一周案例：瑞幸世界杯双押葡萄牙和西班牙；库迪上线球队冰箱贴.......

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瑞幸世界杯双押葡萄牙和西班牙

2026美加墨世界杯前夕，瑞幸敲定葡萄牙、西班牙双国家队中国区赞助，以 C 罗 + 欧洲新贵的组合，对标库迪阿根廷梅西 IP，打造咖啡圈 “梅罗对决” 话题营销，跳出单一球队绑定风险，实现球迷圈层全覆盖。

产品端上线伊比利亚主题限定饮品，全门店更换两国国旗风杯套、打包袋；同步上线瓶装即饮咖啡球迷囤货装，下单附赠足球玻璃杯、磁吸冰箱贴、手机支架等观赛周边，精准锚定熬夜看球刚需场景。价格延续亲民策略，依托万店规模落地促销，降低球迷消费门槛。

传播借力足坛情怀，“C 罗球迷喝瑞幸” 成为大众自发标签，社交平台大量球迷站队晒单，# 瑞幸 C 罗世界杯 #话题刷屏。品牌借双豪门分散赛事爆冷隐患，一边收割 C 罗退役之年情怀流量，一边抓住西班牙新生代球迷，兼顾老牌情怀与年轻受众。

点评：本次体育营销摆脱低价刻板标签，依托顶级足球IP完成品牌调性升级，将咖啡与观赛场景深度绑定，实现门店客流、产品销量双增长。

库迪上线世界杯11国

官方纪念票和球队冰箱贴

库迪深耕阿根廷IP 多年，既是阿根廷国家队全球独家中国赞助商，又拿下 FIFA 世界杯官方授权零售商资质，手握梅西 + 卫冕冠军 + 官方赛事三重资源，构筑差异化世界杯营销壁垒。

今年世界杯还未到来，库迪率先推出潘帕斯系列限定咖啡、阿根廷特色马黛茶饮品，全系列产品搭载阿根廷橙白视觉包装；上架11 国 FIFA 正版纪念票、球队冰箱贴等小额周边，消费加价即可兑换，小件周边低成本撬动收集热潮36氪。赛事期间落地 “球队晋级即发大额优惠券” 玩法，阿根廷每赢球全平台撒券，社群、外卖同步引流。

营销锚定“梅西球迷选库迪” 心智，线下门店全域更换阿根廷主题陈设，搭配球星海报；线上联动梅西球迷社群、足球自媒体，借梅罗对位天然热度收割流量。早在往届世界杯库迪便押中阿根廷夺冠，沉淀成熟球迷运营逻辑，本届叠加 FIFA 官方授权，进一步夯实足球咖啡标签。

点评：库迪以单一王牌球队+官方IP双路线打法，精准俘获海量南美球迷，用周边+赛事福利拉动复购，依托体育资产摆脱同质化价格内卷，为世界杯体育破圈提供落地思路。

小红书出了本「老红书」

一场“反其道而行”的银发营销

此前长期被贴上年轻社区标签的小红书，瞄准站内银发生态崛起趋势，六一落地实体刊物《老红书》，跳出传统适老营销套路，以内容出书打通线上线下，完成平台全年龄化品牌升级。

洞察到站内60 岁以上活跃创作者三年暴涨数倍、银发笔记量翻五倍，90 岁自律阿嬷、银发穿搭博主等原生内容出圈，网友自发将长辈内容戏称 “老红书”，品牌顺势落地实体杂志，收录 7 大专题、数十位老年博主真实日常，聚焦穿搭、旅居、代际对话，打破大众对老年人的刻板印象。

线下落地全国16 城沉浸式阅览点位，把杂志投放在受访老人经营的馄饨店、花店、社区书店，让线上故事落地生活化场景，弱化商业推广感；产品端同步配套适老优化，上线大字版使用指南，完善产品适老化改造，夯实银发用户留存。

传播采用双向破圈思路：银发博主自发晒刊物、分享出书心路；年轻用户被长辈鲜活故事打动，大量UGC 晒书、感悟代际相处，# 老红书是什么 #话题自然发酵。

点评：本次营销以用户原生内容为核心，借实体书完成情感落地，既深度挖掘3000万+银发用户价值、深耕银发经济，又打破平台圈层偏见，通过为老年人出书这一庄重仪式，品牌成功抢占了银发消费中“精神悦己”的高地，实现了社会价值与商业价值的双赢。

喜茶×《你管不着》：

反套路六一，用叛逆治愈精神内耗

2026 年六一，各大茶饮扎堆萌系 IP 营销，喜茶反其道而行，携手人民美术出版社，联动 1978 年经典绘本《你管不着》，以主角铁旦 “你管不着” 的叛逆内核，打造反内耗情绪营销，差异化破圈出圈。

当代年轻人深陷职场规训、社交绑架，长期精神内耗，绘本里不服管束的铁旦，恰好成为大众情绪嘴替。活动归属喜茶「灵感二次方」共创栏目，不走新品堆料路线，依托经典在售茶饮，全门店更换复古绿主题包装，双层可晃动杯套还原铁旦倔强摇头神态，设计巧思自带社交传播点。

消费附赠主题贺卡，到店可参与刮刮卡抽奖，奖品含原版绘本、冰箱贴、童话礼盒等。冰箱贴、贺卡紧扣“拒绝内耗、自在做己” 主张，从随身小物延伸情绪价值，让联名不止消费，更是情绪释放载体。

点评：本次营销跳出六一卖萌内卷，以复古文化IP锚定年轻人情绪痛点，把茶饮变成情绪解药，既夯实喜茶有态度、懂用户的品牌形象，也为茶饮节日情绪营销打造差异化。

999感冒灵倒置广告牌

用666祝福高考营销案例

高考季各大品牌扎堆温情祝福，999 感冒灵反常规推出倒置户外广告牌，借 “999 倒转变 666” 创意实现低成本破圈，成为节日事件营销标杆。

品牌精准抓取民间玩梗：网友素来将倒置999 调侃为 666，官方顺势落地公交站倒置海报，红底标识翻转后化身吉利数字 666，搭配 “故意挂反，祝你考试 666” 文案，巧用视觉反差勾起路人好奇心。路人因视觉违和主动俯身、歪头查看，从误以为贴错到解锁祝福彩蛋，在解谜过程加深品牌记忆。

线下依托全国多城公交点位落地，线上同步更换品牌头像、联动社交平台，网友自发打卡晒图、二次玩梗，#999 变 666# 话题快速发酵。创意延续品牌亲民人设，跳出药企刻板宣传，不生硬推销产品，以轻松调侃安抚考生考前焦虑，传递暖心祝福。

点评：本次营销延续999“场景互动式户外打法”，此前大风破损广告牌、电梯投篮海报等创意一脉相承。依托原生网络梗落地，零大额投放却撬动海量自发传播，既夯实温暖接地气的国民品牌形象，又借高考节点深化用户好感，实现话题破圈。

沪上阿姨× 三联生活周刊：

做回小己，情绪自由六一

2026 年六一，沪上阿姨跳出茶饮行业 IP 联名内卷，携手人文媒体三联生活周刊，以做回小己，情绪自由为主题，聚焦成年人情绪痛点，打造人文向节日营销。

品牌洞察当下年轻人被“必须情绪稳定” 束缚、习惯性压抑喜怒哀乐的普遍内耗，联合出品同名群像短片，收录普通人落泪、撒欢、失意等生活化瞬间，提出 “允许难过、允许犯错、拥有情绪自由”，戳中成年大朋友的情感软肋。

产品落地层面，上线拼豆风「沪上小己」系列周边：可变脸情绪杯套、双面保温袋、DIY 拼豆盲盒挂件，购买六一双杯套餐即可解锁，童年拼豆玩法呼应 “回归孩童本心” 主题；小程序开放定制杯贴，强化用户参与感，把情绪主张具象到消费场景。

点评：本次活动延续品牌 “自由在握” 理念，将饮品转化为情绪陪伴载体，深化温暖治愈的品牌标签。

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