“东北超”超出东北

图① “东北超”揭幕战呼和浩特队0比0战平延边队。新华社记者 贝 赫摄

图② 中国铁路哈尔滨局集团有限公司哈尔滨客运段，为观看“东北超”比赛的球迷打造的主题车厢。原 勇摄（新华社发）

近日，由辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古三省一区联手打造的“东北超”正式开赛。作为全国首个跨省区城市足球超级联赛，“东北超”凭借覆盖超1亿人口的影响力，点燃了足球热情，带火了文体旅商。

惠文旅聚人心

一场赛事，激活了超1亿人口的消费市场。沈阳市推出2037个消费场景折扣优惠，沈阳都市圈多景区免费游。大连市甩出“王炸”：6月15日到21日，大连携丹东、锦州、营口、朝阳、盘锦、葫芦岛6市，7城43大景区免费畅游7天，这些辽宁热门景点，门票总价超3000元。不光球迷凭票根免费进，上海、江苏、山东烟台、西藏那曲、新疆塔城……对口合作省市居民凭身份证也可免票通行。吉林发出12万张、总值超2500万元的消费券大礼包，黑龙江开展500场以上促消费活动，内蒙古推出299元文旅一卡通，整合区内120家景区及多项消费权益。东北地区还开行球迷专列、包机，发放1500万元打车券包。一张球票，点燃票根经济，撬动了吃、住、行、游、购、娱。江苏游客谢蓉感慨：“一票到底游东北的感觉太好了。”

“东北人”3个字，既是地域符号，更是精神名片。辽宁省副省长楚天运表示，东北大地山水相连、文脉相通，足球把东北人的手紧紧握在了一起。东北各地不算小账，“一张球票闯关东”，舍得景区旺季收入来拥抱“东北超”。“东北超”开赛以来，沈阳文旅搜索热度月环比上涨158%，民宿订单环比增长30%，大连、长春、哈尔滨、呼和浩特等赛区城市文旅相关预订量全线增长。

“东北超”为啥火？踢的是足球，聚的是人心。“整装东北”接住了东北人的乡愁，激发了家乡人的共鸣。辽宁省文体旅产业发展集团副总经理谭有震表示，东北一家亲借此展开了共赢模式。作为三省一区一起攒的赛事局、欢乐局，就像街坊办席，人手一道硬菜，拼一桌大团圆。实现全域免票，开通球迷专列，联动上万商家，各地的整装协同，每一环都基于全域统筹，体育共情书写温暖新故事。长春球迷徐峰说：“有了‘东北超’，东北各地的朋友多走动、多相聚，既能感受不同城市的风情，也拉近了彼此间的距离。”

促交流谋振兴

一场全民足球赛事，藏着东北振兴密码。

“协同联动”成为关键词。5月30日，东北四省区驻京机构在北京联合举办“东北超·北京现场”活动，面向京津冀乃至全国宣传“东北超”，推介东北优质产品，推广东北文旅市场。各大商会等以“东北超”为主题，设置了美食档口、文化市集、商旅推介展位等，为家乡代言，为东北“引流”。5月31日，2026“东北超”大连队文旅体商嘉年华在长春奥林匹克公园举行。由大连联合丹东、锦州、营口、盘锦、葫芦岛、朝阳6城组成的文旅推介团，设立展区推介当地的文旅资源和特色好物。

融合文体旅商，打破东北区域“壁垒”。“东北超”立足东北足球底蕴，建立了三省一区协同机制，实现品牌形象、竞赛标准、市场开发、宣传推广“四统一”。同步规划青训衔接、人才交流、场馆利用等长效机制，不追求短期热度，联手打造了可持续、可升级的“超游东北”IP，让赛事成为凝聚东北精气神、服务全面振兴的重要载体。

辽宁省体育局足球运动中心副主任鲁远见说：“我们希望通过‘东北超’，摸索出区域协同的交流机制，在其他领域发挥更多作用。”辽吉黑内蒙古四地正同步策划三大联动举措：各赛区举办美食文创市集，展示东北特色产品；赛场周边设置互动体验区，打造足球嘉年华；联合沿线景区推出门票减免优惠。从“单打独斗”到“协同作战”，从地域小市场到区域大协作，“东北超”悄然改变着地区的发展理念。东北三省与内蒙古自治区串联文体旅商资源实现客源互送、市场共拓，积累了宝贵的协同经验，建立了高效的沟通机制。在体育领域形成的默契与互信，可以复制到文旅联动、产业对接、生态共治、安全共担等更广泛的领域，一场足球盛宴正激活大东北全面振兴的系统活力。

一季火四季旺

从冬日东北机场客流的激增，可以看清一条热门的旅游观光线：黑龙江“冰雪大世界”“亚布力滑雪场”，吉林雾凇美景，辽宁“冰雪+温泉”。那么夏秋到东北看什么？

从冬天的“冰雪畅游”，到夏天的“嗨皮足球”，东北文旅市场开始唱响旅游“四季歌”，摆脱“只火一季”的被动局面。“东北超”比赛日前后，沈阳桃仙国际机场进港机票预订热度较上月同期增长72%。从“季节限定顶流”到“全年在线爆款”，“东北超”初步让东北文旅跳出冰雪依赖，用体育热度串联四季风光、全域资源。赛事期间，东北各地实现了从“冰雪经济”到“绿茵经济”的无缝切换，通过不断丰富文体旅融合新业态，持续挖掘内需增长潜力，用全季节、全区域的消费活力，为东北全面振兴增添源源不断的新场景。

辽宁省抚顺市借势“东北超”，发布“集齐五件套·免费送球票”“超游抚顺·免费得球票”两大主题活动。连日来，坐落于新宾满族自治县的赫图阿拉城内人声鼎沸、鼓点铿锵，这里将观赛、演艺、市集融为一体。围绕“白天逛老城、吃美食，晚上看球赛、住民宿”打造夏日特色游玩线路，赫图阿拉城景区经理田品祎说，景区抓住“东北超”带来的夏游红利，面向全国游客实行优惠活动，让游客尽享舒心旅程。辽宁省鞍山市以各种促消费措施营造火热的“第二现场”，宠物经济、夜市经济与“东北超”深度绑定，球迷踊跃参与互动活动便能领取鞍山的特色大礼包。

哈尔滨、沈阳、大连等城市延展“体育+”的潜能，用真诚让“网红”走向长红。“来沈阳必须吃鸡架”“到大连带你吃海鲜”——球迷们已在网上秀出家乡美食。自发的美食传播，让赛事成为东北美食文化的超级推广大使。“体育+”带动了“美食+”，足尖联动了舌尖，东北美味在同一个平台上形成合力，共同撩动全国食客的味蕾。本土美食品牌得以借助赛事IP低成本“破圈”。辽宁省已布局800余个第二现场，覆盖商业综合体、酒吧餐饮、街区夜市、洗浴温泉、城市广场等多元场景，“泡澡看球、撸串看球、逛街看球、夜市看球”正在成为球迷观赛的新风尚。辽宁省盘锦市开启“全域沉浸式观赛”模式，将赛事氛围融入核心商圈、特色市集、非遗街区，打造“体育+湿地+体验+特产”的融合新业态，让湿地风光、非遗文创、特色物产借着赛事热度出圈，观赛、逛吃、打卡、购物一站式体验，让城市热度经久不衰。

演出经济也在同步发力。“东北超”赛事期间，辽宁省电影局、省文体旅集团等面向全国影迷、球迷投放总价值600万元的惠民观影券。看看时下的东北，到处是“观赛+逛吃+互动”的沉浸式体验：沈阳浑河外滩的酒吧街、哈尔滨的重点商圈，屏幕前座无虚席，到处是边品美食边观赛的场外球迷。球赛间隔期，像长春的“哦啦音乐节”等体验经济、演出经济也在轮番上场。

东北独特的山水风貌、工业底蕴、民俗风情借由“体育+”串珠成链，比赛看客变成了深度游客。“东北超”就这样超出了东北。