今年六一，品牌开始“宠坏”大朋友们了

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现在六一儿童节，过节的可不只是小朋友了，曾经也是小朋友的大朋友们没有不过节的义务！

也正因为如此，品牌们一边用童话守护着小朋友们的纯真幻想，一边用童年回忆杀唤醒大朋友们的快乐碎片，在今年也带来了不少轻盈可爱的奇思妙想，一起来签收下这份属于小朋友大朋友的快乐与松弛吧。

童年的纸飞机，是多少人梦回时分也会想起的旧时光，今年儿童节，好想来就上线一支短片《零食时光机》，用小时候的旧物件，把屏幕前的大人们带回童年。

短片用三组童年 vs 成年的对照，唤醒了大人们的记忆，比如小时候和爸爸一起看球的小乐，长大后和父亲冷战，用一场球赛完成和解；曾经偷玩游戏机怕被妈妈抓包的欣怡，长大后成了妈妈，也会在深夜和丈夫一起重温儿时打游戏、吃零食的快乐等等。

每一幕都很像我们自己的童年和家庭日常，好想来用三个普通人的故事，让观众正视成长带来的所有改变，也让“陪你长大、陪你记得”的品牌主张有了真实的情感温度。

好想来这次六一短片，给所有大朋友们送上了一波童年回忆杀，也是一份走心的慰藉，纵使长大后的生活步履匆匆，也要依旧在成人世界里保有童心，用心发现、珍惜生活里那些微小的幸福。

成年人的世界，把情绪稳定当做最高修养，即使心里下暴雨，脸上也要挂晴天。沪上阿姨联合三联生活周刊上线了一支群像情绪短片《做回小己，情绪自由》，允许自己情绪自由，做回内心的那个小己，真实地表达喜怒哀乐。

沪上阿姨延续品牌“自由在握”理念，在这个六一再次共情每一个长大的成年人们。短片的群像叙事收集了不少真实的生活碎片和那些成年人情绪释放的瞬间，有人在雪地里撒泼打滚，有人在游乐场尽情玩耍，有人大笑，也有人大哭，极具代入感和共鸣感。

除了情绪向短片，沪上阿姨还同步上线六一限定拼豆周边、可转动情绪杯套与主题杯袋。

沪上阿姨抓住了当代年轻人的情绪痛点，让成年人在六一这天，卸下包袱、做回小孩。允许脆弱、允许发脾气、允许不完美、允许做自己！希望我们永远拥有孩子一般「情绪自由」的权利！

所有的大人都曾经是小孩，虽然只有少数人记得。今年六一，一鸣真鲜奶吧携手超牛品牌大使徐志胜，拍了支给大人看的短片，祝贺我们成为很牛的大人！

短片里，徐志胜和片场一位超牛品牌小使“掰头”起来了。在小朋友的眼里，大人就是超牛的存在，大人想喝什么牛奶就喝什么，想养猫猫狗狗就能养，可以自己决定怎样的生活，可以保护自己所珍爱之物，这些琐碎日常在大人看来都很稀松平常，但在小孩眼里，每件小事都是很牛的事。

其实长大这件事本身就很牛，成年人习惯把长大的不易藏起来，却很少被肯定和庆祝。一鸣真鲜奶吧抓住这个洞察点，借着徐志胜轻松幽默的表达，打破六一只是儿童节日的认知，在这个儿童节里肯定了成年人在成长中克服的不易，给大人们提供满满的情绪价值和共鸣。

祝愿小朋友们成为很牛很牛的大人，也祝贺大朋友们已经成为很牛很牛的大人了！

二十一世纪，人类依旧需要拥抱、理解和爱。斐乐携手幾米上线了一支儿童节短片《抱抱就好了》，展示了拥抱在儿童世界里的多种美好意义。

拥抱是什么？在小朋友的世界里，拥抱是充满勇气站在舞台上，是交换小狗的小秘密，是小伙伴张开双臂围成爱心形状。整支短片的画面充满童趣与温情，每一帧都是生活化的拥抱瞬间。

就像大树的成长离不开阳光，小朋友的成长也少不了拥抱的陪伴，自带治愈力量，化解不安，传递快乐。所以这次六一斐乐以「拥抱」为灵感，抓住孩子成长里最本能的情感表达，让抱抱成为连接童年与成长的纽带。

而拥抱又是小朋友们之间表达善意的方式，也是亲子之间拉近距离、化解情绪的语言，斐乐把这种最纯粹的爱的表达作为情感内核，只用简单温柔的画面和文案，就传递出了大人和小孩都能共通的相处真谛：人间渺渺，常常烦恼，但有时候，只要一个温暖的抱抱，抱抱就好了。

那些年放学后，就要蹲在电视机前追的动画片，一定少不了《樱桃小丸子》！今夏爷爷不泡茶联动这一经典童年 IP 堂堂来袭，以「大口吃冰，真 Relax 啊」为主题，掀起一波全民怀旧回忆杀。

作为陪伴几代人成长的经典动漫，樱桃小丸子随性自在的生活态度，与爷爷不泡茶温柔陪伴、主打 Relax 生活的品牌理念完美契合。

这次联名推出了两款新品「美十三草莓牛奶冰」和「美十三草莓奶冻」，一口沦陷清甜夏日，梦回无忧无虑的童年夏天。爷爷不泡茶还上线了联名款冰箱贴、小黄帽、画板钥匙扣、软萌发夹等多款限定周边，复刻动漫经典场景，每一款都童趣十足。

线下更是氛围感拉满，全国门店升级主题打卡点、多城开启快闪互动，小丸子与爷爷还化身一日店长，有种和童年伙伴奔现的幸福感觉！

如此可爱美丽的周边、有趣会玩的互动，爷爷不泡茶用一场走心的 IP 联名，满足年轻人怀旧打卡、收藏周边的喜好，也传递出了松弛自在、好好享受当下的品牌生活主张。

各地商城大屏文案已经卷出了新高度了，抽象派一如既往展示着这届年轻人优美的精神状态，走心派带来一句句童年回忆杀，让人开始忆往昔。

最近背手负鼠荣登抽象派榜首，这次六一大屏也不错过：“我才 3 岁零 264 个月，过个六一不过分吧”、“凭我现在的脑子，过个六一不过分吧”，这些无厘头的整活文案，何尝不是大人们在儿童节里一种轻松解压、释放情绪的小乐趣呢？

“都三十岁了，路过小学门口还是想买根辣条”、“别看我穿的那么时髦，耳机里放的还是动画片主题曲”，这些走心派文案句句真实，寥寥数语就写出了成年人外表下的童心，勾起了不少路人的怀旧情绪。

户外商场大屏，俨然成了每个节日里很有看点的“巨型朋友圈”。跳出传统的宣传套路，用极其接地气、带点自嘲的幽默感，不仅赶上了互联网的“发疯”梗点，也真正切入了年轻人喜好的语境，给大家平淡的生活里带来诸多乐子。

现在的品牌们越来越懂大朋友们了，用各式各样的创意，为大家编织出了一方短暂的童真小天地。

成年人的世界总是兵荒马乱，但好在我们可以永远保留一点孩子气！那么阿广祝所有大朋友小朋友六一快乐！