追觅CEO俞浩被禁言！这几件事不能做……

文 | 胡炜（新京报传媒研究院）

近日，追觅CEO俞浩在多个平台被禁言。

作为一位“网红CEO”，过去常因炸裂言论上热搜，最终因言论越界被禁，一时间引发全网热议。有人感慨网红企业家的流量玩法终于撞上监管红线，也有人遗憾再也看不到“活人感”的俞浩了……

其实，跳出单一的事件视角，俞浩被禁言并非孤立的个人事件，而是当下企业家IP传播、网络商业言论、舆论场治理等多重因素交织的结果，也为所有活跃在公共视野中的企业管理者敲了警钟。

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从技术狂人到“流量赌徒”

俞浩的走红，是近几年企业家IP化浪潮里极具代表性的一例。技术出身的他，带领追觅深耕清洁家电赛道，一度是业内公认的实干派创业者。

近来，俞浩逐渐放下低调姿态，主动拥抱网络，将个人IP与企业营销深度绑定，把个人账号打造成企业对外发声的核心阵地。

2026年5月， 俞浩接受 央视新闻《聊企来》栏目采访，曾谈及高调言论的缘由。

有时，俞浩会主动制造争议，开启“语不惊人死不休”的传播模式：宣称要打造“人类历史上首个百万亿美元公司生态”；隔空喊话余承东“要不加入追觅吧！来跟我干”；发表“不喜欢追觅的都是loser”的争议言论；多次叫板黄仁勋、马斯克、影石创新刘靖康等企业家，甚至炮轰小红书、起诉自媒体……

这些极具话题性的内容，精准踩中流量密码，确实在短时间内制造了海量曝光，让追觅这家企业的热度远超同等体量企业，持续占据舆论焦点，俞浩本人也成为坐拥数十万粉丝的网红CEO。

流量带来了热度和关注，却也一步步模糊了言论的边界。当个性表达变成挑衅，观点输出沦为拉踩，个人发声不再局限于理念分享，转而成为攻击和对立的工具，舆论狂欢的隐患便逐渐埋了下来。

在此之前，俞浩就曾因过激言论公开致歉，可风波过后并未收敛，依旧在规则边缘游走、试探，最终越过合规红线，迎来平台的处罚。

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商业言论告别“野蛮生长”

俞浩被禁言的直接依据，是2026年5月29日中央网信办启动的“清朗・优化营商网络环境整治恶意炒作涉企信息”专项行动。该行动聚焦四大类问题，明确禁止“恶意炒作涉企信息”“诋毁抹黑企业”“牟取非法利益”“侵犯企业家个人权益”等行为。

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其实，这已是网信办连续第三年开展同类专项行动：2025年重点整治涉企网络“黑嘴”，2024年聚焦优化营商网络环境。监管持续收紧的背后，是网络舆论场从“流量至上”向“合规优先”的转型，也是对“言论自由”不等于“肆意妄为”的明确界定。去年，西贝创始人贾国龙与罗永浩因网络论战言辞过激，双方账号均被禁言。

对于普通网友而言，言论自由尚且有边界，何况手握巨大话语权的企业高管、网络名人，更要承担与之匹配的社会责任。公众人物的每一句话，都会被放大解读，一旦任由情绪主导，用拉踩、诋毁、挑衅的方式制造话题，不仅会扰乱正常的行业竞争秩序，也会破坏整体的网络氛围。

网络空间不是法外之地，营商环境的构建，既需要线下市场的公平竞争，也离不开线上舆论生态的风清气正。此次多平台同步实施禁言，正是监管与平台协同发力，对商业言论野蛮生长状态的及时纠偏。

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避坑指南

俞浩的“网红之路”，是近年来科技圈企业家IP化风潮的极端缩影。近些年，不少企业创始人、高管纷纷入局新媒体，试图依托个人IP为品牌赋能。

企业家IP自带亲和力与真实感，用个人魅力为企业加分，本是一种高效的传播方式。但是，很多玩家在实践中渐渐走入误区：将个人IP等同于企业营销，混淆“私域表达”与“公共言论”；把IP营销等同于“制造争议、博取流量”，认为言论越出格，话题度越高，品牌收益就越大。

其实，企业家IP是一把“双刃剑”，流量红利背后也可能存在声誉风险。

企业家在公共平台的言论，天然带有“企业背书”属性，尤其是创始人，公众会将其视作企业的第一代言人，其一言一行都会与品牌形象深度绑定。当个人情绪宣泄替代理性表达，也将为企业发展埋下隐忧。

“流量热度”也不等同于“品牌资产”，张扬失度的言论、傲慢偏激的态度，短期能换来一时热度，长期却在不断消耗大众对品牌的好感与信任。靠噱头和争议换来的流量，看似热闹，实则十分虚浮，无法转化为忠实用户，更沉淀不了真正的品牌价值。

透过这起事件，我们应该厘清当下企业公共表达必须坚守的底线。正常的行业交流、产品对比、观点碰撞，都是良性竞争的一部分，也被市场和规则所包容。但交流有尺度，对比有底线，绝不能演变成无中生有的诋毁、人身攻击、煽动对立。

企业要建立起成熟的发声机制，区分私人表达与公共发言，约束高管在网络平台的言行，防患于未然，避免因个人的一时口无遮拦，让整个企业为之买单。

还有，就是要准确研判监管趋势，不要停留在过去“流量至上”的思维里。连续数年的清朗行动早已释放清晰信号：线上涉企舆论环境的治理只会越来越严格，恶意炒作、同行互撕、不实造势等行为，都会被常态化整治。

互联网的流量来得快，去得也快。一时的舆论热度终究会烟消云散，而品牌口碑、行业声誉、公众信任，却是企业安身立命的根本。守住言论底线，坚守商业本心，让传播回归价值本身，企业才能在复杂的舆论环境中走得更稳，在良性的行业竞争中走得更久。

校对｜王心