北京
蒜鸟文创产品 来源：湖北省博物馆微博
一句方言谐音、一只软萌小鸟，武汉本土文创“蒜鸟”凭借接地气的特色迅速出圈，成为文创爆款。然而，这只被称作“武汉和平鸟”的网红小鸟，其遭遇却折射出文创行业的一个普遍困境——爆红之后，商标抢注、侵权仿冒行为随之而来。
“蒜鸟”的名字源自武汉方言“算了”的谐音，寓意宽慰释怀、和解淡然。其主体形象为小鸟搭配蒜苗底座，造型圆润可爱，搭配地道方言语音，松弛治愈的情绪价值十分贴合大众审美，2025年全品类销量突破100万件，毛绒玩偶、钥匙挂件、文创周边等产品热销全国，线下门店、主题快闪店陆续落地，成为武汉市颇具代表性的城市文创符号。
伴随着市场热度的持续攀升，侵权问题随之而来。“蒜鸟”初创阶段便完成了核心品类的商标注册及美术作品、语音音频著作权登记，但皮具、食品、日化等关联类别上的商标却被他人抢先申请注册，为品牌后期商业化拓展埋下隐患。（本报记者 王国浩）
点评
“蒜鸟蒜鸟，都不容易。”这句武汉方言的本意是宽慰释怀、和解淡然，而在商标品牌保护的战场上，原创者需要的是未雨绸缪的意识和寸土必争的决心。文创品牌的成长之路从来不是“躺赢”，很多原创品牌曾因商标布局问题而“为他人作嫁衣裳”。“蒜鸟”在商标保护方面不是不重视，在初创阶段便完成了核心品类商标注册及相关著作权登记，但关联类别上的商标却被“有心人”抢先一步收入囊中，面临“核心在手、外围失守”的商标困局。
商标不仅是贴在产品上的标签，更是凝结着创意、心血和商业价值的无形资产。文创品牌的发展路径天然具有多品类、跨领域的特征，玩偶、挂饰、文具、食品等衍生品类对应着不同的商标类别。仅仅注册核心类别的商标，无异于在大厦的正面修了一堵墙，却任由后门敞开。
文创品牌出圈爆红后如何守护好品牌城池，是每个原创者不可回避的必修课和必须回答的考题。“蒜鸟”的遭遇为其他文创品牌提供了两个维度的启示：其一，商标布局须跑在热度前面。在文创作品推出之前要进行前瞻性的商标布局，不仅要覆盖当前产品品类，更要为未来可能的衍生品类预留空间。对于文创品牌而言，与品牌建立关联的服装、玩具、文具、食品等衍生品类，都应包含在商标布局的规划之内。其二，防御性商标注册需要精耕细作。防御商标和联合商标可以作为品牌的商标保护策略。防御商标是将主商标在不同类别商品上分别注册，防止他人“搭便车”；联合商标则是在相同或类似商品上注册近似商标，形成“商标族”。
防患于未然者易，除患于已然者难。希望所有怀揣创意的原创者，都能未雨绸缪及时筑牢商标护城河，真正实现文创作品从“爆款”到“长红”的品牌进化。（慕呓）
来 源：中国知识产权报 原标题：“蒜鸟”被仿警钟敲 商标城池要筑牢
中国知识产权报独家稿件，未经授权不得转载
编 辑：晏 如
责 编：孙雅曼
审 校：冯 飞
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
