知乎、豆阅、小红书：短剧能带网文这门生意走多远？

撰 文丨陈立涓

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

当“一本多拍”成为短剧使用IP的常态，流量演员的公式被反复套用，而原创的代价高到令人却步时，狂奔的短剧行业已经来到了内容源头的十字路口。番茄小说以压倒性的IP储量，成为当下最大“水源地”，但IP快速消耗、同质化严重，正迫使短剧行业寻找下一个潜在的“蓄水池”。

在短剧、漫剧急需优质IP源的大背景下，知乎盐言故事、豆瓣阅读和小红书，三个气质迥异、却同样发力网文的平台，各自持有风格独特的“IP池”，但它们也都面临着从文字社区到影视工业化难以适配的巨大挑战。

这三家平台以短剧“回血”的不同路径、潜力与风险，能看出谁真正有能力缓解短剧的“内容饥渴”，谁具备新晋“IP源”的储备潜能。知乎盐言故事、豆瓣阅读、小红书，谁又正在成为补充“番茄”差异化内容的重要IP孵化器。

知乎

“盐言故事”能“赢”来商业化吗？

在所有试图以短剧“续命”的平台中，知乎是姿态最决绝，也是财务压力最大的一个。

在知乎发布2026年第一季度业绩报告显示，知乎Q1营收6.52亿元，同比下滑10.70%，环比增长1.3%；净亏损850.40万元，同比亏损收窄15.75%。不过，经调整净利润1716万元，同比增长147.2%，环比实现扭亏为盈。

基于业务结构观察，可以发现知乎的付费内容及IP运营收入为4.02亿元，占总营收比重达61.7%；营销服务收入1.91亿元，占比29.4%；其他收入5780万元，占比8.9%，由此可见，知乎的付费内容与IP运营依旧是其核心营收支柱。

盐言故事是知乎于2023年3月15日上线、同年5月18日正式官宣的原创短篇故事阅读平台。它脱胎于知乎社区，定位为原生短故事平台，专注于提供10-20分钟可读完的精品内容，涵盖言情、悬疑、科幻、现实情感等超180个品类。盐言故事的崛起，本质上是对传统网文套路的一次“精准对撞”。虽然它无法完全抛弃“虐恋”“逆袭”“甜宠”等被市场印证过的情绪框架，但平台仍然孵化出了不少具有改编价值的IP。

文娱价值官发现，知乎IP改编作品已经涌现出多个爆款。其中，《金屋藏骄》《君心似疾》《月光永不坠落》《欢宴》等短剧全网累计播放量突破30亿；《嫡女泣血》《我要回娘家》等AI漫剧全网播放量达10亿，IP改编落地成果显著。《羊与兰》《听银》等精品IP改编短剧在春节档屠榜，证明了其头部内容具备强大的市场引爆力。“以质取胜”的精品爆款路线，加上单个作者的最高版权收入超200万元的案例，都对优质创作者形成了强烈的吸引力。

知乎也并不掩饰其利用AIGC技术的布局，知乎CFO王晗对媒体表示，AI短剧漫剧和AI数据是知乎的两大投入方向。前者是用户最愿意付费的AI生成内容，后者是为AI发展卖水、卖铲子。

DataEye-ADX数据显示，今年1-5月，盐言故事凭借251部AI剧，关联播放增量高达68.34亿，位居行业断层第一，是关联播放量最高的版权方。

图片来源：DataEye-ADX数据

但是，AI漫剧为盐言故事带来想象空间的同时，也存在极大的不确定性。AI漫剧领域已经出现了内容同质化风险，用户对AI生成内容的接受度仍缺乏时间认证，因此AI漫剧并非一颗具有韧性的“救命稻草”。

此外，知乎IP短剧化最大的挑战在于平衡“精品”与“海量”之间的内耗。当AIGC以工业化流水线的方式迅速铺满市场，那些需要时间打磨、凝聚了更高创作心血的精品内容，是否会因此贬值。

文娱价值官看到，作者群体中不少人表示对知乎流量的担忧，尤其是对于短篇流量和收入不理想的现象，2025年有作者表示“8月开始，开头20个赞就攒不到了。”

作为IP“水源”的平台，知乎首先要先靠卖IP实现持续盈利，不然只是通过自己的IP源为短剧行业做嫁衣，当行业红利期过去竞争进入深水区后，之后是靠网文“续命”？还是加速消耗自己？这需要管理层的智慧和对优秀创作者的保护机制。

豆瓣阅读

品质阅读能通往短剧新赛道吗？

2023年，豆瓣阅读就因为《装腔启示录》和《九义人》改编剧的成功，稳住IP输出的阵地。改编自豆瓣阅读伊北的连载小说《六姊妹》，斩获播放量年榜前十的成绩，《命悬一生》则成就爱奇艺悬疑精品剧，《树下有片红房子》是2025年评分最高的青春剧。今年初，《女神蒙上眼》和《隐身的名字》两部改编自豆瓣阅读IP的剧集，均获得豆瓣7分及以上的评分。

在影视剧市场，豆瓣已经呈现出稳定输出IP源的态势，尤其在现实主义题材、女性、青春、悬疑等类型上展现出优势。据南都娱乐统计，豆瓣阅读截至目前已有超200本小说售出影视改编权，其中近半数为女性、悬疑类型。当观众对悬浮、猎奇的剧情审美疲劳，渴望沉浸感和现实题材时，豆瓣阅读长期积累的侧重传统影视和品质阅读调性的文学作品，凸显其适配性。

豆瓣阅读受到长剧市场的青睐，也顺理成章地吸引来短剧行业的“橄榄枝”。今年4月，豆瓣阅读CEO戴钦曾向媒体透露，豆瓣阅读的影视版权收入占比超一半，单部IP的长剧改编售价则在几十到几百万不等。过去几年，豆瓣阅读的影视版权售出是一年几十部，而今年新增短剧后，版权出售增加到几百部的量级。

公开数据显示，2026年仅前两个月，豆瓣阅读已累计售出14部影视版权，其中短剧占据10部之多。尤其是《曼陀罗》《黄雀风》《他先爱上她的》《心动上上签》《与爱为邻》五部改编自豆瓣阅读IP的微短剧，补足了短剧行业过度依赖番茄小说的缺口。以微短剧《曼陀罗》为例，在红果短剧上线四天达成热度值破1亿、观看量破10亿的“双破亿”成就，为豆瓣阅读IP在微短剧市场里开疆扩土，开了个好头。

豆瓣阅读的作品具有天然的“清流感”，引来不少偏好文艺风格的创作者发表小说，但这些清新的网文未必都符合改编需求，因此流量和收入也无法满足某些作者预期。有作者在社媒表达出对平台的不满，“我也不知道我这种作者除了豆瓣还能去哪，喜欢写悬疑，还有点文艺青年的病，写了三本了，没流量，一直想走，不知道去哪里。”

一位头部短剧公司执行副总裁告诉文娱价值官，对短剧制作公司而言，豆瓣阅读的价值在于其内容的“差异化”和“稀缺性”。虽然豆瓣阅读的作品天然带有排他性和新鲜感，但这位行业人士同样表达出自己的担忧，“豆瓣阅读的优势恰恰也是它的劣势，创作生态属于精耕细作，作品的产量和更新速度无法与日产千部的番茄小说相比，而短剧行业却以小时为单位争抢时间窗口，豆瓣阅读缓慢、低产的IP供给模式，能否跟得上短剧疯狂旋转的飞轮，还需要时间来观察。”

社区情绪能沉淀出新IP富矿吗？

2024年开始，小红书就开启过网文业务，此间虽然不算轰轰烈烈、但也掀起过平台内的热度。2024年，不少作者跃跃欲试，想在小红书吃到第一波流量红利。然而“没人阅读”“零点赞”等反馈，让作者们刚升温的网文创作欲望，渐渐冷却和褪去。

2024年，小红书针对网文还只是话题运营、流量扶持，直到2025年未见太大水花后，有作者发现今年一月开始，小红书已经开始内测网文付费，力求解决变现问题。界面报道显示，小红书测试收费方式主要有三种:一是高清原图付费下载；二是单篇笔记付费阅读，其中就包括长篇故事或小说，创作者可设置一个试读比例(如前20%)免费，读者支付一笔费用(如9.9元)就能解锁全文；第三种则是笔记合集付费解锁，主要针对连载内容。

虽然一系列动作都在向网文作者抛出橄榄枝，但小红书上的网文存在感仍不强。曾经在小红书发布过作品的兮兮告诉文娱价值官，选择小红书是因为门槛较低，免签约，发表网文前期涨粉快，点赞评论涨粉数据可视化都很上头。但很快就出现不适感，首先是审核时间长导致文章放出后流量窗口期已经过去了，阅读数据下降。此外，由于小红书的页面设计就不适合阅读长篇文字，其实真正的网文粉丝都在番茄等平台，所以粉丝不增反掉。

2025年1月，小红书正式上线了短剧频道，以后来者之姿杀入这个红海市场。也正是因为要做短剧，小红书才更有培育自己网文IP，形成IP链条闭环的必要。

在尝试了与头部短剧制作公司合作进行平台分发后，小红书很快展示出对自制内容的野心，目前短剧栏目下有3部“独家短剧”。此外，由FIRST影展与小红书联合发起的“红镜短剧计划”，小红书推出的《在线追踪》《贪吃蛇》两部作品获得行业关注，文娱价值官在观看后发现，两部短剧具备鲜明的风格、制作门槛很高、类型多元。

但目前无论是独家短剧、还是获奖短剧，剧本均不是源自小红书孵化的网文IP。但在网文行业看来，小红书并非一个传统意义上的IP内容池，而是一个巨大的、实时波动的“社会情绪反应堆”。

小红书的潜力，其实不在于有多少部网文作品，而在于它作为“话题策源地”和“趋势风向标”的能力。从“县城文学”的审美复兴，到海外网红融入后的全民狂欢，再到各种亲密关系、职场生存、女性成长话题，小红书的优势在于能引发全民情感共鸣的“原始素材”。对于苦于套路枯竭的短剧编剧而言，小红书应该充当永不枯竭的灵感源泉。

《在小红书连载九万字小说后，选择放弃》的笔记，足以说明小红书从2024年至今未能构建出网文生态的因果关系。而小红书需要把握住的核心资产，是其真实、利他的社区氛围。随着平台官方下场推动内容IP化，当越来越多的商业化短剧内容涌入，将社区“生活场”变为“素材库”，如何避免过度开采导致的氛围稀释和用户反感，将是终极考验。

短剧行业的内容源头危机，本质上是工业化生产和原创活力之间的矛盾。知乎、豆瓣阅读、小红书所提供的，并非简单的“IP源”，而是三种不同的思路：知乎的“存量改造与工业化提效”，豆瓣阅读的“差异化精品突围”，以及小红书的“从社区情绪中发掘增量”。

但是，我们必须正视它们难以在短期内，无法撼动番茄小说霸主地位的事实，只是这三家小而美的平台正在共同指向一个目标——短剧的“好内容”，将不再只有一个标准。

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