喜茶茶坊海外首店纽约开业；亚瑟士集团拆分Onitsuka Tiger业务；星巴克中国推出袋装咖啡｜消研所周报

消费动态

亚瑟士集团拆分Onitsuka Tiger鬼冢虎业务

日本ASICS亚瑟士集团宣布拆分旗下 Onitsuka Tiger鬼塚虎业务。ASICS 集团表示，近年来，随着业务版图持续扩张、品牌知名度不断提升，Onitsuka Tiger 业务在全球范围内增长提速。依托内部事业部体制，公司始终以直营门店拓展为核心推进业务发展，并着力将品牌打造为高端生活方式品牌。本次重组将 Onitsuka Tiger 业务转为独立性更强的运营体系，以此加快决策效率，打造契合品牌定位的核心竞争力。同时，集团整体将进一步完善治理架构，实现各业务板块经营状况可视化、经营权责清晰化。

喜茶茶坊海外首店纽约开业

近日，喜茶于纽约曼哈顿上东区正式开出海外首家茶坊（teabar）。作为喜茶围绕“茶本身”持续探索灵感的重要创新门店形态，茶坊此前已在北京、广州、深圳及佛山落地，并先后推出苦抹、苦巧、茶特调等受到消费者广泛关注的产品系列。此次将茶坊首次带到海外市场，不仅意味着喜茶将国内成熟的产品创新尝试进一步拓展至全球市场，也标志着继纽约时代广场 heytea lab 后，喜茶持续在美国推出特色门店业态，以更多元的产品与体验向海外消费者展示茶的更多可能性。本次开业的纽约 teabar 围绕“以茶为主角”的产品理念，带来近30款美国首秀产品，并首次在美国市场集中推出8款茶特调（teamix）产品，涵盖茶特调、苦抹与苦巧、纯乳茶、鲜萃纯茶、壶装茶、铝瓶装茶及茶冰淇淋等多个系列。其中，茶特调是本次 teabar 的核心产品方向，以茶作为整杯饮品的核心基底，通过水果、牛乳等元素构建更平衡、轻盈的风味结构。首次进入美国市场的8款茶特调包括「茉王芭乐梨」「山青柚子苹果」等产品。在 teabar 之前，喜茶已于2025年初在纽约时代广场开出海外首家 heytea lab，推出10款全球限定产品并探索更多元的茶饮体验。

Salomon萨洛蒙「未来之路」企划登陆上海安福路门店

Salomon萨洛蒙「未来之路 ROAD TO THE FUTURE」企划登陆上海安福路门店。企划嘉宾设计师UMA WANG携手八位新锐设计师亲临现场，带来参与作品的全球首秀，创作单元同步开启作品公开展示与大众投票环节。Salomon品牌代言人白敬亭受邀出席，汇聚设计师、行业及大众多元视角，共同探索、畅谈未来户外设计趋势。未来，Salomon将持续拥抱多元先锋创意，以不断迭代的设计突破，持续探索、书写户外美学的未来新叙事。本次创作单元以「存档未来」为核心主题，将安福路小白楼打造为「未来时尚档案」体验空间，集中呈现先锋设计作品。从品牌档案、设计灵感到未来想象，现场通过沉浸式空间陈列与互动体验，构建起一座面向未来的开放式设计档案馆。到场嘉宾逐一观展，近距离感受每件作品的创作灵感，共同品鉴户外设计的先锋设计。

必迈体育IPO辅导已正式完成

北京必迈体育股份有限公司（以下简称“必迈体育”）的IPO辅导日前已全部完成，辅导机构为兴业证券，公司拟择日正式递交招股说明书。这意味着，A股市场或将再度迎来一家鞋服企业。企查查资料显示，必迈体育成立于2012年，注册资本8385.8万元，主营运动服饰鞋帽等，董事长为张志勇，公司注册地在北京朝阳。从股权关系看，高瓴创投持有公司超5%股份，为最大也是唯一的机构投资方。值得关注的是，必迈体育CEO董俊都曾任李宁品牌体育用品供应链总经理，全面负责产品采购、制造、质量控制及物流管理工作。

飞利浦亮相第30届北京国际口腔展

2026年6月9日至12日，第30届中国国际口腔设备材料展览会于北京国家会议中心举行。飞利浦围绕诊疗人群长效维护、大众人群日常清洁两大场景，携全系列专业口腔护理产品亮相。在本次北京国际口腔展现场，飞利浦以33年匠心专研的Sonicare专业声波洁牙科技为核心，带来全场景口腔护理解决方案。产品展示分为成人正畸/洁治解决方案与青少年正畸解决方案两大专区，精准匹配不同年龄层的口腔护理需求，提供覆盖正畸、修复、种植、洁治、美白等诊疗期和诊疗后护理全场景解决方案。其中包括飞利浦钻9专业大师刷、飞利浦钻7Pro护敏刷、飞利浦4D专业冲牙器美牙舱等成人全场景护理解决方案，以及飞利浦钻石智能语音导航刷、飞利浦儿童小飞刷等青少年科学护齿解决方案。此外，飞利浦还提供多款电动牙刷刷头，适配日常清洁、敏感牙龈护理，深层去渍、美白等多样化需求。

得物与微信就AI Agent达成重要合作

近日，得物App率先接入微信AI Agent生态，接入后，用户可通过微信Agent，直接调用得物的场景导购、商品鉴别、购买下单、品质履约等服务。据行业人士分析，得物之所以成为微信作为率先合作的伙伴，在于其区别于传统电商平台的差异化能力：一是积累了商品成分解析、功效解读、穿搭建议及海量用户评价等结构化信息，可为AI决策提供数据基础，这些能力使其在接入AI Agent时具备先发优势。二是其查验鉴别履约保障能力，将正品保障服务从平台内部延伸至更广泛的社交场景。得物是具备此类能力的代表之一，更多在优质商品供给及服务保障方面有积累的平台，有机会通过微信Agent生态，打破传统搜索竞价分发逻辑，将商品与服务更高效地触达消费者。

获天图投资数千万元独家投资，可氏利夫KOSLIV发布子品牌「乐碳1389」

6月6日，科技护发品牌「可氏利夫KOSLIV」在深圳举办“头等大事，健康中国”2026头皮健康产业普惠峰会，正式宣布完成数千万元A轮融资，由天图投资独家投资。同一场合，公司发布子品牌「乐碳1389」，并宣布启动“1389头皮健康工程”。「乐碳1389」的模式可以概括为“3平米舱、8分钟毛囊快充、百业+店中店”。在药房、母婴店、写字楼等场景中嵌入标准化服务舱，消费者完成一次AI头皮检测和精华导入护理，时长控制在8分钟。据了解，乐碳1389项目单店投入可控，标准化程度高，依托AI检测设备实现术前术后数据可视化。

中国家电网发起“反虚假测评”自律行动，京东与近百个家电家居品牌加入

6月9日，中国家用电器协会联合中国家电网在京举办2026“反虚假测评”自律行动启动仪式。国家发展改革委宏观经济研究院、中国消费者协会消费指导部、中国检验认证集团、中国质量认证中心等相关部门领导共同出席活动。活动期间，京东与电视、空调、冰箱、洗衣机、厨卫大家电、厨房小家电、生活电器、厨具等家电家居品类的近百家品牌积极响应中国家用电器协会号召，率先加入“反虚假测评”自律行动，并签署《反虚假测评公约》。在本次会议上，与会各方以《网络测评活动规范》为准则，达成“反虚假测评、反恶意竞争、反误导评价、反消费欺诈”的行业共识，进一步明确为消费者提供好产品、好价格、好服务的行为规范，并将“坚守真实底线、共建诚信生态、守护公平竞争、捍卫消费者权益”，共同推动家电家居反虚假测评自律行动走深走实。

亚马逊海外购夏日大促“海折节”一周年回归，快闪店首次落地成都

6月10日，亚马逊海外购宣布，其年度级夏日大促“海折节”将于6月23日至27日盛大回归。一周年之际，亚马逊海外购“海折节”快闪店将于6月10日至11日亮相成都宽窄巷子，集中展示涵盖户外、电子、美妆、健康及家居等品类的明星爆款与小众精品。同时，亚马逊海外购正式启动「社群活力计划」，首站特邀成都户外运动及生活方式领域的社群博主亲临快闪店现场，以“轻运动 X 户外生活方式”为切入点，深度体验亚马逊海外购在运动户外品类的丰富选品与“海折节”的专属折扣力度，开启从线上大促向线下生活场景延伸的全新探索。

潮流新品星巴克中国在华首推“开袋即饮”袋装咖啡

近日，星巴克中国即饮首款袋装咖啡「果香美式」系列上市。该系列也是品牌进一步加码健康赛道，推出的首款添加膳食纤维和维生素的即饮咖啡，涵盖了红宝石西柚风味美式、莓莓风味美式两款口味。该系列新品集成了包装、风味、营养三重创新。新品突破性采用创新袋装设计，兼具时尚感与便携性。风味层面，精选高品质拉丁美洲阿拉比卡咖啡豆，多层次果香与美式咖啡基底完美交融。营养创新方面，新品在配方上采用“健康加减法”。其中，莓莓风味美式主打低糖，红宝石西柚风味美式主打无糖，两款都加了膳食纤维与多种维生素，低卡好喝，为消费者解锁风味享受与营养守护并行的高品质即饮咖啡体验。

始祖鸟VEILANCE 2026春夏系列面料创新升级

始祖鸟VEILANCE 2026春夏系列甄选Tyono™ 30、与Ondritex™两大功能性面料。Tyono™ 30尼龙防撕裂面料具有优秀的防风，耐磨特点。尼龙和氨纶的混纺搭配让它兼具轻量感，适合当下春夏交替的多风季节。DEMLO系列的风壳®夹克、及短袖衬衫均采用此面料，轻巧应对都市多变的微气候环境。而Ondritex™作为SPERE SL系列的核心面料，混纺Abaca天然蕉麻纤维。这一创新的设计赋予了SPERE系列出色的透气与速干性能，为都市日常出行带来长效舒适的气候防护。据了解，创新面料Paper Touch仅61gsm的超轻克重，拥有如同纸张般轻盈飘逸的手感。是VEILANCE CUSEC LS男子长袖衬衫和DIANTRIC SS女子短袖衬衣采用的独特面料。而另一种天然的Abaca蕉麻纤维与再生尼龙进行融合，打造出的Ondritex™面料，兼顾轻盈体感与扎实的耐用韧性。

有创意营销lululemon推出首档视频播客《垫上见》

6月8日，lululemon推出首档视频播客《垫上见》，邀请品牌大使朱一龙、中国花样滑冰运动员朱易、前中国乒乓球队队员牛剑锋等嘉宾在瑜伽垫上展开对话，讲述瑜伽不止于垫上，感受瑜伽流动在每一种运动里。首期视频播客已上线。lululemon邀请品牌大使朱一龙与主持人陈晓楠一起，在长城展开一场关于呼吸与力量的对话。第二期节目中，前中国乒乓球队队员牛剑锋与lululemon大使、曾担任前中国乒乓球女队瑜伽导师近15年的林敏就速度与平静展开探讨。第三期节目中，中国花样滑冰运动员朱易与lululemon大使Ryan Leier 跨越专业运动与文化背景的边界展开对话。

斯凯奇官宣宋妍霏为时尚代言人

6月11日，斯凯奇正式官宣宋妍霏为品牌时尚代言人，围绕这次的官宣，斯凯奇推出 “OG新生，就有底气” 的核心传播主题。“OG”代表经典与底蕴，“新生”则指向突破与创新。宋妍霏通过自身鲜明的“甜酷运动风”穿搭风格与“OG新生就有底气”的品牌主张，精准诠释了斯凯奇熊猫鞋六代所承载的经典进化与新生力量。

王老吉官宣哈兰德成全球品牌代言人

近日，挪威球星哈兰德在Instagram发布视频，正式官宣成为王老吉WALOVI全球品牌代言人。王老吉还同步上线了一支洗脑上头的广告，巧妙借力球迷原生助威曲《《Haaland Song》，利用“Haaland”读音近似中文“哈哈哈哈”的天然谐音优势，改编打造魔性洗脑的广告神曲，轻快欢乐的旋律完美中和了看球、竞技的燥热感，自带传播属性。

｜万店时代｜品牌全球化｜｜户外｜｜｜｜｜｜｜丨无｜｜丨｜丨｜｜｜ ｜｜｜｜｜｜

【消费品牌洞察】