阿里巴巴拿下欧洲杯大单，云计算一飞冲天

如果说有什么能轻易激起全世界人的热血，那么顶级体育赛事无疑是最通用的“世界语言”。

它的魅力在于，无论身处何地、一说何种语言，一场比赛就能让无数人共享话题与心跳。

但对科技巨头而言，足球不仅是竞技与热爱，更是汇聚海量用户、数据和商业价值的超级试验场。

从转播到互动，从内容到变现，数字技术正在重塑体育产业的每一个环节，而其中我国科技企业正成为这一变革的重要力量。

日前，阿里巴巴集团与欧洲足球协会联盟（UEFA）以及UC3在匈牙利布达佩斯正式宣布达成长期合作。

图源：阿里巴巴

阿里巴巴将成为欧洲冠军联赛、欧足联欧洲联赛、欧足联协会联赛（2027/2028赛季至2032/2033赛季）以及2028年欧洲杯的官方独家AI、云计算服务及电子商务合作伙伴。

此消息一出，便引发了外界广泛关注。

对于国内企业来说，这是国内AI技术第一次如此深度地进入全球顶级体育赛事的核心运营体系；对于阿里来说，这也意味着其正在从“互联网平台公司”，进一步升级为全球大型赛事背后的技术服务商。

过去十几年，中国企业频繁出现在世界杯、欧洲杯、奥运会等大型赛事中。

此前，中国企业更多以赞助商身份出现（如海信、vivo），阿里此次是作为“技术+服务”的解决方案提供商，模式更重、壁垒更高。

这意味着阿里不只是赛事合作伙伴，更是赛事运行体系的一部分。

欧足联选择阿里，也意味着阿里的技术能力已经获得国际顶级体育组织认可。

此外，欧足联也是继国际奥委会、NBA之后，又一个选择与阿里开展AI合作的世界顶级体育组织。从某种程度上说，这也是国内科技企业全球化能力的一次集中展示。

我们把目光拉回到合作的具体细节，相关信息显示，未来球迷最直接感受到的变化，将主要集中在三个方面。

首先是个性化观赛体验。过去看比赛，所有观众获得的信息基本一致。而未来借助AI实时分析能力，球迷可能获得完全不同的观赛内容。

举个例子，如果你特别关注某位球员，系统可以根据你的偏好，自动推送该球员的实时跑动数据、场上位置热图、历史表现对比，甚至自动生成他个人的精彩集锦。

有人喜欢研究战术，那么AI可以自动生成战术分析内容。同样一场比赛，不同用户看到的内容可能完全不同。

其次是沉浸式互动体验。随着云计算能力提升，未来直播过程中，球迷可能随时调取球员职业生涯数据、历史对战纪录、技术统计甚至实时战术分析。

AI还可能参与赛事解说工作。通过实时识别比赛内容，自动生成赛事解读和数据分析。对于观众来说，观看比赛不再只是“看比赛”，而是获得更加丰富的信息体验。

第三则是商业层面的创新。过去球迷看完比赛之后，如果想购买球衣、纪念品，需要再去寻找购买渠道。

未来通过阿里的全球电商体系，“看比赛”和“买商品”之间的距离可能被大幅缩短。

看到喜欢的球星、喜欢的进球瞬间，用户可以直接完成周边商品购买。从内容消费到商品消费，形成真正的闭环。

事实上，这次合作并非阿里第一次进入国际体育领域。如果把时间拉回十多年前，会发现阿里与体育的缘分其实开始得很早。

作为阿里巴巴创始人，马云一直对体育产业抱有浓厚兴趣。

在马云看来，未来体育不仅是竞技和娱乐产业，更是连接消费、数字经济和年轻用户的重要入口。

2014年，阿里巴巴斥资12亿元入股广州恒大足球俱乐部，获得50%股权。

这是阿里首次大规模进入职业足球领域。当时很多人认为这是一次商业投资，但从后来的发展来看，这更像是阿里体育战略的重要起点。

一年后的2015年，阿里体育正式成立。

彼时国内互联网企业大多还停留在赛事赞助和广告投放阶段，而阿里已经提出利用互联网和数字技术重塑体育产业链的发展思路。

马云曾公开表示，希望未来体育能够成为健康、快乐和数字经济的重要组成部分。

在这样的理念推动下，阿里体育从成立之初便没有局限于赛事运营，而是同时布局赛事版权、场馆运营、数字技术和体育消费等多个方向。

同一年，阿里获得国际足联世俱杯商业赞助权，成为首个冠名国际顶级足球赛事的中国企业。

随后阿里体育又拿下美国Pac-12联盟合作项目，获得NCAA赛事在华转播权。

2017年，阿里迎来更重要的一步。在达沃斯论坛期间，阿里巴巴与国际奥委会宣布达成长期合作协议，合作期限一直持续至2028年。

阿里成为国际奥委会云服务及电子商务平台服务领域官方合作伙伴。从那之后，奥运会背后开始出现越来越多阿里云技术的身影。

2018年，马云决心交班。在这一年，他亲自出马，为阿里体育划清了业务重点。在雅加达亚运会上，马云“打了8个小时飞的”专门去看中国女足比赛，并承诺为女排姑娘们“清空购物车”。

第二年，马云专门在杭州宴请刚从世界杯回来的女足成员们，并和她们一起玩起了颠球。

图源：马云公益基金会

2019年1月，阿里体育与阿里大文娱全面融合打通。

2022年，阿里体育正式更名为“橙狮体育”，穆旸出任董事长兼CEO。这一年，中国的体育市场、版权市场发生了巨大变化，公司转向AI居家运动与全民健身场馆运营。

2025年，NBA中国与阿里云达成多年合作。阿里云首次展示360度实时回放技术以及AI解说能力。

图源：阿里云

如今又拿下欧足联合作项目，意味着阿里已经完成奥运会、NBA、欧洲足球三大世界级体育IP的布局。

值得一提的是，这背后还有一个关键人物，那就是阿里巴巴集团现任主席蔡崇信。

蔡崇信不仅是企业管理者，同时也是全球知名体育产业投资人。他拥有NBA布鲁克林篮网队以及WNBA纽约自由人队控制权。

相比很多科技企业管理者，蔡崇信对体育产业拥有更深理解。他既懂体育商业逻辑，也掌握阿里的技术资源。

这种兼具科技和体育双重背景的企业掌门人，在全球范围内并不多见。

此次对阿里巴巴与欧足联达成合作，他表示：“我们相信，足球是全世界共通的语言，这项运动在各个层面、对所有球迷所展现出的凝聚力，让阿里巴巴与欧足联走到一起。......我们将投入云计算、全栈AI及全球电商能力，助力欧足联与UC3将一系列标志性赛事呈现给球迷。”

因此此次欧足联合作，也被不少业内人士视为蔡崇信推动阿里体育全球化的重要成果之一。

体育赛道如今已经成为互联网巨头新的竞争方向，阿里当然不是唯一的玩家。

就在前几天，小红书正式宣布成为2026年美加墨世界杯持权转播商。

图源：小红书

除了央视和咪咕之外，小红书成为公共互联网领域获得世界杯转播权的平台。用户可以免费观看赛事直播，同时参与竞猜、互动等玩法。

快手则在今年3月，宣布与CBA达成合作，成为官方内容平台。用户不仅可以在快手免费观看CBA直播，还能参与短视频二创内容传播。

图源：快手

在此之前，快手已与NBA中国达成长期战略合作，成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴及官方短视频平台。

通过与国内、国际两大顶级篮球IP的深度绑定，快手正在打造一个覆盖“观赛+互动+再创作”的完整体育内容生态。

京东则选择将体育赛事与本地消费结合。

作为“苏超”及“东北超”官方战略合作伙伴，京东提供从门票、外卖到文旅优惠的一站式服务。

数据显示，苏超期间京东外卖江苏订单量环比激增超10倍，小龙虾、烧烤等观赛品类领跑增长。

从苏超到东北超，京东正将“赛事+”模式复制推广，走出一条以体育为纽带的跨界融合新路。

通过这些布局不难看出，无论是作为技术输出方、内容运营方，还是消费场景的承载者，体育正在成为我国科技企业全球化的重要切口。

而阿里与欧足联的合作，正是这一趋势最典型的案例。

当国内企业不再只是赛事的赞助商，而是成为背后的技术服务商时，科技企业的全球化也进入了新的阶段。

可以预见，未来的全球体育赛场上，还会有越来越多来自国内的AI技术、云计算能力和数字化解决方案，成为比赛的一部分。

体育，正在成为我国科技与世界对话的新语言。

作者 | 李松月