与人才培养，则让耐高与耐克更长期的篮球布局连接起来。

耐高总决赛前一天，耐克与媒体分享了今年夏天的篮球产品，包括耐克篮球副总裁兼创意总监ROSS KLEIN及耐克篮球鞋类产品副总裁JARRETT MANN在内的多位嘉宾，分享了SABRINA 4、A’TWO、JA4、KD19等球星签名鞋的赛场表现与幕后故事。与此同时，GT Cut 4“耐高”配色以及Nike Kobe 3 Low Protro“耐高”配色的推出，也将耐高故事进一步延展到产品文化之中。后者设计灵感源自2008年北京奥运会金牌，整体呈现金镶玉的视觉主题。值得一提的是，北京五棵松既是今年耐高决赛的场馆所在地，也是见证科比在2008年北京奥运拿下金牌的赛事举办地。

产品端之外，耐克也在2026年通过品牌资源，把中国年轻球员连接向更大的舞台。今年春节，耐克与16名耐高精英篮球运动员开启“耐高精英美国行”，来自东北师大附中的球员许梦伊就是其中之一。她在接受采访时谈到，这段经历让她“见识到比自己更厉害、更强的对手”，也在较量、学习与互相帮助中获得了未来继续打球的养分。

今年4月萨布丽娜中国行期间，这位WNBA顶级球星不仅参与耐高活动、带领长沙雅礼中学球员训练，还在北京揭幕2025-26萨布丽娜学徒计划，从15名精英运动员中挑选出两位正式学徒，并将自己对专注力、比赛节奏的理解，带入与年轻球员相处的每一个细节。

借由这些不同维度的助力，从耐高舞台走出的中国年轻一代，正在被更多全球篮球资源看见。曾就读清华附中、通过蔡崇信篮球奖学金赴美发展的郇斯楠，2026年入选Nike Hoop Summit世界队，并亮相峰会训练赛。今年来到耐高总决赛现场时，他提到，中国球员参与全球顶尖赛事的最大收获，是“更清楚地认识到自己和世界顶尖球员之间的差距，也看到了自己目前的不足。这让我更明确了接下来需要努力的方向。”

登上更高竞技舞台的过程中，这些耐高的学长学姐们，也把珍贵的成长经验留给当下的年轻一代。围绕耐高这一中国青少年篮球文化IP，一种超越球队、学校与竞赛本身的文化传承正在延续。

也正是在这个过程中，耐克通过产品、赛事和人才培养构筑起一套帮助中国篮球连接世界的生态，并借由耐高这一载体，与年轻人形成更持续、真实且高频的互动。换言之，在中国篮球不断孕育新生力量的过程中，耐克正在更早地进入他们的成长记忆。

30年，持续点燃中国篮球市场

2025年，在耐高总决赛时隔多年重回五棵松后，时任耐克大中华区男子篮球品类总经理李浩力曾向懒熊体育表示，“耐克的使命就是持续点燃更多人对篮球的热爱，也就是不断地影响更多人喜欢上打篮球。”

耐高是一个重要的观察切面。而更宏观的背景下看，在中国篮球的过去30年时间里，耐克始终在现场。1996年起，耐克就携手中国男女篮国家队，绑定中国顶级篮球资源，让耐克走进中国篮球的共同记忆中。

此后，耐克不断把对中国篮球的理解转化为品牌行动，持续通过NBA球星中国行、“打出名堂”“下课别走”等赛事及活动，连接更多篮球爱好者与青少年，推动中国篮球文化从基层场景中被持续培育。这种从顶级赛场到校园与街头的长期投入，也逐步构成了耐克在中国篮球市场的独特优势。

在这样的篮球氛围中成长起来的年轻一代，也借助耐克的“连接器”作用，逐渐走向职业甚至更大的舞台。从耐高走出的优秀球员只是其中一部分。2024年年底，耐克还与中国篮协加深合作，通过邀请中国球员参加耐克篮球峰会、全亚洲篮球训练营等全球赛事活动，让来自中国不同成长路径的年轻运动员被更多人看见。

产品层面，耐克也在持续加强对中国运动员和本地运动场景的洞察。目前，耐克在上海的运动研究实验室（NSRL）已正式启用，通过本地化运动数据与运动习惯研究，帮助品牌开发更贴合中国市场需求的装备。2025年夏天以来，伴随NIKE S.T Flare「气焰」、NIKE S.T Glow「燃点」等源自中国市场洞察的篮球鞋款推出，耐克也为更多中国外场篮球爱好者提供了更具针对性的选择。

这些产品端洞察也在不断回应中国市场的变化。李浩力就曾向我们提到，耐克产品团队会特意观察中国学生课后的打球方式和穿鞋习惯。“观察非校队的同学们，大家在下课铃响之后到底是怎么打球的，对比中美的差异。这些细节以及对中国青少年篮球群体的观察，决定了（耐克篮球的）产品能否打动中国消费者，甚至反哺到国际市场。”

因而，这些对于中国市场的理解，通过产品、赛事、文化塑造以及这些年耐克的始终在场，得到了不同维度的诠释。而或许还有一点始终不变，那就是未来一批又一批中国篮球的新生代，耐克仍会陪伴在他们身边。

声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明出处。