Oscar：哥伦比亚是中国游客探索南美大陆的理想起点

2025年，中国赴哥伦比亚游客数量突破28,200人，同比增长11.3%，创下历史新高；2026年第一季度，这一增势仍在延续，赴哥游客超过7,100人，同比增长6.8%。然而，在哥伦比亚680万国际游客的总量盘子中，中国游客的占比仍不到0.5%——差距意味着空间。

哥伦比亚显然看到了这一点。从聚焦微信、抖音的数字化推广，到深耕观鸟、咖啡、生态旅游等细分赛道，再到近日将宣传片搬上上海外滩花旗大厦大屏、预计触达超520万人次——哥伦比亚正以前所未有的力度向中国市场"秀肌肉"。与此同时，签证线上化已全面落地，持美签或申根签证可免签入境；中哥战略伙伴关系和"一带一路"合作框架，也为两国旅游互通提供了制度性支撑。

但挑战同样现实：尚无直飞航线、旅行距离遥远、目的地认知度仍有限。中国出境游市场正在从"购物+观光"转向深度体验和文化沉浸，哥伦比亚的咖啡庄园、加勒比海岸、近2000种鸟类和"魔幻现实主义"文化标签，能否抓住这一结构性变化的窗口期？

带着这些问题，「新旅界」在ITB China 2026期间专访了哥伦比亚驻华大使馆商务参赞、哥伦比亚贸易投资旅游局（ProColombia）中国代表OscarFelipe Rueda Plata，听他讲述哥伦比亚如何从南美大陆的"遥远角落"，走向中国游客的旅行清单。

Q：2025年，中国赴哥伦比亚游客数量突破28,200人，同比增长11.3%，创下历史新高。然而，中国游客仍仅占哥伦比亚680万国际游客总量的不到0.5%。您认为中国市场最大的增长潜力在哪里？ProColombia 制定了哪些中期目标？

A：确实，目前中国游客在哥伦比亚国际游客总量中的占比仍然相对较小，但我们看到更重要的是增长趋势。2025年，哥伦比亚接待了超过28,200名中国游客，同比增长11.3%，我们预计这一积极趋势将在未来几年持续下去。

我们的中期目标，是达到类似秘鲁等南美国家目前的水平。秘鲁每年接待约40,000名中国游客。考虑到中国游客对独特目的地兴趣的不断增加，我们认为这一目标是完全可以实现的。

中国市场最大的增长潜力主要体现在几个方面。

首先，哥伦比亚能够为新一代中国游客提供极具吸引力的体验。如今，中国游客越来越追求自然、文化和个性化体验，而不仅仅是传统的团队观光旅游。哥伦比亚的生物多样性、咖啡文化、加勒比海岸、安第斯山脉以及“魔幻现实主义”文化标签，使其在拉美旅游市场中形成了鲜明差异化定位。

第二，我们在高端旅游、生态旅游、观鸟旅游、咖啡旅游、探险旅游以及文化体验等细分市场中看到了巨大机会。哥伦比亚是世界第二大生物多样性国家，同时也是全球鸟类种类最多的国家，这为吸引高价值游客提供了独特竞争优势。

第三，数字化推广在中国市场变得至关重要。中国拥有全球最成熟的数字生态系统之一，因此我们的推广策略高度聚焦于微信、抖音，以及与中国KOL和旅行社的合作。通过这些努力，中国市场对哥伦比亚旅游目的地的认知度在近年来显著提升。

Q：签证便利化始终是影响中国游客出境游的重要因素。哥伦比亚在这方面做了哪些努力？有哪些新的进展？

A：签证便利化始终是推动中哥两国旅游交流增长的关键优先事项之一。

同时，我认为非常重要的一点是，目前哥伦比亚已经为中国游客提供了相对便利的入境机制。持有六个月以上的美国签证或申根签证的中国公民，短期赴哥旅行无需再申请哥伦比亚签证。

此外，哥伦比亚的签证申请流程已经全面实现线上化，大大简化了申请程序。游客可以在线提交申请，获批后，电子签证也可直接以电子形式出示入境。

Q：目前中国与哥伦比亚之间尚无直飞航线，通常需要经美国、欧洲或中东中转，整体旅行时间较长。您如何看待其中的挑战和机遇？

A：目前，中国与哥伦比亚之间确实还没有直飞航线，游客通常需要经由美国、欧洲或中东转机。

但即便哥伦比亚在地理上看起来距离遥远，正如中文所说：“诗和远方”。旅行本身，就是去探索那些不同、独特且令人难忘的地方。

中国本身也是一个幅员辽阔的国家，中国游客对于长距离旅行其实并不陌生。十几年前，从北京到广州的火车旅程也需要近20个小时，但并不妨碍大量人前往广州去旅游和开展商业活动，这跟如今中国前往哥伦比亚所需的时间差不多。

尽管从技术和运营层面来看，由于航程距离过长，目前中哥之间开通直飞航线仍然具有较大挑战。

但我们也可以看到积极的一面。哥伦比亚拥有作为南美门户国家的重要战略地理位置。波哥大国际机场是美洲最繁忙的机场之一，也是区域重要航空枢纽。无论哥伦比亚是否为最终目的地，许多前往南美洲其他国家的游客，都有可能经由哥伦比亚转机。

因此，我们的逻辑很简单：既然您已经跨越半个地球来到南美洲，为什么不在哥伦比亚停留一周，亲自感受这个国家的魅力？

从加勒比海滩、咖啡产区，到安第斯山脉、生物多样性、美食与魔幻现实主义文化，哥伦比亚能够提供真正独一无二的旅行体验。

Q：在 ITB China 2026 期间，ProColombia 在上海花旗银行大厦大屏投放了旅游宣传片，预计曝光量超过520万人次。请问此次宣传活动的创意理念是什么？为什么选择“观鸟、咖啡和巴兰基亚文化”作为哥伦比亚旅游的三大核心元素进行展示？

A：此次宣传活动的核心理念，是将哥伦比亚不仅呈现为一个旅游目的地，更是一种情感与感官体验——一个自然、文化、音乐与人情温暖交织在一起的国家。

通过上海花旗大厦的大屏宣传，我们希望向中国观众展示不同的旅行体验。

我们选择“观鸟、咖啡和巴兰基亚文化”这三个元素，是因为它们分别代表了哥伦比亚身份与旅游潜力的不同维度。

首先，观鸟体现了哥伦比亚惊人的生物多样性。哥伦比亚是全球鸟类种类最多的国家，拥有近2000种鸟类。对于许多中国游客，尤其是年轻游客和高价值游客而言，自然与生态旅游正在变得越来越具有吸引力。

第二，咖啡代表了中国与哥伦比亚之间最强烈的情感连接之一。近年来，中国咖啡文化快速发展，尤其受到年轻城市消费者欢迎。哥伦比亚不仅因高品质咖啡而闻名，更重要的是，咖啡旅游让游客能够深入体验咖啡庄园、传统农场、当地文化，以及咖啡产区的生活方式。

第三，巴兰基亚文化则体现了哥伦比亚人民的欢乐、音乐、舞蹈与热情。被联合国教科文组织列为“人类非物质文化遗产”的巴兰基亚狂欢节，象征着色彩、节奏与庆典。我们希望向中国游客展示，哥伦比亚不仅拥有壮丽风景，更拥有充满活力的人文魅力。

Q：哥伦比亚是全球鸟类资源最丰富的国家，拥有超过1950种鸟类。今年3月，哥伦比亚驻华使馆举办的“天堂之鸟”主题活动吸引了超过200名观鸟爱好者。随着中国生态旅游和观鸟旅游市场快速增长，ProColombia 将如何把握这一机遇？是否会推出针对中国观鸟爱好者的定制化产品？

A：观鸟旅游正在成为哥伦比亚在中国市场最具潜力的旅游领域之一。正如您提到的，哥伦比亚是全球鸟类种类最多的国家，拥有超过1950种鸟类，这赋予了我们独一无二的全球定位。

今年3月在哥伦比亚驻华使馆举办的“天堂之鸟”活动吸引了超过200位观鸟和自然爱好者，这让我们更加确信，中国市场对这一类型旅游的兴趣正在快速增长。

为了抓住这一机遇，ProColombia 正在从多个方向推进相关工作。

首先，我们正在通过中国数字平台以及专注自然、摄影和户外旅行的社群，加大推广力度。

第二，我们正与哥伦比亚本地旅行社加强合作，开发面向国际观鸟爱好者（包括中国游客）的高品质旅游产品。哥伦比亚已经拥有多个世界级观鸟目的地，例如圣玛尔塔内华达山脉、咖啡产区、安第斯山区、亚马逊地区以及太平洋地区。

第三，我们也意识到，中国游客通常非常重视舒适度、安全性、交通便利以及定制化体验。因此，我们看到巨大机会去开发更适合中国市场的产品，例如中文资料等。

从很多方面来看，观鸟旅游也是向世界展示哥伦比亚“全球生物多样性国家”形象的重要入口。当游客来到哥伦比亚观鸟时，他们同时也会发现我们的自然景观、文化、音乐、美食以及人民的热情。

Q：近年来，哥伦比亚作家加西亚·马尔克斯的《百年孤独》在中国读者中广受欢迎。小说通过魔幻现实主义展现了19至20世纪哥伦比亚及拉丁美洲的历史、政治与社会变迁，让大量中国读者对包括哥伦比亚在内的南美有了更深的了解。您认为这是否会对中国游客前往哥伦比亚产生有积极的促进作用？

A：好消息是，得益于《百年孤独》的巨大文化影响力，以及加西亚·马尔克斯在中国广泛而深远的影响，哥伦比亚已经被中国公众视为“魔幻现实主义”的发源地之一。

在中国生活的这些年里，我始终惊讶于中国读者对文学的热爱，以及他们对这部作品和作者的深刻认知。前不久，一位中国朋友甚至告诉我，《百年孤独》的相关内容曾出现在高考题目中。这充分说明，这部小说已经深深融入了中国人的文化记忆之中。

因此，对于许多中国读者来说，哥伦比亚不仅仅是一个地理上的旅游目的地，更是一个情感与文学意义上的目的地。这种联系，是传统旅游营销活动难以真正复制的。

正如中国诺贝尔文学奖得主莫言在访问哥伦比亚后曾说，他曾想象过与马尔克斯一起喝咖啡时，“而那杯咖啡里带着一点中国绿茶的味道”。

因此，我也想邀请中国游客来到哥伦比亚，喝一杯有绿茶味道的哥伦比亚咖啡，亲身感受那份至今仍持续启发世界读者的“魔幻现实主义的国家。

Q：哥伦比亚已正式加入“一带一路”倡议，中哥两国也于2023年建立战略伙伴关系。双方在生态旅游和可持续旅游等领域已达成合作意向。您如何看待“一带一路”框架下的政策红利对双边旅游合作的推动作用？

A：中国与哥伦比亚关系的不断深化，包括战略伙伴关系的建立以及哥伦比亚加入“一带一路”倡议，为两国旅游合作的进一步发展创造了非常积极的环境。

在我们看来，这一框架带来的最大价值，不仅仅体现在基础设施互联互通，更重要的是促进民心相通、机构合作，以及两国市场之间长期信任的建立。

旅游产业本质上建立在“连接、信任、认知与文化理解”之上，而这些正是近年来中哥双边合作不断深化的重要领域。

Q：中国出境旅游市场正在发生结构性变化：从传统“购物+观光”模式，转向更注重深度体验、自然探索和文化沉浸。而哥伦比亚在生物多样性、咖啡文化、文化遗产和自然景观等方面的核心优势，与这一趋势高度契合。ProColombia 如何将哥伦比亚打造为满足新一代中国游客需求的“差异化目的地”？

A：我们认为，哥伦比亚非常适合回应中国出境旅游市场正在出现的新趋势。如今的中国游客，尤其是年轻一代，更加追求真实感、情感连接、自然、文化、以及个性化体验，而不仅仅是传统的“购物和观光”。而这恰恰是哥伦比亚最大的优势所在。

首先，生物多样性是我们最重要的差异化优势之一。哥伦比亚是全球第二大生物多样性国家，也是全球鸟类种类和兰花种类最多的国家。因此，我们能够提供许多其他目的地难以复制的体验，例如观鸟、生态旅游、徒步旅行、观鲸、雨林探索，以及与自然相关的社区旅游。

第二，咖啡文化已经成为连接中国与哥伦比亚的重要桥梁。近年来，中国咖啡消费和咖啡文化快速发展，尤其受到年轻城市消费者欢迎。但哥伦比亚所提供的远不只是咖啡本身——游客还可以走进咖啡庄园，与当地家庭互动，学习传统种植与制作方式，并亲身体验咖啡产区的自然景观与生活方式。这是一种极具沉浸感和情感连接的旅行体验。

第三，文化与故事性，是哥伦比亚旅游定位的核心。越来越多的中国游客正在寻找具有文化身份和情感深度的目的地。哥伦比亚拥有色彩斑斓的城市、加勒比文化、音乐、舞蹈、美食、原住民，以及与加西亚·马尔克斯相关的“魔幻现实主义”文化。

归纳来说，哥伦比亚最大的竞争优势在于：对于许多中国游客而言，它仍然是一个“尚未被充分探索”的目的地。在越来越多资深旅行者追求“独特性”而非“重复性”的时代，哥伦比亚所提供的“真实感”，正变得越来越珍贵。

Q：如果您只能向中国旅行社和旅游业界传递一个关于哥伦比亚的核心信息，您会说什么？对于第一次将哥伦比亚纳入产品线路的中国旅行社，您最推荐以哪种线路或主题作为切入点？

A：如果只能向中国旅行社和旅游业界传递一个核心信息，我想说的是：哥伦比亚是进入南美洲的重要门户。

凭借其优越的地理位置以及良好的区域航空连接，哥伦比亚完全可以成为中国游客探索南美大陆的理想起点。

波哥大国际机场是拉丁美洲最繁忙、与南美多个主要城市保持紧密航线连接。无论游客接下来前往任何其他南美国家， 哥伦比亚都是开启南美之旅的天然枢纽。

但除了交通连接之外，哥伦比亚本身也能够提供极其丰富多元的旅行体验：加勒比海滩、安第斯山脉、咖啡文化景观、亚马逊雨林、丰富多彩的文化、生物多样性、美食、音乐，以及魔幻现实主义。世界上很少有国家能在相对短的旅行距离内，提供如此多样化的体验。

对于首次将哥伦比亚纳入线路产品的中国旅行社，我们特别推荐从“文化、咖啡与加勒比海”经典线路切入。

例如结合波哥大、咖啡产区、麦德林与卡塔赫纳的路线，就非常适合作为入门产品，因为它融合了国际游客最关注的核心元素：文化、自然、美食、咖啡体验、历史与休闲度假。

我们想向中国合作伙伴传递的信息很简单：哥伦比亚已经不再是拉丁美洲一个“陌生”的目的地。它已经准备好以世界级的旅行体验、热情友好的人民，以及令人难忘的故事，欢迎中国游客的到来。