小红书成为2026美加墨世界杯持权转播商；Ralph Lauren年度营收首破80亿美元；萨洛蒙官宣全球品牌代言人JISOO｜消研所周报

消费动态

小红书成为2026美加墨世界杯持权转播商

5月27日，中央广播电视总台与小红书在北京举办战略合作签约仪式，正式宣布小红书成为2026年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。2026美加墨世界杯全部赛事直播、回看和精彩瞬间可在小红书免费观看。数据显示，小红书上足球兴趣用户突破1亿。小红书社区负责人帕鲁表示，“拿下世界杯直播和点播版权，是小红书向广大足球及体育爱好者发出的邀请函。小红书将充分发挥社区平台优势，打造一系列新玩法与新内容，让足球真正融入用户的生活与兴趣，为球迷带来独特而难忘的观赛体验。”

霸王茶姬Q1经营稳健增长：总GMV近80亿，海外GMV同比增长139%

5月29日，霸王茶姬公布2026 年第一季度（截至2026年3月31日）财务及经营业绩。财报期内，霸王茶姬实现总营收35.46亿元人民币，同比增长4.5%；总GMV达79.18亿元，环比增长8.1%；经调整净利润5.07亿元，全球门店数达7531家，盈利能力与经营韧性显著增强。整体而言，霸王茶姬经营呈稳健增长态势，阶段性印证上一季度财报会上，公司关于高质量增长战略已逐步取得成效的判断。截至2026年3月31日，霸王茶姬会员数突破2.48亿，季度净增超千万，季度活跃会员数接近5000万，环比增长11.7%，会员规模与品牌黏性持续提升。今年4月，霸王茶姬上新醒时春山系列，5月推出“走走系列”世界茶特调产品，同时新产品线“geelato（茶拉朵）”正式推出，将原叶茶与意式冰激凌工艺结合，在试点门店一上线就获得市场积极反馈。通过不断地产品创新，霸王茶姬拓宽茶的消费场景与产品边界。

乐刻运动旗下FEELINGME 全国门店接近 500 家，覆盖19个城市

近日，乐刻运动旗下品牌 FEELINGME 乐刻私教馆推出带店加盟改造支持政策，面向存量工作室，提供单店 2.5 万元标准化改造补贴，覆盖品牌视觉软装、弱电系统两大类前期改造项目。FEELINGME 方面表示，随着带店加盟规模持续扩大，品牌将投入更多资源推动存量私教工作室完成标准化改造和经营体系升级。据了解，两年前乐刻首次宣布开放 FEELINGME 带店加盟时，首批覆盖北京、上海、深圳、杭州等 11 个城市，带店加盟门店不到 30 家。如今，FEELINGME 全国门店规模已接近 500 家、覆盖19个城市，进入国内私教工作室领域第一梯队，其中约 140 家来自存量工作室的带店加盟。从 30 家到 140 家，带店加盟已从品牌扩张中的一种补充方式，演变为 FEELINGME 改造存量市场、加快门店布局的重要路径。目前，乐刻运动旗下拥有乐刻健身、FEELINGME 乐刻私教馆、LOVEFITT 拉飞等多个线下品牌，覆盖从大众健身到精品私教、从一线城市到新兴市场的多层次需求。

柠季洽购哈根达斯中国门店业务

据小食代报道，柠季就收购哈根达斯在华门店业务进行洽谈，双方或最快于本周内签署相关文件。对此，柠季方面回复“不便透露”，哈根达斯母公司通用磨坊方面未予置评。2025年以来，哈根达斯在华门店屡传出售消息。根据窄门餐眼的数据，截至2026年5月，哈根达斯在营门店数为262家，覆盖31个省份的79个城市，多数集中在一二线城市。自2021年从长沙一家仅3平米的门店起步，柠季在资本的赋能下扩张迅速。根据窄门餐眼数据，截至2026年5月，柠季在营门店数为1799家。

SKIMS将于中国香港开设亚洲首店

连卡佛近日宣布，将于2026年11月在香港时代广场开设SKIMS中国首家线下精品店。这一全新门店的落地，标志着SKIMS进一步拓展亚太市场。此次SKIMS中国首家线下精品店选址香港时代广场，也被视为品牌深耕亚洲市场的重要一步。SKIMS联合创始人兼首席执行官Jens Grede指出，实体零售体验在消费者与品牌互动中仍具有重要意义。香港作为全球极具影响力的时尚市场之一，将为SKIMS拓展亚洲业务奠定基础。与连卡佛的合作，也有助于品牌进一步触达区域内高端时尚消费人群。

蒙牛集团携手中华全国体育基金会为运动健儿提供终身保障

5月25日，由中华全国体育基金会主办的“优秀运动员终身保障公益项目”资金捐赠签约仪式暨保单发放仪式在北京举行。仪式上，蒙牛集团宣布加入由中华全国体育基金会发起的“优秀运动员终身保障公益项目”，以公益力量为国家队运动员训练和生活提供护航保障。“优秀运动员终身保障公益项目”由中华全国体育基金会联合社会爱心企业发起，旨在为进一步完善运动员保障体系，构建运动员保障长效机制，向“顽强拼搏 为国争光”的中国运动健儿传递更多社会关爱，谋求长远福祉，提供护航保障。事实上，该公益项目正是蒙牛不断深化完善体育公益体系的生动体现。一直以来，蒙牛始终秉持着“点滴营养，绽放每个生命”的使命，致力于将“天生要强”的企业精神与体育公益深度融合，全面建设了覆盖青少年培养、全民健身、营养普惠等多维度的体育公益体系。

Ralph Lauren年度营收首次突破80亿美元，中国市场表现强劲

近日，Ralph Lauren Corp拉夫劳伦公布截至2026年3月28日的2026财年第四季度和全年业绩报告：全年营收首次突破80亿美元，达到81.15亿美元，同比增长15%；第四季度营收同比增长17%至19.79亿美元，均超过预期。按地区看：北美地区第四季度营收同比增长8%至7.63亿美元；零售渠道，同店销售额增长16%，其中实体门店销售额增长14%，电商销售额增长21%；批发渠道营收基本持平；欧洲地区第四季度营收同比增长18%至6.2亿美元（按固定汇率计算增长6%）；零售渠道，同店销售额增长5%，其中实体门店销售额增长2%，电商销售额增长14%；批发渠道营收同比增长19%（按固定汇率计算增长7%）；亚洲地区在第四季度取得强劲增长，营收同比增长31%至5.64亿美元（按固定汇率计算增长28%）；同店销售额增长25%，其中实体门店销售额增长25%，电商销售额增长31%。中国市场在第四季度取得强劲增长。

BIRKENSTOCK 勃肯于上海呈现 BOSTON 50周年纪念限时空间

BIRKENSTOCK勃肯经典鞋型 BOSTON 木屐迎来问世 50 周年。为纪念这一里程碑时刻，5 月 28 日至 5 月 31 日，BIRKENSTOCK 于上海呈现 BOSTON 50 周年纪念限时空间，选址于长乐路一栋建于 1939 年的独栋历史建筑——这座城市艺术空间，与品牌深厚的传承底蕴自然呼应，整体概念以“BOSTON 之家 (HOUSE OF BOSTON)”展开，将品牌档案展品、多元化场景产品体验、社群行走的互动与手工坊创作融为一体。据了解，本次限时空间作为体现该鞋款历史文化的载体，一层作为整栋空间的叙事核心，呈现50 年间 BOSTON 在不同年代留下的设计印记、历史影像与周年纪念动画海报；一层夹层空间，则是 BIRKENSTOCK 1774 系列体验区；二层为BOSTON 零售体验区与限时 DIY 手工工坊区，集中呈现 BOSTON 50 周年纪念限定系列，以及厨师系列、户外系列、EVA 系列与节庆系列等多元产品线。此外，现场特别设置足部康疗互动讲座，运动康复导师从专业维度进一步呼应品牌长期关注的足部健康命题。

网球品牌Wilson在西岸中环开全新概念工坊店

近日，网球品牌Wilson全新概念工坊店正式落地上海西岸中环。据了解，该店区别于普通零售门店，这里不只是卖装备，更是一站式网球体验空间。店内配备专业认证穿线师，提供赛事级球拍穿线、养护调校服务，还支持刻字个性化定制。Wilson威尔胜在1914年于美国芝加哥成立，是网球巨星费德勒的御用球拍，被称为“天王手中的权杖”；它将最早为白色的网球，变成现在标志性的荧光黄。1979 年，Wilson被美国网球公开赛（US OPEN）指定为官方用球。

滔搏2025/26财年营收257.4亿元

5月27日，滔搏发布2025/26财年全年业绩公告。公告显示，2025年3月1日至2026年2月28日，滔搏实现营业收入257.4亿元，净利润12.7亿元，银行结余及现金20.7亿元，保持充裕。派息率137.1%，维持行业领先水平。截至财年末，滔搏的合作品牌数量已超20个，用户规模达9,290万。在当前零售业态加速向全域融合转型的背景下，滔搏以前瞻性视角主动推进门店角色的战略焕新，以实体门店网络为核心，通过“1线下门店+N线上多场景”的立体化布局，为消费者提供线上线下无缝衔接的消费体验。在线下，滔搏延续“优选+优化”的布局逻辑，着力提升单店经营效率、门店品质和全域协同能力，不断夯实全域运营的根基。在线上，伴随着消费者行为日益呈现即时化、碎片化的特征，滔搏持续拓展全域触点，依托内容电商、私域运营、本地生活、即时零售等场景布局，推动门店完成全域功能升级。财年内，约3,800家滔搏门店接入了即时零售网络，依托快速高效的履约能力，将服务半径从“商圈”延伸至“生活圈”，有效响应消费者的即时性运动需求。

喜马拉雅2026年度8000米级攀登计划首峰告捷

5月21日，喜马拉雅2026年度8000米级攀登计划首峰告捷，队伍成功登顶世界第一高峰——珠穆朗玛峰。更令人瞩目的是，其队员蒋青艳（笑脸丫头）、高昌建（游学者博奕）完成珠穆朗玛峰（8848.86米）登顶后，在C4营地进行短暂的休整，5月21日晚再度切入冲顶窗口期，次日成功登顶世界第四高峰——洛子峰（8516米），实现8000米级双峰连登。此次骆驼喜马拉雅登山队队员所穿的喜马拉雅SC8848 II 高山连体羽线服，基于品牌首次“南北共攀·登顶珠峰”队员所穿第一代高山连体羽绒服的真实攀登反馈优化迭代而来。此款高山连体羽绒服内里填充绒子含量为99%(*)拒水白鹅绒，采用立体内衬结构，360°全身均衡，实现高山极端环境下的全面保暖。此次，喜马拉雅双8000米级连续攀登的完成，也再次验证了中国高海拔专业户外品牌正在以巅峰科技消解对未知的恐惧，以专业的装备体系拓宽人类探索的步伐。

沃尔玛全球三位卓越女性荣登2026年美国《财富》“全球最具影响力的商界女性榜单”

5月27日，美国《财富》揭晓2026年“全球最具影响力的商界女性榜单”（Fortune Most Powerful Women List），沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静女士荣登该榜。同时，沃尔玛美国山姆会员商店总裁Latriece Watkins女士和沃尔玛董事会成员Sarah Friar女士也荣列其中，三位卓越女性的共同入选彰显了沃尔玛女性领导力的非凡影响力。《财富》表示，“在中美经济关系复杂的背景下，朱晓静女士将中国这一全球竞争激烈的零售市场，打造为沃尔玛全球业务的亮点。她于2020年出任沃尔玛中国首位女性总裁，在其领导下，沃尔玛中国最近财年总销售额达240亿美元，增速超过全球平均水平。增长主要由山姆会员商店这一会员制仓储业态驱动，同时线上销售持续增长，占销售额的一半以上。”目前沃尔玛中国超过60%的员工是女性，从门店一线岗位，到供应链的技术砥流，再到决策管理层，女性都展现出了不起的才能，发挥着重要的作用。

美团发布首个即时零售商家专属AI解决方案“牵牛花Claw”

5月27日，美团发布行业首个AI全域解决方案“牵牛花Claw”，瞄准商家“多门店管理成本高”“精细化运营难”“经营策略水平低”三方面痛点，提供“AI服务+AI系统”的一揽子解决方案，向全行业即时零售商家、品牌、产业链上下游各个参与方提供服务。“牵牛花Claw不是简单地抛给商家一个AI工具，或者提供一个问答机器人，而是给商家一套解决问题的服务方案，帮大家用很短的时间、说大白话，就能获得多种多样、即刻能用的工具。”美团牵牛花总经理陆光元详细介绍“牵牛花Claw”如何帮助商家解决实际问题：牵牛花首先会将服务调整为FDE模式，即派专业工程师到商家身边，“手把手”教商家“手搓”各类Skill，包教包会，现场即时解决问题，不用把商家的问题和需求带回公司，即时零售第一次有了“即时”解决方案。

潮流新品lululemon推出2026 Yoga瑜伽系列

lululemon推出全新2026 Yoga瑜伽系列，以更具流动性的廓形设计，为身体留出更多空间，邀请人们一同到垫上，空出来，去感受。全新Yoga瑜伽系列的每一处细节皆为流动而生。从轻盈有弹力的Cotton-Modal莫代尔棉T恤、舒适透气的Nulu™ and Mesh瑜伽⽹⾯表层短款背⼼，到可调节裤脚的Groove低腰宽松剪裁长裤、可折叠腰部的Align™ 宽松剪裁运动裤。此外，经典lululemon Align™ 系列还推出了季节性新品，罗纹Nulu™ ⾯料融入波浪边设计细节，轻盈肌理。男士客人亦可找到心仪的瑜伽装备，BeCalm短袖T恤和Balancer™ Woven运动长裤。除了瑜伽服饰之外，lululemon还提供丰富的配件选择，包括不同厚度的瑜伽垫、瑜伽垫绑带、瑜伽砖、铺巾、背包等，满足习练所需。

让茶推出低糖果茶新品

让茶全新推出「软籽石榴茉莉」、「青提番石榴茉莉」两款低糖果茶新品，完成从无糖果茶向低糖果茶的延伸。此次上新，让茶围绕“健康轻负果茶”构建起梯度化产品矩阵，沿用标志性的高山茶底，以“让茶，让茶好喝”为核心，在控糖与口感之间实现精准平衡，直击消费者“既想控糖，又想好喝”的双重诉求。新品在延续无糖果茶健康基因的同时，适度添加低糖配方，保留果味与茶香的饱满层次，低糖低能量零脂肪。

有创意营销Salomon萨洛蒙官宣JISOO为全球品牌代言人

5月28日，Salomon萨洛蒙官宣JISOO正式出任全球品牌代言人。品牌表示，JISOO在音乐、时尚、文娱等多个领域收获卓越成就。除却在专业领域保持着高水准职业素养，她还以先锋视野打破地域与圈层壁垒，重塑当代女性国际化先锋形象。作为潮流时尚、户外生活，以及人文文化的代表人物，JISOO 与Salomon正在构建的多元品牌格局高度契合。伴随官宣，Salomon 萨洛蒙正式发布 JISOO 的官方硬照，突破性演绎呈现 JISOO 超出想象的全新形象，以先锋之姿印证「不被定义」的力量。JISOO 身着浅沙色（Whisper White）褶皱飞行防风夹克与半身裙，搭配全新 XT-WHISPER EMBROIDERY 系列鞋履，以更松弛、更都市的方式，让 Salomon 的产品进入日常生活场景。

ASICS亚瑟士携手独立创意品牌blacktoes推出专业跑步品类产品

近日，ASICS亚瑟士携手本土独立创意品牌blacktoes，首次推出专业跑步品类的共创产品，涵盖专业跑鞋、跑步T恤、跑步短裤、帽、袜等全套装备，以专业性能结合纯粹极简的设计风格，满足先锋跑者在跑步训练及日常生活等多元场景下的穿着需求，打造兼具功能性与态度表达的跑步生活方式美学。该系列分为两个胶囊系列陆续释出，首发系列将于6月1日正式发售。该系列植根于本土跑步文化，以「KEEP RUNNING QUIET」为主题将奔跑中的情绪流动与身体感知转化为设计语言，以更具沉浸感的视觉表达，诠释跑步这项运动的纯粹面貌，陪伴跑者在奔跑中沉淀心境、向内生长。

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【消费品牌洞察】