北京
小芳侠 北京报道
天下苦“黑心测评”久矣！
把家电拿到极端环境里做毫无根据的“暴力测试”、凭空捏造对比数据、给钱就捧不给钱就猛踩……这种披着科学外衣、实则由利益驱动的营销乱象，终于迎来了全行业的联手终结。
6月9日，由中国家用电器协会与中国家电网主办的2026“反虚假测评”自律行动在京正式打响。
这一次，国家发改委、中消协、中国检科院等权威部门悉数到场坐镇。最具风向标意义的是，作为核心零售渠道的京东，直接携手大半个家电家居圈——涵盖美、格、海、TCL、小米、石头等近百家头部品牌，公开签署《反虚假测评公约》。 行业巨头们集体“掀桌子”，誓要砸掉虚假流量的饭碗。
一纸新规亮剑：别再拿“商测一体”忽悠人
过去，很多消费者买家电前都习惯看一眼短视频或直播测评。但不知从何时起，本该客观的第三方视角，变成了拉踩对手的无底线内卷。
中国家用电器协会副理事长徐东生
这层营销外衣如今被官方彻底剥下。近日，国家网信办、市场监管总局联合出手，印发了《网络测评活动规范》。这份新规精准切中了行业痛点：
- 明确禁止用不同标准、不同方法对同类产品进行横纵向对比
- 严禁断章取义检验报告，严禁通过恶意贬损对手来抬高自己
- 重点治理夸大宣传、只评不测、商测一体等测评乱象。
中国家用电器协会副理事长徐东生在现场一针见血地指出，尤其在清洁电器这类创新活跃的赛道，那些断章取义的极限对比和凭空捏造的内容脚本，正在严重误导消费者的理性判断。
渠道与品牌全线集结：这一次，内卷方向变了
以往的行业规范多是“各扫门前雪”，而这次自律行动之所以能引发震动，在于其实现了全产业链的跨品类深度合围。
国家发改委宏观经济研究院资深产业专家蔡莹表示，当前正值家电“以旧换新”政策红利期，虚假测评这种恶性内卷，冲击的是整个产业的信任基石。唯有提升违规成本，让真实与专业回归，行业才能良性发展。
国家发改委宏观经济研究院资深产业专家蔡莹
在这场自律风暴中，各方达成了“反虚假测评、反恶意竞争、反误导评价、反消费欺诈”的核心共识。以京东为代表的渠道平台，加上美的、格力、海尔、方太、老板、索尼、追觅、科沃斯等近百个横跨家电家居全品类的金字招牌共同加入，标志着靠“黑公关式测评”躺赚的时代彻底终结。
小芳侠观察：反虚假测评，不是拒绝监督，而是保护老实人
对于消费者而言，家电属于高客单价、长决策链的产品，大众需要真实、专业的测评来降低筛选成本。
反虚假测评，从来不是拒绝真实的市场评价和合理的社会监督。 相反，它是为了重拳打击那些借测评之名、行消费欺诈之实的营销黑手。
当京东与近百个主流品牌选择站在一起，将客观、公正的主体责任内化为全产业链的统一行动时，不仅捍卫了消费者的知情权，更是对那些真正死磕技术、产品和服务的“老实人品牌”的最大保护。回归产品本身，让消费者用好价格买到好产品，才是行业该有的样子。
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