聚焦"真增长"与"新路径"，行业共探穿越周期之道 | 2026虎啸盛典第六届汽车营销论坛圆满落幕

2026年5月28日，第二十届数字商业创新论坛暨第十七届虎啸奖颁奖典礼·第六届汽车营销论坛在上海环球港凯悦酒店圆满落幕。本届论坛由中国商务广告协会、中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，中国商务广告协会汽车营销工作委员会主办，北京新意互动数字技术有限公司、橙果研享社协办。

论坛以"探寻·'真'增长与'新'路径"为主题，历时2小时，邀集汽车品牌高管、营销机构领袖及行业智库专家，围绕当下汽车营销的核心命题展开深度圆桌对话。论坛现场吸引了百余位汽车营销从业者和媒体到场。

核心主题

探寻真增长与新路径

当"反内卷"成为行业共识，真正的出路在哪里

当前，中国汽车行业正处于一个充满矛盾张力的历史节点——出口量屡创新高，内需增速却已转负；高端化战略轰轰烈烈推进，单车利润却薄如刀片；Z世代正式成为购车主力，但品牌忠诚度如流沙般难以把握；AI工具遍地开花，可真正算出ROI的落地案例却寥寥无几。

"反内卷"成为2026年全行业最响亮的口号，但口号背后，方向之争才刚刚开始。

正是在这一背景下，本届汽车营销论坛提出"真增长"与"新路径"的双重命题，试图在行业喧嚣中寻找更坚实的战略支点。

论坛主持人、中国商务广告协会汽车营销研究工作委员会副理事长兼秘书长汤红在开场和报告发布环节表示，汽车品牌竞争正在从"讲好一个故事"升级为"构建一套完整的品牌叙事体系"。

带着探寻本质的设定，汽车营销论坛正式开启本次真·新大冒险。

在接下来的圆桌讨论环节，主持人车影工场创始人&CEO马晓波老师与六位嘉宾，围绕"攻·增长破局——市场选择与品牌差异化"与"守·长期价值——AI赋能与信任护城河"两大主题，碰撞思想火花。

第一轮圆桌

"攻·增长破局——市场选择与品牌差异化"

在价格战与同质化的双重夹击下，中国汽车品牌的增长逻辑正在被迫重写。出口、高端化、年轻化、下沉——方向不缺，判断力才是稀缺品。第一轮圆桌聚焦两大核心议题：一是市场资源如何有效配置，二是真创新与快跟随之间如何抉择。

杨涛（中国商务广告协会汽车营销研究工作委员会理事长、新意互动总裁、新意公关CEO）、马振山（中国商务广告协会汽车营销研究工作委员会联席理事长、中国汽车质量委员会秘书长）、宋兆桓（吉利远程新能源商用车集团副总裁兼首席品牌官）、王鑫（汽车十三行创始人、知名汽车媒体人）等嘉宾，共同参与讨论。

四位重磅嘉宾的核心观点

杨涛：资源投向无固定公式，须因企因时而变；产品力是出海根基，国际市场需分区布局、无法一刀切。

马振山：国内绞肉机，海外一市一策；营销缺消费者导向的叙事，资源应前置投品牌设计与体验。

宋兆桓 ： 品牌向上刚起步，不能照搬西方叙事，认同即文化；AI 时代重新定义自身，出海高位增长是幸福烦恼。

王鑫：产值高零售垫底，靠出口消化产能；营销假装努力，缺上游技术叙事，应回流讲透“所以然”。

圆桌共识： 钱不是没有，是没花在刀刃上——品牌叙事缺位、产品高度同质才是真问题；先想清楚"品牌是谁"，差异化才能在内卷中砸出记忆点。

第二轮圆桌

"守·长期价值——AI赋能与信任护城河"

当增长焦虑蔓延，品牌的"护城河"究竟由什么构成？本轮圆桌从两个维度切入：AI工具如何从"提效工具"跨越为"增长引擎"；AI时代，内容爆炸，传播环境更复杂，如何构建内容的差异化，赢得用户的信任？

杨涛（中国商务广告协会汽车营销研究工作委员会理事长、新意互动总裁、新意公关CEO）、张翔（中国传媒大学教授）、周亚纯（汽车之家新车事业部营销业务VP）、王鑫（汽车十三行创始人、知名汽车媒体人）等嘉宾，就上述议题展开深度交流。

四位重磅嘉宾的核心观点

杨涛：AI 是必选生产力工具，营销公司需用它降本提效、打造差异化产品，窗口期紧迫，效率跃迁就是增长。

张翔：产业集中度未完成，营销"乱"是必经阶段。AI 增长架构的核心是打通数据孤岛，以消费者为中心建立系统，实现长期增效。

周亚纯：AI 是必投项，能提效率下限但上限靠数据。关键在"人感"——B 端要细节，C 端要感受，人驾驭工具才是根本。

王鑫：AI 提效也催生懒惰与同质化，门槛不降反升。行业须心正——学精髓而非借势，用工具而非依赖工具

嘉宾共识： AI提效价值毋庸置疑，关键是打通数据、构建系统化增长架构；但驾驭AI的终究是人，专业积累越深，AI的放大效应越强。

最后，马晓波老师对2轮圆桌进行了总结：

市场没有万能解药，需要精细化、差异化的体系能力；快是战术、能活一时，品牌差异化是战略、才能活一世。

AI当前是提效工具，未来将成为决策辅助系统，CMO的判断力与组织能力是分水岭；

舆论战中，长期信任是护城河，也是企业的唯一选择。

协会领导总结发言

随着汽车论坛圆满落幕，中国商务广告协会代理会长丁俊杰，对下午的电商营销和汽车营销平行论坛，分别进行了总结。

其中，在汽车营销论坛，他表示，汽车行业正身处产业变革、确定性、真增长的黄金周期。依托电动化、智能化、全球化的时代浪潮，汽车产业迎来百年变局，市场增量持续释放，产业迭代步履不停。

行业发展无天花板束缚，核心机遇在于突破传统造车、经销、服务的固有边界，持续探索技术革新、模式重构、场景延伸的全新增长路径，在产业升级中挖掘增量空间，实现真实、高质、可持续的产业增长。

论坛意义与展望

本届论坛是中国商务广告协会汽车营销工作委员会连续第六年围绕汽车营销行业核心议题举办的年度思想峰会。

在中国汽车市场从高增长时代向高质量发展时代深度转型的关键窗口期，行业需要的不仅是销量数字的增长，更是战略认知的迭代与商业文明的共同建设。

本届论坛以"真增长"为锚点，以"新路径"为导向，通过跨品牌、跨角色的深度对话，汇聚了行业在战略选择、技术应用与长期价值构建等核心命题上的智识共识。

中国商务广告协会汽车营销研究工作委员会将持续发挥行业平台价值，整合品牌、代理、媒体、研究等多方力量，推动汽车营销从流量驱动向价值驱动迈进，为行业高质量发展贡献智识资源。

◎ 责编：刘照龙、主编：杨猛。

◎ 声明：内容仅供参考，不构成投资建议，请谨慎对待。

◎ 版权：文章及图片来源于网络、品牌官方，如有侵权，请联系啸啸删除。