重庆
撰文| 刘虎
2025年10月26日，天津滨海国际机场内的“茅台1935”酒广告
“茅台1935”酒的产地在哪里？
你可能觉得这问题多此一举。酒盒子上不标着吗？“产地：贵州省遵义市 厂址：贵州省仁怀市茅台镇”。
要是问国内的人工智能软件，它也会告诉你："茅台1935"酒的产地是贵州省遵义市仁怀市茅台镇，由贵州茅台酒股份有限公司生产，与飞天茅台同属一个核心产区——即赤水河畔的茅台酒传统酿造保护区。产区特点：采用当地红缨子糯高粱、赤水河水源及茅台镇传统"12987"酱香型白酒酿造工艺，在茅台酒核心酿造区内生产灌装。
该说不说，若是你真的相信这个，那就妥妥被收了智商税。
“茅台1935”酒是贵州茅台除“飞天茅台”而外的核心大单品，2022年初推出。其在2024年和2025年的销售金额均超过了100亿元，可以说让贵州茅台赚得盆满钵满。但它的产地并不在茅台镇，甚至都不在仁怀市。
它的实际产地在：习水县习酒镇。
具体来说，“茅台1935”酒等酱香系列酒是贵州茅台酒股份有限公司和义兴酒业分公司的产品，而和义兴公司的生产基地位于习水县习酒镇黄金坪村大地和翁坪村新寨、柑子坪，占地四五千亩，产能规模与茅台镇老厂区相当。
贵州茅台和义兴分公司（下图）。“茅台1935”酒是其产品（上图）。刘虎 摄
从历史渊源来看，2001年，贵州茅台酒股份有限公司在习水县习酒镇收购了习酒酱香资产及配套技改项目，称为201车间，设计年产能1000吨；2010年，这里改制为贵州茅台酒股份有限公司201厂，是其茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱、贵州大曲、赖茅等系列酒生产分厂，至2018年有员工2600多人，年生产茅台系列酒基酒1.2万吨。2020年，继续扩大产能中的201厂改组为和义兴酒业分公司，正在形成系列酒10万吨年产量的路上。
几年来，我一直在等，希望贵州茅台改邪归正，为“茅台1935”酒等标注上真实的产地，但总也没等来这一天。从成为茅台酒厂的一部分，到逼近10万吨产能，25年过去了，习水县习酒镇从未成为贵州茅台任何产品产地标识的一部分。
茅台和义兴公司鸟瞰（局部）。巫英蛟 摄
根据我国《产品质量法》，伪造产品产地，或销售伪造产地的产品，均属违法。处罚措施包括：责令改正、没收违法产品、处以货值金额等值以下的罚款、没收违法所得，情节严重的可吊销营业执照。
根据我国《消费者权益保护法》，向消费者提供虚假或引人误解的产地信息，构成对消费者的欺诈。处罚措施包括：责令改正、警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款（无违法所得可处50万元以下罚款），情节严重的可责令停业整顿或吊销营业执照。
根据我国《反不正当竞争法》，伪造产地或对产地作引人误解的虚假表示，属于不正当竞争行为。处罚措施包括：责令停止违法行为、没收违法商品、处以罚款（最高可达违法经营额的五倍），情节严重的可吊销营业执照。
根据我国《广告法》第二十八条：广告宣传中商品产地与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，构成虚假广告，按第五十五条处罚。
茅台1935标注的产地为茅台镇。刘虎 摄
此外，《食品安全法》及《预包装食品标签通则》（GB 7718-2011）对食品/酒类亦有特殊规定。贵州茅台涉嫌违反这些规定。
法律法规说了一大堆，贵州茅台作为上市公司，理应向股民认错，向消费者认错；而各级、各地市场监管部门也该行动起来了，毕竟，主管部门不能当睁眼瞎。
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