国米关键涨幅欧洲联赛第一 本赛季风雨证明张康阳当年的睿智

近期，国米有两个喜讯。

其一，据权威评估机构Football Benchmark的报告：国米在过去一个赛季的球队价值提升了25%，达到21.37亿欧元，超越了尤文图斯成为意甲第一。

张康阳入主国米时，蓝黑军当时的球队价值只有5亿欧元左右。到张康阳卸任时的2024年，球队价值达到14.24亿欧元，张康阳掌舵的8年时间，国米价值变为之前的近三倍。

到了橡树资本时代，国米一年欧冠杀入决赛，一年夺取意甲、意杯双冠王，延续了升值势头，于是跃升为意甲第一。

当然必须指出，这个“球队价值”只是参考数据。国米估值21.4亿，不一定代表着真有财阀会以如此价格收购国米所有权。但国米的品牌正在升值，这总不是坏事。

回顾整个过程，张康阳的关键转折作用，毋庸置疑。

相比起估值而言，更实际、更重要的是第二条喜讯：过去一个赛季，在欧美主流社媒（推特、脸书、INS、Tik-Tok、油管），国米一年涨粉17.7%，超过13.9%的马竞和10.8%的拜仁，成为涨粉比例最大的主流联赛球队，这与张康阳的关键决定是有关的。

捋一捋国米这些年的发展情况。

莫拉蒂时期，国米对社媒并不在意。

托希尔掌舵期，正是社媒飞速发展的关键时期，但印尼人同样对此不屑一顾，彼时的国米一些社媒账号，更新极少，错误频出，拥趸数量也少得可怜。

当年蓝黑军社媒的状况如图所示。如果算上油管，当时尤文的拥趸总数是国米的5倍多，AC米兰是国米的7-8倍。

张康阳时代，国米的重要决定，是将媒体部门几乎所有的资源都投入到新媒体领域，与传统媒体（报纸、电视台）的合作大幅减少。此举产生了两种直接后果：其一，传统媒体对国米恨意滔天。其二，国米进入社媒高速涨粉期。

举个例子吧：莫拉蒂时期，国米经常会出钱买下《米兰体育报》的整版版面，因此粉红报纸在日常评论蓝黑军时，多少还会留点余地。张康阳时期，国米不再如此，粉红报纸也迅速转向，动辄凶狠嘲讽国米，甚至可以无中生有、罔顾事实。

张康阳做如此决定，是源于他的认知。2022年，他在接受专访时做了一个大胆预测：“我觉得，20年后，当我们再谈俱乐部的收入，球票销售和电视转播不会再是主要部分。社媒、虚拟产品、电子衍生品，才会更加关键。”

张康阳的做法，橡树资本时代得以延续。这一决定产生的效果，在过去一年里达到某种极致。

一方面，传统媒体在过去一年里，为了抹黑国米，使出了吃奶的劲，但效果不佳。

从赛季初，意媒疯狂炒作国米欧冠决赛惨败是“意甲之耻”。

赛季中期，尤文的基耶利尼、科莫利等人“摔杯为号”，意媒一拥而上，用数月时间疯狂抹黑巴斯托尼，似乎那不是一次球场上随处可见的争议，而是国米铁卫干了什么杀人越货、丧尽天良的事。

赛季末期，罗基案爆发，意媒没有一丁半点的证据，却疯狂试图炒作国米涉案……

然而，这所有的恶炒，并没有给国米造成无法克服的麻烦，反而产生了一些预料外的效果——比如，让意大利队为此付出代价。再比如，罗基案发后，国米依然骁勇，但几个对手却一胜难求。

这让越来越多的人，开始明白一个道理：意大利纸媒大佬挥舞一支笔，就可以左右大众认知的时代，已经一去不复返了！

因为，在资讯能够通过社媒快速传播的当下，纸媒大佬们已不再能掩盖事实。因为，无论纸媒大佬怎么炒作，巴斯托尼具体做了什么事，在社媒上都可以清晰的看到视频真相。人们也不会因为纸媒大佬的瞒报，就看不到“罗基案”里检方明确表示此案与国米无关……那么这些炒作，声势再大，又岂能毁掉国米！

另一方面，国米的快速涨粉，也开始真正的、直接的影响收入。

最新的预估财报显示，2025-26赛季，国米的营收总额约为4.7亿欧元，其中“其他收入”一项达到6000万，较之前一赛季提升了2000万。

这个“其他收入”，主要就是流媒体收益，或通过网络出售球衣、纪念品的收益。

单此一项，增收就是2000万欧元。这个数字什么概念？

做个对比吧：国米辛苦一年拼下意甲冠军，但38轮下来所谓的“排名奖”，比起意甲亚军也不过只多250万欧元而已！

综上，面对这样的事实，人们必须承认，当年张康阳做出“国米转向网络、转向社媒”的决定，是明智的。

这确实会恶化国米在传统媒体端的舆论形势，但这种恶化，并不会让国米伤筋动骨。

这确实能提升球队的创收能力和财政抗风险能力，而这些收益，都是实打实的。

时代滚滚向前，谁也无法阻挡。可以预见，接下来国米会越来越多的感受到网络圈粉能力提升，所带来的益处；接下来意媒那些“有立场大佬”们，想颠倒黑白，只会越来越难。有鉴于此，不妨为张康阳当年的决定喝彩吧。因为，时间会沉淀出答案。因为，做正确事的人，配得上这个。

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