《主角》退场、《莫离》等古偶接棒，2026暑期档谁将拔得头筹？

作者| 糖炒山楂

编辑| 赤木瓶子

高考结束，暑期档开锣。长剧也顺利接过了“浪姐”的热搜叙事。

#耀眼尺度# #莫离热度像跳楼机#……一大早各种长剧话题词就霸占了微博热搜。到中午时分，《莫离》编剧纠纷爆发，舆论市场本就敏感的“天龙人”标签、近期身处漩涡中心的白鹿、还有话题人物于正的“热情”开麦，#蒙淇淇开撕白鹿# 等话题光速获得超4亿阅读量。“夹缝”里的，还有等待《南部档案》空降的粉丝。

这几年长剧暑期档的爆款故事虽然起起伏伏，但仍旧是行业押注的重要档期。平台端头部大剧的交棒也在近日完成。

腾讯视频上，《主角》秦腔余韵犹存，《莫离》已经扛起了古偶大旗想要在“舒适区”为其再下一城，荒诞悬疑剧《迷墙》被许多人押注黑马；《家业》后，爱奇艺的系列IP续作《灵魂摆渡·十年》，让情怀杀管够；优酷《翘楚》因着先发优势在云合上拿下S+评级。芒果TV《耀眼》以小博大并在今日直通大结局。

古偶混战、现偶黑马、经典IP续作，这几类剧也算是暑期档的“安全牌”，精准对焦年轻人群体。只是这样的牌面，能在《主角》《家业》之后留住观众、承担起暑期档的爆剧KPI吗？暑期档混战背后，平台和影视公司又将面临怎样的洗牌？

古偶悬疑扎堆、年代缺位，谁能唱“主角”？

暑期档第一大趋势：这仍然是一个古偶现偶唱主角、悬疑剧扛起惊喜的夏天。这也是历年平台的常规操作。

《翘楚》《莫离》对打，让古偶再度成为暑期档混战的先发选手。两部剧都有相当可观的爆款基因：前者改编自热门IP《楚后》，是黑马爆款《雁回时》导演杨龙和女主陈都灵的再携手，编剧李旻代表作《司藤》；后者改编自《盛世嫡妃》，导演林玉芬、编剧赵娜、主演白鹿都是手握多部爆剧的市场保障。

两部剧播出后也市场战绩可查：《翘楚》在优酷站内热度破万，云合评级S+；《莫离》于昨日开播腾讯视频站内热度已然来到了25000+。更亮眼的是吸金力：前者开播即获得9广、单集稳定保持8广；后者首日以7广、67秒总时长刷新腾讯视频2026年首日纪录。

不过两部剧也难逃“黑红”的命运。《翘楚》的番位、魔改争议，《莫离》的热度谜题、编剧纠纷，虽说是古偶和流量演员的常见争议，但也压低了路人的入场热情。白鹿从综艺引发的路人缘危机，也在编剧纠纷中再度发酵，扛剧花能否拿下三大平台爆剧的最后一站，尚有疑问。

而这已经是暑期档古偶市场“骨相”相当优良的头部选手了。杨洋、杨紫的古装剧先后收官，也意味着暑期档的古偶混战里没有“老牌国民流量”加持，新生代扛起大旗。腾讯视频《百花杀》《梦花廷》分别由孟子义和何与、陈哲远和张婧仪领衔；爱奇艺《云秀行》由李一桐领衔主演。

如无太多意外，暑期档的爆款使命可能很难寄希望于古装剧。悬疑剧能成功填补空缺吗？毕竟相比古装市场，悬疑剧主打一个“星光熠熠”：名导、名演员、名IP，应有尽有，也为市场提供了更多信任度。只是类型题材同样面临着同质化难题，比如陈年旧案、时空叙事、地域叙事等。

先发选手是腾讯视频的《迷墙》，主打荒诞涉案，在黑色幽默的底色上去探讨人性、成长、婚姻、亲情等社会议题。该剧由《猎罪图鉴》导演邢键钧执导、《我是余欢水》原著作者余耕担任编剧，郭京飞、任素汐领衔主演，也算是“顶级班底”。只是《低智商犯罪》在前，这部剧到底失了些先机，也难逃被比较的命运。

同样位列第一梯队的，还有即将上线的《五个失踪的少年》。该剧改编自宁航一的同名小说，李非执导、赵冬苓担任编剧，闫妮、秦海璐、刘琳、左小青等实力派领衔主演，从创作班底来看就颇具品质保障。该剧也是腾讯视频X剧场的重磅作品，厂牌信任度本身亦可见证质感。

此外还有，高挂在热搜上让粉丝垂涎已久的《南部档案》，改编自南派三叔同名小说，并由其担任总监制、总编剧，张新成领衔主演；由杨阳执导，贾东岩、杨阳编剧的《醉梦》，也是刘诗诗首次挑战悬疑题材；优酷的导演老算在《边水往事》之后的新作《悬案》等。

现偶同样站在了先发部队里。芒果TV以现偶排播带快速释放市场效应，《耀眼》之后，还有《炽夏》《花好》跟上。该类型下还有檀健次、王楚然主演的《爱情有烟火》，该剧改编自晋江文学城红九创作的《投行男女》。不过2023年王楚然曾因《我的人间烟火》许沁一角陷入舆论危机，如今再战现偶本就面临质疑，该剧又是拍摄于2023年的“积压剧”，能否匹配当下观众的审美，也是一大考验。

当然爆款题材也有空缺。如今年从年初就扎堆的年代剧，在《纯真年代的爱情》黑马突围、《主角》达成巅峰成就后，反而在暑期档出现了缺席。而去年力挽暑期档颓势的《生万物》，也隶属年代群像剧。市场大热题材的缺席，会成为新题材的机会、还是爆款的缺失呢？值得关注。

系列IP、拼播剧，会是新的爆款池吗？

暑期档排播的第二大趋势是：系列IP、拼播剧，持续上行在暑期档占比领先。这两个关键词也是去年至今长剧市场最显著的发展趋势。

先来看系列IP。近几年来各大平台对系列IP的开发愈发重视，先有爱奇艺以“唐诡系列”稳定暑期档占位，紫金陈系列IP在悬疑市场稳定产出爆款，后有优酷发布片单包含了《藏海传2》《凡人修仙传2》《少年歌行2》等多部高分续作，此外市场还有“尾鱼宇宙”等系列IP正持续上线。

今年暑期档，爱奇艺没有“唐诡”，但有中剧《灵魂摆渡·十年》。原班人马回归加上系列IP之于国产网络剧的影响力，该剧虽为空降但仍然迅速在中剧市场登顶。数据显示，该剧在爱奇艺站内热度峰值突破8500。只是从市场端来看，这场回归还是好评与争议兼具，主创团队也回应“下一季将以长剧回归”。

另一个高分续作是医疗题材剧《问心2》。第一部在2023年上映，豆瓣评分8.5分，这部剧同样做到了原班主创回归。此外还有柏杉执导、南派三叔编剧的传奇剧《九门》，为《老九门》续作，陈伟霆回归饰演张启山，本就是一波回忆杀。此前该剧在优酷站内预约量突破240万。

“尾鱼宇宙”也将在暑期档上新，孟子义、王弘毅主演的《三线谜回》。只是这一系列最大的问题是：本以为《司藤》会是开端，没曾想是巅峰。《西出玉门》《枭起青壤》《七根心简》虽然招来了倪妮、迪丽热巴、宋威龙等当红演员，但却难以复刻《司藤》的盛况，如今被寄予厚望的只有《龙骨焚箱》，景甜、张彬彬还有导演李木戈的原班人马回归。至于《三线谜回》，只能且播且看，品质决定所有。

再来看拼播剧。它不属于题材类型，但在今年却越来越成为撬动爆款的重要因素。整体来看，暑期档拼播剧延续此前趋势：比如头部大剧、积压剧，仍是拼播剧的主要构成部分；再如平台间拼播合作相对稳定。

爱奇艺和腾讯视频仍然是最稳定的拼播“搭子”，医疗剧《问心2》、现偶《爱情有烟火》、民国言情剧《这一秒过火》三部大剧拼播。后两部同为王楚然领衔主演，分别搭档当红流量檀健次、张凌赫。此前她在双平台上交出了《柳舟记》《成何体统》两部高分古装，檀健次、张凌赫同样在双平台各有代表作，观众盘稳定。尤其是《这一秒过火》改编自匪我思存小说，路透公主抱率先出圈，双平台预约量超566万，俨然未播先火。

爱奇艺和优酷的合作也在逐渐紧密中。李一桐、曾舜晞主演的古装剧《云秀行》，和李小冉、郑恺主演的都市情感剧《有喜的日子》，将在双平台上线。后者由《许我耀眼》《纯真年代的爱情》导演陈畅执导，李小冉又凭借着“浪姐”全网翻红，剧集有望俘获一波天然热度。不过该剧拍摄于2024年，女性议题至于当下同样需要面临审美疲劳、审美变化等问题。

可以肯定的是，这两类剧不论最终播出市场反馈如何，至少在首播关注度、招商层面表现不会太差，这就已经跑赢了很多剧目，也将成为暑期档市场基本盘的重要支撑。只是要想真正让IP沉淀下来，依靠的绝不是消耗、而是赋予，赋予内容IP更经得起时间考验的好故事。

掉队、追赶、异军突起，影视公司混战

一部《主角》，让贰零壹陆手搓品质剧的市场信任度再度飙升；《家业》和《雨霖铃》虽未能如预期般大爆款破圈，但也稳住了华策影视和正午阳光的口碑。暑期档剧集角逐战背后，从来都是影视公司的激烈洗牌。

新丽传媒、华策影视和正午阳光纷纷将目光瞄准了五月档后，暑期档传统六大的“市场名额”就留给了柠萌影业和耀客传媒。前者携高口碑续作《问心2》亮相，后者带来的是古装剧《百花杀》，显然都会是开播后颇有市场声量的作品。不过后者能否为耀客传媒挽回《冰湖重生》损失的“颜面”和真金白银，还有疑问。

《灵魂摆渡·十年》的上线，让本就势头迅猛的长信传媒再度活跃在市场端。这个不断凭借着原创IP搅动长剧市场的影视公司，更出名的代表作是《唐朝诡事录》系列。不断在中国传统文化里掘金，对系列化开发的坚持，对市场反馈的极快响应速度，以及“郭家班”独特的传承和人才培养机制，让其在市场下行期一路凯歌。

《南部档案》《九门》背后，南派三叔的量子泛娱，或许会在暑期档狂刷存在感。而它本就是这两年长剧市场的活跃型选手：去年其打造的《藏海传》《吴邪私家笔记》《水龙吟》在暑期档的两端播出，前者更是掀起了全民野生编剧的浪潮，也在今年白玉兰中斩获多项大奖。而从最近几部剧的开发趋势来看，其明显在拓展原IP的叙事维度，延展人物IP、打造更多的衍生项目。

三月凭借着《逐玉》风光无限的浩瀚娱乐，也将在暑期档带来《五个失踪的少年》，同样是被市场重磅押注的口碑作品。去年暑期档有《凡人修仙传》、今年上半年有《隐身的名字》，今年暑期档有《醉梦》，杨洋导演的金色传媒同样在这几年稳定输出。

当然暑期档中不容小觑的选手还有：《莫离》的背后是歆光影业，其曾凭借着《山花烂漫时》《你是我的荣耀》《星汉灿烂》在2021年-2024年风光无限，但这两年播出的《江湖夜雨十年灯》《宴遇永安》表现都不算突出。《有喜的日子》出品方是上象娱乐，上一部出圈作品是《风吹半夏》。沉寂之后的再出发，能重回巅峰吗？是这一类叙事的精彩之处。

而在这份影视公司名单背后，能够看到的行业趋势是：优质可持续性开发的内容IP，正在成为头部公司稳定市场占位的核心，而市场的激烈洗牌也让影视公司很难抱着一部爆款安然度日，只有不断开发新题材、新故事，才能在市场上被看见。当然也有一些“新鲜面孔”出现，比如熠界文化代表作目前只有《这一秒过火》，但这个市场最不缺的就是“一夜爆红”。内容决定一切，是市场真正的魅力。

暑期档战鼓已经敲响，究竟谁会成为《主角》之后的下一个全民爆款，我们也将持续关注着。而更令人期待的，仍然是一个百花齐放、拥有着无限新意和生机的长剧市场。