UGC：吃到AI最大红利，也是对抗AI的最终兵器？

最近，来自律所机构Taylor Wessing的分析指出，虽然全球游戏业在2025年重回增长轨道，但全行业的繁荣并没有到来，寒气依然没有消减。

2025年，风险投资和私募股权资本对游戏业的投资下降了55%，新内容投资占行业净收入的比例降至七年来的最低点。裁员也在继续，尽管规模小于往年，但2025年仍有9000个工作岗位被裁撤，令四年来的裁员总数达到44000个。尽管玩家支出去年增加了40%，且厂商一直在削减成本，但行业利润率相比2019年却并没有增长。

资深行业观察家马修・鲍尔（Matthew Ball）在《电子游戏现状》报告中一针见血地指出：近两年游戏业的增长只是由中国等少数表现优异的国家/地区带来的，大多数西方企业不但没有贡献增长，反而在持续衰退。

数据指出，中国市场目前占全球游戏消费的20%，但贡献了全球游戏增长的38%，远超世界其他地区。在中国国内，84%的消费都流向了国产游戏，而中国游戏开发商在国际市场上的表现也十分出色，其在非中国市场的份额已增至24%。

数据显示，在2025年全球游戏业增长的97亿美元中，约有69亿美元由中国发行商贡献（占比达71%）。大多数西方游戏开发/发行商基本上没有对游戏大盘的增长作出贡献。

AI冲击，UGC成为少数增长点

对于西方市场增长的停滞，Taylor Wessing分析认为是新型互动娱乐形式的迅速走红，抢走了玩家的注意力和消费支出，尤其是18-34岁的年轻人以及各个年龄段的男性。这些新的竞争对手包括人工智能应用、社交媒体视频等等。

TikTok——仅在美国，其用户使用时长就比2020年增加了3900万小时/天（达到1.02亿小时/天），它并非蚕食YouTube、Instagram和Facebook等直接竞争对手的市场份额，更多是抢占增量市场，同时吃掉了大量玩家对于社交和即时满足的需求。

OnlyFans——2019年，OnlyFans的全球总支出不足2.5亿美元，但到2025年，这一数字已飙升至超过75亿美元，其中仅美国就达到50亿美元。它吃掉了大量男性玩家对于情色的消费需求。

AI——AI应用正以排山倒海之势抢占玩家大量时间。Character AI等产品日均使用时长逼近甚至超过主流游戏，玩家更愿投入AI聊天、创作与角色扮演。相比传统游戏的固定流程，AI交互更自由、新鲜感更强，导致玩家打开游戏频次下降，游戏时长被持续挤压，注意力被大幅转移。

新型娱乐形式正在重塑游戏业，尤其是AI的冲击是巨大的。从Taylor Wessing分析看，在AI冲击下唯一取得增长的赛道，可能仅有UGC平台型产品。

海外UGC产品中，Roblox是代表。数据显示，Roblox去年占据中国以外行业消费支出增长的4.5%，2021年以来贡献行业60%净增长。2025年底日活预计超1.5亿，月均使用时长达130亿小时，逼近Netflix。2025年创作者分成超15亿美元，同比增长70%。

《堡垒之夜》也保持增长，2024年创作者增至7万，UGC时长占比36%；2025年体验数量翻倍，时长占比达40%，创作者收入约3.7亿美元。年末UGC游戏《Steal the Brainrot》成首款破百万CCU（同时在线人数）的UGC作品。而随着《堡垒之夜》正式回归Google Play商店并支持第三方支付，游戏在今年预计还会迎来增长。

而在中国，UGC已经成为多款游戏实现用户扩展的重要引擎。就在刚刚结束的2026年度GDC大会上，来自腾讯的《和平精英》团队、米哈游的《原神》千星奇域团队、网易的《逆水寒》手游等团队都分享了各自产品在UGC领域的布局情况。

《和平精英》的UGC平台“绿洲启元”基本上代表了国内UGC平台的头部生态。在刚刚过去的2026年春节，游戏官宣绿洲启元DAU突破5800万，达成了新里程碑。

2025年数据显示，“绿洲启元”累计游玩次数超200亿，上线玩法与地图超15万个；全年激励金超1亿元，单团队最高收益500万+，头部单玩法月流水达500万，商业化分成最高30%；单张热门地图累计游玩可破2亿次，相关话题播放量超21亿。

米哈游在GDC 2026的演讲中也披露了《原神》UGC模块“千星奇域”的数据。该模块2025年10月上线，3个月内吸引全球3万+创作者，累计游玩人次破1.5亿。依托《原神》全球用户与美术资产，创作者在游戏内快速产出动作、MOBA、解谜等多种玩法。官方推出激励计划使游戏UGC模式在国内与海外收入同步提升，形成全球化UGC创作与传播网络。

网易的《蛋仔派对》《逆水寒》手游、《我的世界：中国版》等也都是UGC领域的代表游戏。

截至2025年，《蛋仔派对》创作者突破5000万，原创地图超1亿张。乐园累计游玩时长近28亿小时。平台推行100%分成+亿元补贴，2025年现金激励超1亿元。近10万张地图接入商业化，5万+作者获益，单人最高收益近10万；爆款地图单图收入近500万。

《我的世界：中国版》作为成熟沙盒UGC平台，截至2025年底，其活跃开发者超30万，累计创作50万+组件，UGC总下载量破100亿。玩家总数超8亿，最高同时在线125万+。开发者累计分成超16亿元。春节期间推出分成规则改革与激励计划，模组销量同比增150%，形成稳定“创作—变现—再生产”循环。

用AI对抗AI冲击？

无论国内还是海外，UGC都成为了停滞时代一个全新的业务增长点。尤其是对于用户基数大、运营持续多年的长线游戏而言，UGC模块是激活游戏活力，吸引Z世代和Alpha世代玩家群体的一个很好的切入点。

非标准、年轻化的共创模式，能帮助长青游戏更好地扩展用户群体，让IP形象深入玩家内心，在长期陪伴中建立坚固的情感连接，最终完成玩家的世代更迭。这是无论在中国还是海外都正在发生的事。

除了吃到玩家年轻化这个红利，UGC迎来的另一个红利就是AI。

UGC此前成功原因之一，就是大大降低普通玩家创作的门槛。玩家在成熟游戏内使用编辑器等工具进行创作，要比自己学习游戏代码或引擎技术，从零开始游戏创作容易许多。而AI应用的大量普及，则进一步降低了这个创作门槛。

《和平精英》在今年GDC上就公布了4套AI驱动UGC工作流，覆盖AI积木搭建、AI角色+动捕、AI 3D场景生成、2D线稿转3D浮雕等，支持文本/图片一键生成可玩内容，支持零代码、零基础创作复杂地图/玩法，意在打破UGC创作“低门槛、高质量、高效率”的不可能三角。

《逆水寒》手游也在GDC上分享了AI驱动UGC工具。其“AI剧组模式”上线后，单条短视频内容中位创作耗时仅54秒，游戏内日均播放500万次，抖音#剧组模式#播放量超100亿，带动手游相关视频总播放2000亿。玩家自制短剧年收益超1亿元。

可以看到，中国游戏的UGC生产在得到AI赋能后，不仅在持续降低玩家的创作门槛，还大大提升创作效率，扩展了UGC的应用场景（游戏转化为短视频“摄影棚”），并适时打通商业化通路，让玩家更容易挣到真金白银的收益。

这两年，AI对整个游戏业产生了不小冲击。AI不但在抢夺硬件资源，抢走程序员的工作岗位，还在挤占玩家的娱乐时间。当AI替代一切，传统游戏将何去何从？

而UGC的加速发展给出了一个破局思路：那就是用AI提升自身能力，用以对抗AI带来的冲击。

相比于AI漫剧、AI短视频创作或是各类源于AI的“一人公司”，UGC创业有几个天然的优势。成熟的UGC平台不仅有现成的玩家、现成的工具，还有现成的机会。

所谓玩法无版权。UGC创作不需要完全原创，把其他平台爆火的玩法搬到自己平台上重做一遍，也能挣到小钱。比如在Roblox爆火的Steal a Brainrot地图，做进《堡垒之夜》就同样能挣钱。每个热门的玩法，都有持续重做的价值。

而这种可复制的成功，在AI加持下变得更为高效。更少的竞争、更通畅的变现通路、更年轻也更固定的受众群体：这些都是UGC特有的优势，也是UGC在AI时代依然能迅猛增长的原因。

不过，UGC的窗口期不会一直持续。当传统游戏业完全调整过来，当基于AI的生产力得到完全重构，传统游戏业也会迎来爆发，到那时，UGC的关注度就可能会下降。几大UGC平台之间也会开始更激烈的竞争。不过，对于在具体UGC平台里搞创作的玩家来说，这些就都是巨头的事了。