广东
出品 | 4A广告网 作者 | 李奥
土豆是土里长的，番茄是藤上结的，两个品种本不会有所瓜葛。
但当土豆变成了薯条，番茄变成了番茄酱，故事就变得很美味了。
没错，今天要分享的就是番茄酱的故事。（咳咳咳，清嗓子）
在品牌界，一直流传着这么句话：享氏是被卖番茄酱耽误了的创意公司。不信？你看这次享氏又双叒叕以创意亮相地铁站了。
图源：小红书网友
可以看到，这次的地铁海报，享氏借势世界杯依旧玩得非常巧妙。
海报用两根薯条模拟出球员踢球的身形与动作姿态，把挤在一堆的番茄酱当成足球来踢，幽默地还原了“临门射门”“流星飞铲”“倒挂金钩”等经典足球动作。
图源：小红书网友
当然，为了防止观众看饿了，误以为这是麦当劳的广告，亨氏在每一张海报的右下角都放上了番茄酱和品牌图标，力图牢牢突出核心产品。
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这些海报画面或生动诙谐，或惟妙惟肖。
图源：小红书网友
虽然乍一眼看去像是美味的腿（bushi）。
图源：小红书网友
但细品之后仍会觉得权威。
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因为在这个所有品牌都在“蹭”的世界杯营销狂欢中，享氏反其道而行之的营销显得如此稀缺。
它不强行和足球捆绑，而是以“倒挂金钩”“流星飞铲”“一锤定音”的经典足球瞬间为创意载体，将那些能引发球迷观众共鸣的高光瞬间，与 “蘸亨氏番茄酱” 的日常场景进行巧妙融合，悄悄地把“吃薯条配享氏”变成看球的仪式感，以用户喜闻乐见的方式强化了品牌心智。
这样的借势营销，才算得上真正的高明。
其实，这也不是享氏第一次这么玩了。就像去年全运会，享氏也是凭借34颗“戏精”番茄的创意，刷爆了朋友圈和社交媒体。
图源：小红书网友
海报中，每一个番茄的蒂都被设计成了运动小人的形象，有的在攀岩，有的在游泳，有的在冲浪，有的在摔跤......
每一个动作都惟妙惟肖，还莫名充满了喜感。
图源：小红书网友
而那海报上的文字——“想赢的番茄在亨氏里”，更是直观传达了享氏番茄酱原材料新鲜、美味、优质的核心价值，同时完美契合了全运会“拼搏向上”的体育精神。
也不怪网友们纷纷表示：很久没有见过这么有创意的地铁广告了，遇到了一定会停下来仔细看。
图源：小红书网友
不过，还记得开头说过的“享氏是个被卖番茄酱耽误了的创意公司”吗？享氏带给人的惊喜可不止上述的一招两式。
正如前段时间，天津大悦城商城的楼梯文案就被享氏刷屏了。从“一明治”开始，一路升级成“十八明治” 。
图源：小红书网友
网友锐评：“感觉像excel拉出来的。”
图源：小红书网友
更有网友脑洞大开，表示星期几就吃几名治。
想法好是好，但一眼看过去，很难有人清楚自己该是几明治的信徒了。毕竟当代人的记忆是个谜，根本分不清哪天是星期几。（对吧？挑衅ing）
图源：小红书网友
但不管怎么样，走到“十明治”就得报身份证，因为十明治=实名制。
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估计以后这楼梯坏了，维修工程就叫“明治维新”了。
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看了这么久，你可能心里会开始有疑惑了：这么颠的广告到底是卖什么的？
别急，跟着李奥把视野切到楼梯的全景，你就可以知晓一二了。
只见整个通道都是浓郁的“明治黄”，左侧是excel拉出来的“十八明治”（bushi），右侧是“十八明治”食物图，两侧便是主推的产品“亨氏蛋黄酱”。
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这还没完，品牌甚至还手搓了个“十八明治”，强势又有趣地把蛋黄酱“万物皆可蘸，一层叠一层”的卖点植入了消费者心智。不可不谓高！
图源：小红书网友
比起动辄花大价钱请明星代言品牌，亨氏这种看似不经意的小巧思，更能制造惊喜感。当路人为之驻足、赏味“抽象”时，产品就潜移默化地走进了他们的大脑，广告也真正达到了有效传播的目的。
但这还不是所有，享氏蛋黄酱还一度化身成了打工人的好搭子。
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“明黄黄”地倒挂在地铁扶手上，手持部分像极了流出来的蛋黄酱。
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到了在电梯这里，则变成了一个被掀开吐司的三明治，夹心面上粘贴着些许蛋黄酱。
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这些蛋黄酱真实可食用，所见即所得。旁边甚至还贴心地配备了包装袋垃圾桶，随撕随吃。
正如当年主题为“大囍之日”的电梯享氏番茄酱广告，其创意和细心程度如出一辙地叫人好评。
它把小包装的番茄酱串成鞭炮挂进电梯里，每个乘坐电梯的人都能将其作为伴手礼带走。
图源：小红书网友
因为这是享氏番茄酱的“大囍日子”，每个人都可以沾沾喜气。
海报上罗列出来的“番茄牛腩”“番茄炒蛋”等菜名，更是以喜庆的形式提醒大家：做饭加享氏番茄沙司，就能轻松做出浓郁的番茄味。
图源：小红书网友
这种把产品当成“喜糖”免费赠送的的方式，不仅让人们感受到了实在的好处，还巧妙地创造了互动，让每一个参与进来的人都有种收到邻居喜帖的亲切感，借此也拉近了品牌与消费者的距离。
除此之外，享氏还将充电仓变成吐司机，充电宝变成吐司样式的“充电饱”，使品牌产品蛋黄酱与早餐三明治的场景深度绑定。
图源：小红书网友
还有在永辉超市设立的购物袋，以微型快闪的形式将享氏番茄沙司植入消费者的日常。
图源：小红书网友
一个享氏番茄沙司购物袋的背后是另一个享氏番茄沙司购物袋，就像每一口番茄酱背后是更浓郁的番茄酱，回味无穷。
图源：小红书网友
纵观亨氏这些出圈创意，看似天马行空，实则万变不离其宗。
因为它秉持着“只做好创意”的初心，所以它选择用幽默、有趣，甚至无厘头的巧思，为消费者提供一个个主动驻足，甚至参与分享的“社交场”。这种将产品卖点巧妙融入具体场景的营销，不仅消解了传统商业广告的刻意感，更让品牌以一种极具亲和力的姿态融入了大众的日常生活，走进了大众的心里。
毕竟，在这个充满套路的时代，真诚且有趣的灵魂，永远是最稀缺的必杀技。
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