胜宏科技“电梯门”舆情，充满动不动就几百亿的非精准表达

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我是翠翠说在东北早被人打死了的姚素馨

来自发现现在换港币汇率很好啊的啊嘿哒公关

公关做得久了吧，养成个臭毛病，看到一些比较“随意”的表述，就觉得这也不对、那也不对。

这几天热热闹闹的胜宏科技电梯吻八卦事件，除了没有依据推测董事长是真爱还是答应过什么还是被陷害的，夫人为什么没离婚，其他都是明牌。

但，刷到的推送内容吧，看上一眼，内心都在冒弹幕。

把我的弹幕写给大家看看。

01

“史上最贵一吻”的说法，一抓一大把。

好吧，既然说是最贵，就得说出来多贵。有说“半天蒸发超200亿”，“一吻跌掉540亿”。（数字不同的事儿，后面会说）

认为带崩整个股价。

据说，前几天阿珍爆料之后，股民还在那儿劝她冷静。

02

那么，直接把当天的股价变化，全部算成是某一个行为的直接后果，对吗？

一点儿不看当天大盘是什么情况吗？不看当天板块是什么情况吗？是认真的吗？

6月8日（周一）的大盘，一片绿啊。收盘时候，4591只下跌，899只上涨。

A股胜宏科技（300476）收盘跌幅7.11%。当天大盘跌1.70%，PCB概念股跌3.29%。

当然，胜宏科技的跌幅，是明显超过大盘和板块的。

我没本事算出多少是本来该是什么走势，多少是因为亲了一下跌的。但我知道，直接拿全都的跌幅，去给“一吻”定价，这个水平，高考语文和数学都够呛能拿90分。

或者，还可以看下7.11%的跌幅是什么水平？

往前翻几天，5月14日下跌8.41%，6月1日下跌7.10%。当时也没“崩”这类的评论出现，好好地当着大牛股呢。

涨的那么凶的股票，有几天跌的幅度比较大是非常正常的，这个东西叫回调。

估计有人会说，你以为别人不知道吗？就是特意这么写的。

如果是特意的，个人建议公关少用这种往歪里引的“手法”。

03

不仅把跌掉的市值都归因为“一吻”已经不太对了，“跌掉的市值”本身也没好好算啊。

胜宏科技是A+H股上市，最简单的道理，总市值=A股市值+H股市值。

先看一下，外面怎么写的。

大部分都用了“总市值滑落至3094亿”这个说法。

根据《胜宏科技:关于悉数行使超额配售权的公告》，胜宏科技总股本是9.83亿股。其中，A股8.73亿股（含736.24万股限售），H股1.10亿股。

6月8日，胜宏科技在A股的收盘价是314.80元。314.80元X9.83亿股=3094.484亿元。

也就是说，3094亿是根据行情软件经常搞错的“总市值”=当日A股收盘价×全部总股本（A股+H股），来计算的。

标准算法是：整体总市值（人民币）=A股股价×A股股本+（H股股价×H股股本）×港币兑人民币汇率。

6月8日（周一），按照收盘价算的整体总市值=314.80元×8.73亿股+（338.40港元×1.10亿股）×0.86=3068.33亿元。

如果需要看“蒸发”了多少，就要把前一天收盘的也算出来。

6月5日（上周五），按照收盘价算的整体总市值=338.90元×8.73亿股+（368.60港元×1.10亿股）×0.86=3307.29亿元。

3307.29-3068.33=238.96，总市值蒸发了239亿元。

这句话的精准表述是，“6月6日相关视频见网后，开盘第一天胜宏科技市值下滑239亿。”

我也知道，肯定没有“一吻没了200亿”好看。

04

因为“540亿”这个数字也一直出现，我们又去翻了翻，觉得应该是这个来源。

这个算法，把6月5日跌的也算进去了。

再盘时间线，电梯视频是6日（上周六）见网的，但阿珍似乎3日、4日就在朋友圈PO了一点东西。

6月4日（上周四），按照收盘价算的整体总市值=366.72元×8.73亿股+（415.00港元×1.10亿股）×0.86=3594.06亿元。

3594.06-3068.33=530亿，也就是说硬把5日的下跌也算作舆论影响的话，2天跌掉的总市值，我们算出来的是530亿。

不过，上面这个算法，只拿A股股价在算，就是典型的“行情软件算法”。

以及，只算了8日开盘后40分钟的情况。

这种算法，得出543亿这个数字，准确性、参照性和引用价值，你们自己判断吧。

我知道绝大部分做公关或者做传播的同学都不爱算数字，跟我们办公室同事一样看到就想跑，悲催的是，如果你在上市公司工作，这就是工作的一部分。

05

视频曝光之后，媒体跟进，企业给的回复是典型的“IR回复”。“公司整体经营活动未受任何影响”，是个套话表达，并不稀奇。

注意，公关策略可以是“只使用IR回复”，就像现在很多企业会“只使用法务回复”。但，你得看得出来，这是一个公关策略，并不是说，“IR回复等于公关回复”，或者“法务代替公关”。

说得更加明白一些，以IR、法务、甚至客服形态进行回复，是经过考量的“策略”而已。刻意选择了某个表现形态≠职能替代。

06

这个事件，我也赞同以IR形态进行回复。至于回复效果，刷到这段。

呃……我就问一个问题，如果盛宏科技不是做PCB的，而是卖女性相关产品的，比如口红、裙子、卫生巾的，或者退一万步，卖泛C的饮料面包的，“公司整体经营活动未受任何影响”这句话还会成立吗？

董事长“私事”没对“整体经营活动”产生影响的根本原因是，胜宏科技是AI服务器PCB印制电路板（就是你们手机里那个绿色的电路板）龙头，全球头部芯片企业英伟达重要供应商，是被AI产业高速发展带飞的相关产业链企业，两年涨十几倍。

不是公关或者其他部门及时回复，回复得好，就不会从“老板私德”滑向“公司不可信”，而是即便滑了，又能怎？给买他们的上游英伟达总部写用AI翻译的英文邮件吗？英伟达总部一看，这不行啊，不买了？

英伟达和其他企业还会照样买的。所以，这话对于资本市场有用。但对资本市场有用，是人家IR的活儿，不是PR范畴。

07

试想一下，如果你用的口红、穿的裙子，用的卫生巾，董事长在电梯里亲吻老板娘以外的人，你看到品牌方发了一段这样的内容：

“公司已关注到相关信息，但网传视频及相关信息所反映的内容与公司的生产经营活动无关，亦不涉及公司治理、内部控制或任何应披露的重大信息。该等事项不会对公司的日常经营造成任何影响。当前公司生产经营活动一切正常、订单充沛，各项工作均在有序推进中。”

普通公众会有什么反应，会说回复得很好，公关典范吗？

这就是“敷衍”、“套话”，是火上浇油的行为，怎么着，没影响？我让你知道知道什么叫有影响。

但是，换成PCD，完全不需要泛C消费者直接购买，消费者没有用脚投票的权利，也没有直接给他们点颜色看看的机会。

这是“品类”决定的，不是回复好不好能左右的。虽然公关在企业经常被无视和弱化，但我依然不建议过于强调公关的作用。适得其反。

08

8日上午回复之后，晚上胜宏科技又放大招，公司紧急公告：

拟推出新一期员工持股计划，投入不超过7亿元。

这个又被当作“神操作”。

因为第二天6月9日（周二），股票涨了。

哎，再来一遍。

6月8日（周一），A股胜宏科技（300476）收盘跌幅7.11%。当天大盘跌1.70%，PCB概念股跌3.29%。

6月9日（周二），A股胜宏科技（300476）收盘涨幅8.82%。当天大盘涨1.28%，PCB概念股涨4.93%。

很明显的领跌领涨，大跌补涨。

再算一算的话，6月9日（周二），按照收盘价算的整体总市值=342.55元×8.73亿股+（380.80港元×1.10亿股）×0.86=3350.70亿元，超过了视频爆掉之前的上周五收盘后3307.29亿元的总市值。

跌200多亿，就是因为亲了；涨200多亿，就是因为公告了拟发股权激励。行吧，日常羡慕这种思考方式，累不到一点儿。

我就比较累了，再说一遍，核心因素是电梯里亲一亲不会影响英伟达买他们的PCB做芯片，资本市场很快发现、并接受了这点。

09

作为经常需要跟进服务这类“股权激励”计划的公关从业者，如果这是为了挽救股价而想出来的招，关于这个签署速度，容我感叹一声“中国速度”，再感叹一声“我那些加班加点的日日夜夜又算什么”。

好的，我也看到了，是“拟”，没有细则，先扔一个东西，回头慢慢完善。

也行的吧。反正一搜，其他企业也演这集。

2024年12月2日，心脉医疗（688016.SH）发布公告，公司因连续两年未填报年报报表被取消高新技术企业资质，需补缴所得税及滞纳金6000-7000万元，金额占当年净利润10%以上。

仅隔两日，公司便于12月4日火速推出拟员工持股计划。

10

桥豆麻袋，还记得前面说，女主角阿珍虽然是6日发的视频，但其实是已经预热了好几天了吗？

网友给了事件的时间线。

好家伙，去年4月这个视频就曝光了，9月都传过一轮了，当时还是没有充分传播。

所以，这个事件对于公关的真正意义可能就是“可预见性危机”，要怎么做预案。

11

故事都是阿珍说的，我们也不知道真假。唯一比较实锤的就是视频。

流出来的视频，可以看出是对电梯监控视频的翻拍。

我们在办公室讨论了半天“阿珍是怎么拿到这个视频的”，也没什么有信心写在这篇稿子里的推测。大家自行判断。

但是，企业如果知道有这么个视频在女主手里，公关是不是就得做预案了。

上面这些措施，一旦是在有预案状态下展开的，就更基本了。

这种评价，我给不了。

12

看资料的时候，还看了原配的处置方式。判断不了真假。我只能说，这也得做预案了吧。

13

做公关培训的时候，有2个经常强调的点。

第一，不要天天务虚，满世界发表对局势的判断和对行业的看法。手里的活儿，能不能干得扎实，更加重要。

连市值都不去/不会/懒得算一算的，用词都不好好扣一扣的，写的时候随意，看到跟没看到一样的，我很难想象这是一个能把公关做好的人。

第二，归因很难，要知道自己没这个本事的，不要轻易下判断。我们掌握的知识就没多少，说错话比说对话的概率大多了。

我经常写文章发表观点，肯定有一大堆不对的。甚至，培训时候我也经常说不要直接听我的，我只是提供一个看法，你们参照。

这2个点，也是上面所述的核心。

14

“挑毛病”是公关长期进行传播训练之后，自然而然的副产物。

这个毛病，不太讨喜。所以养成之后，出门尽量克制。容易挨打。

上文：