体育营销案例｜ 长安汽车成为葡萄牙国家队全球官方合作伙伴

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、长安汽车成为葡萄牙国家队全球官方合作伙伴

葡萄牙足协与长安汽车签署战略合作协议，使其成为葡萄牙国家队的全球官方合作伙伴。此次合作超越了传统的赞助范畴，体现了双方在韧性、卓越与长远眼光等价值观上的深度契合。双方均践行着“Stay in the Game（始终在场）”的理念：在每一次挑战中保持专注、坚持与决心。随着长安汽车在“海纳百川”计划下加速全球扩张，欧洲已成为其战略重点。与葡萄牙足协的合作将支持该品牌在欧洲地区的本土化产品规划及品牌互动。

葡萄牙足协商业部门表示：“与长安汽车的此次合作，既体现了葡萄牙足球日益增长的国际影响力，也彰显了葡萄牙足协的核心价值观：雄心、创新、韧性与卓越。我们很自豪能与这一全球品牌携手，双方在球场内外都秉持着共同的长期愿景和对持续发展的承诺。”

“在足球领域，‘Stay in the Game’意味着全情投入——每一次铲球、每一秒的专注、每一记精准传球，”长安汽车副总裁米梦冬表示。“对长安而言，这意味着持续投入、不懈创新，以及与用户坚定同行。这支葡萄牙球队用一个世纪诠释了韧性，长安则用45年证明了长远眼光的力量。这不仅是赞助，更是真正的共鸣。”

2、C罗成为追觅科技全球代言人

全球高端科技品牌追觅科技宣布，足球传奇巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多正式成为追觅科技全球代言人。双方合作不仅源于对卓越与胜利的共同追求，C罗在20余年的职业生涯中始终保持顶级竞争力，其极致自律、持续进化和对胜利的稳定追求，及永不言弃的竞技精神、持续突破的职业态度，与追觅长期追求的极致研发、技术创新和世界级品质不谋而合。

C罗表示：“我一直在寻找与我拥有同样卓越追求和奋斗精神的合作伙伴。追觅是一个不断创新、持续带来顶级性能体验的品牌。我很高兴与追觅一起，支持其引领全球市场使命的完成。”

追觅科技全球总裁常新伟表示：“C罗身上的专注精神和卓越追求，与追觅通过智能科技引领行业、以尖端技术惠普生活的使命高度共振。我们将携手把高品质、面向未来的生活体验带给全球更多家庭。”

3、瑞幸咖啡成为西班牙和葡萄牙国家足球队中国区赞助商

瑞幸咖啡官方宣布，正式成为西班牙和葡萄牙国家足球队的中国区赞助商。西班牙国家队的世界杯阵容由亚马尔、佩德里、罗德里等领衔，是本届赛事夺冠呼声最高的球队之一。葡萄牙队本届赛事的参赛阵容同样不容小视，41岁的C罗无疑是最大看点。从整体实力上看，葡萄牙是尤为值得关注的球队之一。

瑞幸以100%数字化创新的商业模式著称，在中国本土拥有超过30000家门店的庞大网络，业务版图还延伸至美国、马来西亚和新加坡等国家。此外，该公司在中国年轻消费群体中拥有强大的影响力。根据协议，瑞幸咖啡正式加入西班牙和葡萄牙男子国家足球队的区域合作伙伴网络，各方将秉持创新、进取和贴近球迷等共同价值观。

在美加墨世界杯即将揭幕之计，瑞幸咖啡通过与两支热门球队携手，开启了自己的世界杯营销序幕。此次合作将通过面向中国球迷的营销活动和推广项目，在西班牙和葡萄牙足球国际化的战略市场中，进一步深化西班牙和葡萄牙足协与瑞幸咖啡之间的联系。

4、广汽集团成为托卢卡官方合作伙伴

墨西哥足坛传奇俱乐部托卢卡与广汽集团建立为期两年的战略合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方合作伙伴。此次合作标志着广汽集团在2026年世界杯前夕，于美洲地区全球体育营销战略中的关键举措，进一步巩固了该品牌在美洲核心市场的本土影响力及全球布局。作为墨西哥市场广受认可的中国汽车品牌，广汽与托卢卡足球俱乐部携手合作，这场汽车行业领军者与足球冠军球队之间的强强联手，开启了由共同愿景驱动的跨行业合作新篇章。

通过此次合作，双方将共同策划品牌推广活动、独家球迷体验及特别活动。通过以更亲切、更真实的方式与当地用户群体互动，双方将与数百万足球迷建立深厚的情感纽带。借助足球这一深受墨西哥民众喜爱的文化平台，广汽将实现全覆盖的品牌传播，进一步巩固其在墨西哥高端、可靠、创新的品牌形象，并完成从“市场进入”到“品牌本土化”的关键转型。

与托卢卡足球俱乐部的合作，是广汽集团继在巴西、哥伦比亚、玻利维亚和乌拉圭等拉美关键市场开展体育合作后的又一重要里程碑。广汽集团现已构建起覆盖拉美并联通全球的体育营销矩阵，从单点赞助转向协调统一的全球体育生态系统。通过持续拓展品牌版图并强化拉美体育营销矩阵，广汽集团深化了与当地消费者的情感联结，并稳步提升了其全球品牌影响力。

5、法网与巴黎银行续约五年

法网与巴黎银行将从2027年开启新的五年合作周期，延续自1973年开启的、全球体育界历史最悠久、最具标志性的合作之一。这一承诺将进一步巩固双方基于五十余年信任与共同愿景建立的关系。此次合作延期体现了法国巴黎银行对网球运动各层级发展的坚定承诺。这一愿景体现在其对法国网球的持续长期支持上，尤其侧重于培养年轻人才。巴黎银行与法国网协此次续签的合作伙伴关系，既涵盖法网赛事，也包括对基层网球运动的支持，体现了双方的长期承诺。

法国网协主席吉列·莫雷顿（Gilles Moretton）表示：“我们非常自豪能与赛事官方赞助商法国巴黎银行延续这段历史性的合作关系。法国巴黎银行与法网正共同开启双方共同历史的新篇章。我们要感谢法国巴黎银行——多年来它已与本赛事密不可分——感谢其对在法国及全球推广网球运动所展现的信任、忠诚与承诺。五十多年来，法国巴黎银行通过支持法国网球联合会的各项政策，在推动巴黎大满贯赛事乃至整个法国网球运动的发展中发挥了关键作用。”

法国巴黎银行首席运营官蒂埃里·拉博德（Thierry Laborde）表示：“我们共同成长、共同进步，基于对这项我们支持并深爱的运动的忠诚与热情，建立起独特的合作伙伴关系。此次续约印证了我们对网球的共同愿景，从业余选手到最盛大的大满贯赛事皆然。我们感谢法国网协多年来给予的信任与合作，我们为能延续这一伙伴关系而感到自豪。”

6、谷歌成为美国男足和女足国家队官方合作伙伴

美国足协与谷歌达成合作，使其成为美国男足和女足国家队的官方合作伙伴。谷歌与美国足协将携手帮助球迷更贴近球队和球员，而谷歌搜索将成为球迷探索足球世界各个层面的起点。借助搜索中的AI技术，球迷只需向谷歌提问，无论是查询比赛比分，还是探究倒钩射门背后的物理原理等更复杂的问题，都能轻松获得答案。无论是一心一意的铁杆球迷，还是初次观看比赛的新观众，与谷歌的合作都将让球迷比以往任何时候都更容易追随自己的好奇心，更贴近赛场激情。

“我们致力于培养球迷文化，并在球队与球迷之间建立更深厚的联系，这不仅限于世界杯等重大赛事，更是为了美国足球的长远未来，”美国足协合作伙伴关系发展与战略高级副总裁丹·盖曼（Dan Gaiman）表示。“谷歌作为合作伙伴，深谙人们如何发现、体验并参与自己热爱的体育运动。通过合作，我们将有机会触达新受众，加强与现有球迷的联系，并在未来数年以有意义的方式推动足球运动的发展。”

“目前围绕美国足协的氛围绝对令人振奋。你看得越多，就越会对球员、历史和战术产生更多疑问，”谷歌全球体育与娱乐营销合作总监凯特·约翰逊（Kate Johnson）表示。“通过与美国足协的合作，我们将展示谷歌搜索中的AI技术如何让追踪这些疑问、深入了解这项运动并激发对足球的热爱变得比以往任何时候都更容易。”

7、古驰将冠名阿尔卑斯F1车队

阿尔卑斯F1车队与古驰（Gucci）达成合作。从2027年起，古驰将成为车队新的冠名合作伙伴。基于共同的雄心与价值观，此次合作推出了“古驰赛车”（Gucci Racing）——一个围绕性能、精准、纪律与卓越等核心价值，在奢华与运动交汇处构建的全新商业及体验平台。与阿尔卑斯F1车队的合作正是该平台的首个实践领域。此次合作将古驰的大胆创意，与这支最具活力的F1车队之一的卓越工程技术及竞技雄心完美融合。

阿尔卑斯F1车队执行顾问弗拉维奥·布里亚托雷（Flavio Briatore）：“能与古驰这样享誉全球的顶级品牌在F1领域合作，并成为阿尔卑斯F1车队的冠名合作伙伴，我感到无比自豪。不仅如此，我对与古驰合作带来的无限可能，以及我们将在全球范围内共同创造的辉煌成就充满期待。阿尔卑斯F1车队素来以与众不同的方式行事，此前已证明时尚也能在F1赛场上夺得冠军。随着赛道表现的提升，以及阿尔卑斯车队创下赛季开局最高积分纪录，此次与古驰的全新合作彰显了车队日益强劲的发展势头。”

古驰总裁兼首席执行官弗朗切斯卡·贝莱蒂尼（Francesca Bellettini）表示：“与阿尔卑斯F1车队的合作开启了崭新篇章：古驰成为首个在F1担任冠名合作伙伴的奢侈时尚品牌。这体现了我们对品牌的雄心，以及我们希望古驰在这个舞台上扮演的角色。当今的F1赛事是性能、文化与全球影响力的独特交汇，而阿尔卑斯车队正是将这一愿景付诸实践的理想合作伙伴。古驰赛车不仅仅是在发车区亮相：它是我们品牌身份的体现，也是我们对品牌未来发展方向的宣言。未来还将有更多精彩呈现。”

8、阿联酋伊斯兰银行成为巴萨在阿联酋的官方商业银行合作伙伴

阿联酋领先的金融机构之一阿联酋伊斯兰银行（Emirates Islamic）成为巴塞罗那足球俱乐部在该国直至2028年6月的新任官方商业银行合作伙伴。根据协议，阿联酋伊斯兰银行将推出全新的“阿联酋伊斯兰银行巴萨返现卡”，为客户提供丰富的奖励计划，包括在体育、加油、超市和餐饮等消费类别中最高4%的返现。持卡人还将享有与巴塞罗那足球俱乐部相关的专属权益，包括比赛门票和官方周边商品，这将有助于拉近该地区球迷与俱乐部的距离。

巴塞罗那足球俱乐部全球合作伙伴关系总监马克·布鲁伊克斯（Marc Bruix）表示：“对巴塞罗那足球俱乐部而言，球迷是我们一切工作的核心。得益于与阿联酋伊斯兰银行的联盟，我们能够为阿联酋的球迷提供一种在日常生活中与俱乐部建立联系的新方式。‘阿联酋伊斯兰银行巴萨返现卡’完美诠释了体育赞助如何超越球场范畴，为我们的全球球迷群体带来切实且独家的权益。”

阿联酋伊斯兰银行副首席执行官穆罕默德·卡姆兰·瓦吉德（Mohammed Kamran Wajid）表示：“我们很荣幸能与代表激情、卓越和全球影响力的巴塞罗那足球俱乐部合作。此次合作使我们能够为客户提供丰厚的金融福利与非凡的体育体验的独特组合。‘阿联酋伊斯兰银行-巴塞罗那足球俱乐部联名卡’体现了我们通过创新且以生活方式为导向的产品持续提升客户价值的承诺。”

9、薇姿和理肤泉成为欧洲篮球联赛四强赛官方合作伙伴

欧莱雅集团旗下的两大护肤品牌薇姿和理肤泉成为欧洲篮球联赛四强赛的官方合作伙伴。此次合作将欧洲最负盛名的俱乐部篮球赛事与两个全球领先的医美护肤品牌紧密联结。这两大品牌对科学验证的高效护肤的坚持，恰恰体现了定义四强赛的卓越标准。薇姿旗下的护发品牌Dercos为此次合作带来了数十年的头皮与头发健康专业知识；而理肤泉旗下的头号防晒品牌Anthelios则凭借近30年的先进临床研究，提供广谱紫外线防护。两者共同践行着一个理念：每天提供专业级别的表现与防护。

欧洲篮球联赛首席商务官加万·戴维斯（Gawain Davies）表示：“雅典的欧洲篮球联赛四强赛是欧洲俱乐部篮球最大的舞台，当我们在篮球运动的发源地重返赛场时，能有欧莱雅集团——通过薇姿和理肤泉——与我们并肩同行，这真正彰显了我们的雄心壮志。这些品牌始终恪守最高科学标准，这种突破界限的精神与我们赛事及球迷每赛季的期待自然契合。”

“我们非常自豪能将薇姿和理肤泉带到雅典的欧洲篮球联赛四强赛现场，”欧莱雅皮肤美学事业部总经理斯皮罗斯·阿尔瓦尼塔基斯（Spiros Arvanitakis）表示。“此次合作是顶级体育界与卓越皮肤护理领域的完美融合；正如赛场上的运动员不断突破表现极限，我们的品牌——Dercos和Anthelios——也提供专业级防护与护理，专为应对最严苛的环境而设计。我们共同庆祝对科学、精准以及追求卓越的共同承诺。”

10、WWT成为MLS官方技术解决方案合作伙伴

MLS与全球科技咨询及系统集成公司World Wide Technology（WWT）达成合作，旨在将技术作为联盟连接客户并创造商业机遇的核心要素。目标是通过数据和人工智能驱动的个性化服务，建立更加个性化的互动关系。在WWT作为MLS官方技术解决方案合作伙伴的支持下，联盟将开发、测试并推广与人工智能、球迷互动、内容个性化、比赛日体验及内部运营相关的技术。

“我们的愿景是打造全球体育界互联性最强、数字化驱动的联盟，而技术对此至关重要，”MLS首席技术官约翰·尼卡斯特罗（John Nicastro）表示。“体育领域拥有极其丰富的情感与行为数据。我们拥有现场观赛环境，拥有俱乐部和球队的群体忠诚度，还有社交互动。”与球迷留存、门票需求、周边商品销售和赞助价值等商业成果直接相关的个性化服务，才是未来成功的关键。

“人工智能只是我们试图创造的体验中的一项输入，”WWT首席技术官迈克·泰勒（Mike Taylor）表示。此次合作重点不在于某项具体的人工智能工具，而在于构建能够将多种技术和洞察力整合在一起的系统。“这不仅仅是为了做一件事，而是如何将各项内容有机组合，从而创造出更广泛、甚至超出我们想象的成果和洞察。”

禹唐体育为品牌方提供哪些专业服务？

纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估

注：2026年体育营销资源，请联系禹唐体育咨询。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。

声明：配图除署名外均来自网络，禹唐体育原创文章未经同意不得转载。