为什么距离618还有一周，电商平台却被集体约谈？

距离618还有一周，监管的大手先到了。

两场约谈在6月11日同时落了下来。

市场监管总局联合中央网信办、国家铁路局约谈了携程、同程、去哪儿、飞猪、美团、智行火车票、高铁管家7家平台，

剑指火车票销售中的不当宣传候补帮抢、付费选座诱导、买长乘短或买短乘长等乱象，以及违规收集使用个人信息。

同一天，北京市市场监督管理局约谈淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台，

通报“内卷式竞争”综合整治的第二批典型问题——促销虚假宣传、规则不公示、商品经营者信息不透明，并明确提出整改要求，防范618期间网络集中促销可能引发的风险。

一天之内，12家平台同时被点名。这不是巧合。

先看具体被查出了什么问题。

票务平台这边，都是之前的老问题。

候补帮抢的所谓“加速包”和“优先出票”，本质上是在铁路12306官方候补规则之外制造了一层信息差——消费者付了钱，以为自己获得了某种优先权，实际上平台只是替你刷了12306的候补接口，和自己的手速并无本质区别。

强制捆绑付费选座、诱导买长乘短（让你多买几站）或买短乘长（让你上车再补票），这些操作老用户早就叫苦不迭。

至于违规收集个人信息，属于在线旅游平台的老问题，只是这次被摆到了明面上。

电商平台这边，“百亿补贴”这个词，被单独拎了出来。

淘宝拒绝提供618期间百亿补贴的实际投入金额和出资比例。

拼多多同样无法提供相关证明材料。京东在百亿补贴和百亿农补活动中未公示促销期限，也无法提供补贴金额证明。

抖音未向消费者公示促销规则，小红书在抽奖活动中连中奖概率和计奖规则都没有明确标注。

百亿补贴从2019年拼多多引入至今，已经喊了七年。

每家平台都在喊，每年都在喊，谁也没当真以为这是能拿出审计报告的财务科目。

监管难道不知道吗？

当然是知道的。

百亿补贴从一开始就是一个营销概念，不是财务承诺。

从平台的角度看，要求它们精确披露每一种商品的补贴构成和成本结构，在商业上几乎不可能做到——不同品类、不同地区、不同时段的成本完全不同，平台与商家之间的补贴分摊比例也因品而异。

这些本就是企业经营中最敏感的竞争数据。

监管不可能不明白这一点，但它依然选择在618前一周出手，说明重点从来不是让平台真的公布数字，而是让它们收敛降价促销的声势。

主动给618降温，才是约谈的真正目的。

那为什么过去七年不管，偏偏今年618前一周动手？

答案不在电商本身，在更大的叙事切换。

之前咱们文章也聊过，这两年有一条隐形的主线——推动物价合理回升。

2025年底的中央经济工作会议，第一次把“推动物价水平合理回升”写进了官方文件。

三个月后，两会政府工作报告再次确认了这个提法。

如果你关注政策措辞的变化就会知道，从“保持物价稳定”到“推动物价合理回升”，这中间跨过了一道很深的认知鸿沟——承认物价水平不是太高了，而是太低了。

理解了这条主线任务，你才能读懂监管口中的“反内卷”三个字，放在这个语境下，读法就是“反降价”。

过去两三年，中国经济一直在和一个隐形的对手博弈：逆通胀预期。

预期的可怕之处在于它会自我实现。

央行2026年一季度储户调查显示，“倾向于更多消费”的比例约23.8%，跟去年持平，远低于2021年30%以上的水平。

在社媒上，“等等党永远不亏”从一句玩笑变成了很多人心中yyds的行动纲领。

当一个社会里足够多的人相信价格还会下跌，他们就会推迟消费；

消费推迟，企业的收入和利润就被挤压；

企业收入被挤压，它就不得不降价促销甚至降薪裁员；

降价和降薪又进一步验证了消费者的预期。

这就是经济学里最令人头疼的一种机制——预期的自我实现。

走出这个螺旋，需要有人先把预期拉回来。这就是“推动物价合理回升”的初衷。

而电商平台，恰恰是这个螺旋里最有效率的加速器。

获取平台经济的价格信息几乎没有成本——打开App就能比价，划两下就能看到历史价格曲线。

平台经济的规模效应天然意味着更低的成本、更大的降价空间，实际上它就是靠“综合成本更低、对消费者信息成本更低”才打败了大多数实体店的。

在制造和传播“晚买更划算”的预期这件事上，没有谁比平台更高效。

所以，针对平台经济的指导和干预，注定会越来越多。

百亿补贴查账，不是监管不知道它查不出账，而是要借此释放一个态度：今年的618，不要再像以前那样卷价格了。

而站在消费者角度，这个逻辑可能听起来有些不舒服。

取消补贴、控制降价，买东西不是更贵了吗？

短期看，是的。

但这里有一个被大多数人忽略的身份重叠：绝大多数消费者，同时也是劳动者。

价格战打到最后，企业利润被压到极限甚至为负，最先被压缩的是什么？

是人工成本。

工资涨不动、奖金变少、甚至裁员，这些最终也会落在同一个人身上——只不过是以另一种方式。

反过来说，消费者同时也是劳动者。

当价格战被适度约束，企业才有空间拿到合理利润，才有可能提供合理工资，才有可能形成“收入上涨→消费扩大→企业盈利改善→就业和收入进一步改善”的良性循环。

这就是“推动物价合理回升”这条主线的完整逻辑——它绝不仅仅是把CPI拉回正增长，而是在尝试扭转一套已经在自我强化的下行叙事。

短期来看，约束平台促销力度确实会让那些习惯了蹲守618最低价的消费者感到阵痛。

抑制过度的价格战，让企业保留合理的利润空间，才有可能带来工资的合理上涨。

而工资涨了，消费才真的有底气。

当然，这还会衍生出另外一个问题，就是为什么不先涨工资再涨商品价格呢？

这个是个好问题，但现实经济运转中，这个顺序几乎不可能出现。

所以总结下来，这件事的坐标其实很清楚。

写作反内卷，读作反降价。

在“推动物价水平合理回升”这个大框架下，有形的手正在从多个角度同时发力，监管对电商平台的指导和约束会越来越多，力度也会越来越明确。

这次是618前一周约谈，下次可能就是双11前一个月。

很多过去被视为行业惯例的操作——模糊的补贴口径、缺失的促销规则、单方面解释权的霸王条款——在更严格的审查视角下，正在变成实实在在的合规风险。

618仅仅是一个开始而已。

全文完，感谢阅读，既然看到这里了，如果觉得不错，请点赞转发在看吧。

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