北京
作者 | 林黛曦
编辑 | Sette
头图 | 《主角》
1
这年头一部剧带火一个地方，早就不新鲜了。
《去有风的地方》带火了大理，《狂飙》带火了江门，《繁花》让黄河路成了网红打卡点。但你见过一部剧，带火一门千年非遗，顺便把整个大西北的旅游业都给奶起来的吗？
没错，我说的就是最近这部杀疯了的《主角》。
剧是5月10日在央视一套播出的，收视率直接干到了4.615%。全网播放量30亿，抖音上跟“秦腔”沾边的视频，播放量突破了53亿。
腾讯视频热度直接破了3万。把那些流量明星的偶像剧按在地上摩擦。
这剧播完之后，目前整个陕西文旅圈的状态，就跟过年似的。
以前你问年轻人，“知道秦腔不？”
年轻人大概率会回你：“知道啊，我爷爷爱听，跟鬼哭狼嚎似的。”
结果《主角》播完，画风全变了。
现在的年轻人：我要学忆秦娥吹火！我要玩“卧鱼”！
直接把秦腔热度推到了新的高度。陕西省戏曲研究院的直播，全网观看1500万。秦腔相关的文创，销量飙升了150%。
连带着京剧、粤剧、黄梅戏这些剧种也跟着喝了口汤。年轻人突然开窍了：“原来老祖宗的审美这么高级？以前是我说话太大声了。”
因为《主角》大火，5月份白鹿原影视城接待了68万人次，涨了22.3%。最恐怖的一天，工作日都有4.7万人进去。
白鹿原影视城还专门搞了个“慢卧鱼全民挑战赛”。
“卧鱼”是啥？
就是秦腔里一个经典动作，人得从站着慢慢旋下去，半躺着，跟一条躺平的鱼似的。这玩意儿贼累人，讲究慢中见功。
这个挑战赛就是比谁在这个姿势上坚持得久。奖品不是钱，是价值三千多的忆秦娥同款写真。
这一下，女粉丝们全疯了。古戏台前人山人海，不管是多大年龄，全趴那儿学卧鱼。
把“文化”变成了社交货币。以前是逼着你学非遗，现在是你不去比个赛，都不好意思发朋友圈。
2
整个陕西也跟着沾光。
蓝田荞麦岭，以前就是个种麦子的地方，周末去个两三千人顶天了。现在周末能到6000人次。周边民宿入住率从40%直接上涨到95%！
商洛柞水凤凰古镇，游客涨了51%，收入涨了52%。
甚至这股风还吹到了外省。
宁夏盐池请了个秦腔剧团来演了5天，拉动了3600万的旅游花费。
《主角》的主要取景地是在一个叫西影风雷年代影视基地的地方。这地方以前就是一个造仪表的老军工厂，1966年的老古董，2006年就倒闭了。
说白了，就是个没人要的破厂房。
结果《主角》一播，这破厂房原地复活。
每天冲进去打卡的游客，两千多人次。为啥去？因为人家把那破厂房整明白了。它不仅让你看，还让你玩。
搞了个“主角体验馆”，1200平米，让你换上忆秦娥同款戏服，给你化个妆，让你也当一把“秦腔皇后”。还有无界XR影院，让你沉浸式体验秦腔的“吹火”。
情绪价值拉满。
要知道现在的年轻人旅游，不是为了看风景，是为了“入戏”。我去了那个地方，我就是主角。这厂房抓住了这个精髓，直接印钞。
你看，这就是典型的“一部剧，富了一方人”。虽然剧里演的是唱戏的辛酸泪，但剧外，那是实打实的真金白银。
3
很多人可能会说，嗨，不就是运气好嘛，碰上一部爆款剧。
你要是这么想，那你就太年轻了。
这背后，其实是一套极其成熟的“捞钱流水线”。而且陕西这地方，不仅有先天优势，还玩得贼溜。
第一步，文学打底。
陕西有路遥、陈忠实、贾平凹，这一帮文学大佬坐镇。剧本底子很厚，不像现在那些悬浮剧，编剧没上过班硬写职场。
第二步，影视破圈。
拍成剧，必须得是精品。《主角》这戏，陕西文旅厅那是直接派了省戏曲研究院的专家全程盯着，24个专业戏曲演员现场指导，专业度碾压。
第三步，文旅落地。
剧还没播完呢，那边线路就给你规划好了。“看《主角》，吼秦腔，游陕西”。政府带着景区搞联动，搞惠民演出，搞门票优惠。
而且他们不仅搞线下，还搞黑科技。
西影集团已经开始拍国内首部秦腔VR虚拟电影了。让你戴上VR眼镜，零距离看演员“吹火”，那火星子就像喷你脸上一样。
还有“秦腔+咖啡”，就在西安城墙根底下。你左手拿杯冰美式，右手刷着手机，耳边听着秦腔，这种赛博朋克+黄土高坡的混搭风，主打一个反差爽。
你看，这才是真正的非遗活态传承。
不是把秦腔锁在博物馆里，而是把它揉进咖啡、VR和你的朋友圈九宫格里。文旅融合的最高境界，就是让文化变得可参与、可消费、可炫耀。
4
但话又说回来，《主角》这波热乎气能持续多久？
毕竟太多网红景点，火起来的时候锣鼓喧天，凉下去的时候悄无声息。
那些因为《繁花》爆火的餐厅，现在还有几个排队？那些因为《狂飙》出名的“高启强同款猪脚面”，现在是不是也凉了半截？
所以，陕西文旅不仅要把热度接住，还要把热度稳住。
现在的年轻人，嘴刁得很。你光有个打卡点，不行。你得有内容。你得让游客来了，不仅能拍个照，还能有点真东西。
比如说，你能不能搞个“秦腔兴趣班”？两个小时，包教包会一段唱腔，发个结业证书，让游客回家也能吹牛：“咱也是练过秦腔的人。”
比如说，你能不能把秦腔跟剧本杀结合？背景就设成民国戏班子的恩恩怨怨，让玩家一边解谜一边学戏，这不比那些烂俗的恐怖本有意思？
再比如说，你能不能搞“非遗研学+亲子游”？让孩子穿上戏服学一个卧鱼动作，家长在旁边拍照发抖音。这不是流量有了，消费也有了吗。
《主角》里忆秦娥有句台词，叫“戏比天大”。对于文旅来说，应该是“体验比天大”。
这波流量红利，是老天爷赏饭吃。但能不能把这碗饭变成铁饭碗，就看老陕们接下来的操作了。
千万别把一手好牌，打得稀烂。
图片来源于摄图网及网络截图
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