说干就干，东方甄选拓店郑州、西安，新东方的电商零售布局启程

5月21日，随着“食材界”文章的发布，东方甄选实体店首店正式开业。也正如“食材界”文章所预料的，开业当天，刚从陕西最富庶的榆林赶回来的东方甄选创始人俞敏洪先生，出现在仪式上，为首店开业剪彩。

也是从开业仪式传来消息，北京首店正式开业后，东方甄选将在西安、郑州等城市布局体验店。真如俞敏洪先生之前在直播间反复提到的，东方甄选将依托新东方教学体系，在更多城市开设线下体验店，以覆盖更多线下消费者的需求。

东方甄选北京首店开业，选址在北京海淀区中关村的新东方大厦南楼，面积约400㎡。门店定位于产品展示中心、会员体验中心，商品零售与轻食、简餐的餐饮复合业态。上架1500个SKU，自营品占比已经超过50%。

5月21日当天，俞敏洪先生在开业现场表示：“我对东方甄选提出的要求是‘三高’，安全度高、品位高、性价比高。我们希望把食品的安全、美味、质量加上性价比，能够做得更好。”

俞敏洪说，东方甄选的直播间联接线上平台入口，线上虽然高效便捷，但线下拥有不可替代的“市井烟火气”。

俞敏洪强调，布局线下的想法在两年前就已萌芽，未来希望东方甄选能成为“在线和地面结合的典范”，“在线上和地面同时为经济繁荣发展做一点事情，让大家享受一个热闹、舒适的生活。”

仪式上，东方甄选官方向多家媒体确认西安、郑州将启动线下体验店布局，为首批外拓城市。

东方甄选实体店的城市开拓，随着北京首店落地即提上日程，西安、郑州落地店已进入筹备规划阶段，不过西安、郑州门店具体开业日期、选址、面积、SKU细节等，暂未公布。

西安、郑州店将完全复刻北京首店“零售+餐饮+会员体验”模式，店内SKU结构、定价策略、会员优惠体系等也将完全复制首店模式。

“东方甄选”这个与新东方几十年建立起来的行业路线完全不搭界的品牌，还是完全把握住了互联网时代的主旋律，创办没几年，已经形成有声有势的局面。

2024年教培行业忽然又被恢复以来，新东方的教培业务已经实现了令人振奋的复兴和增长。2026年4月时新东方宣布，将于7月起在北京开业8家全新校区，覆盖朝阳、海淀、西城等五大城区，聚焦4～8岁年龄段，以非完全标准化课程体系适配社区需求，标志着其素质教育战略进入北京市场深度扩张阶段。

此前俞敏洪先生多次强调东方甄选将依托新东方全国约800个教学点资源，低成本落地，优先布局一二线核心商圈、社区、校区周边。

这次开业仪式上，俞敏洪先生表态称，未来全国布局数十至百家门店，打造“线上+线下”融合模式、增加消费场景、承接线上流量转化。

此次东方甄选进军西安、郑州，其实早已有前期的布局做积淀。首先体现在新东方在这两个地方教培机构的部署的领先；其次，东方甄选已经在郑州建设有物流中转基地，实体店落地的供应链基础已经形成。

新东方在西安和郑州的教学点均处于当地教育培训领域的领先地位。

在西安，新东方在多个核心商圈和高校聚集区设有校区，如碑林区、雁塔区等，方便学员就近入学。

新东方在西安已经建立起良好的信誉，新东方国际教育培训中心作为英国文化教育协会“雅思语培机构合作伙伴项目”的“银级合作伙伴”，在雅思培训领域具有权威认可，是当地雅思备考学生的首选机构之一。

在郑州，郑州新东方教育培训学校是新东方教育科技集团在河南的重要布局，教学点覆盖郑州多个区域，包括金水区、中原区、高新区等，拥有多个校区，年培训学员数量庞大。

其教学也特色突出，结合科技工具提升教学效率，同时提供一对一辅导、小班教学等多种班型，满足个性化学习需求。

总体而言，新东方在西安和郑州的教学点均凭借品牌影响力、教学实力和校区布局，成为当地教育培训市场的头部机构，为学员提供高质量的教育服务。

2025年末，位于郑州的东方甄选华中2号常温仓正式启用。按照东方甄选官方信息，这郑州仓场地占地6,000的平方米，每天的吞吐量可以做到50,000单以上。

东方甄选官方称，华中2号常温仓是东方甄选倾力标准化仓储建设的关键落子，运用全数字化AI技术，精细运营管理、全链路自主掌握、对入库商品动态抽检，有效降低商品残次率。

按照东方甄选的规划，郑州东方甄选华中2号常温仓作为中原地区的物流枢纽，大大提高了华中地区部分订单的快递时效，同时也为全国各地提供品质产品的快速抵达。

结 语

5月17号晚上东方甄选官方发布，与京东物流达成深度战略合作，由京东物流为上海、北京两地前置仓提供全方位资源保障，确保即时零售业务的高效履约。

按照东方甄选的官方发布，在供给端东方甄选与京东物流合作，由京东物给东方甄选在京沪两地的前置仓提供货品运输和入仓服务。

在销售端——“东方甄选”的即时零售业务，即将入驻京东、淘宝、美团三大平台试运营，持续到5月31日。试运营期间规划上架439个SKU，包含297款东方甄选自营商品与142款品牌商品。

面对消费者，可选择美团、淘宝闪购、京东秒送其中之一，定位东方甄选，如果收货地址在东方甄选前置仓半径5公里范围内，从“东方甄选”在平台的店铺进行选购，订单金额满29元即可起送，满79元免配送费，下单后一小时即可送达。

东方甄选自己说，目前支持即时配送的东方甄选自营商品，品类覆盖肉类、水产、休闲食品、饮品、家居清洁等，品牌商品有清洁，厨房用品，消费零食等。

从2024年试点智能零售柜、2025年底招募店长、2026北京首店，东方甄选电商零售的布局扎实、稳健。启动西安、郑州两座首批外拓城市，依托新东方教学网络，郑州这个物流枢纽，可低成本复制扩张。

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