从商场到城市第三空间，英利大融城解锁解放碑商业差异化打法

在解放碑商圈存量物业加速微更新、同质化促销内卷加剧的行业大背景下，老牌购物中心正告别依靠品牌入驻、打折促销拉动客流的传统路径，转向场景内容化、人群友好化、空间生活化的精细化运营探索。2026 年 5 月，解放碑英利大融城推出为期一月的「自在花漾间・放风生活节」，跳出短期流量营销思维，围绕自在潮玩社交场、花漾松弛治愈场、全维宠物友好场三大核心方向打造系列活动，精准覆盖青年群体、都市上班族、养宠家庭三大主流客群，顺利完成从商品交易型商场到城市生活化第三空间的转型，成为渝中区解放碑存量商业创新升级的标杆案例。

一、落地花漾松弛治愈场：全月沉浸式美陈，构建无门槛都市情绪缓冲空间

伴随高压都市生活催生的情绪消费浪潮，76% 都市上班族存在休闲放松、情绪疗愈的消费需求，打造松弛感空间成为实体商业破局同质化的重要赛道。本次放风生活节活动周期为 5 月 1日至 5 月 31 日，商场倾力打造花漾绮街主题花艺美陈，设置四大沉浸式花海场景，直击都市人群逃离内卷、放空自我的精神需求，打造全年龄段适配的治愈空间。

本次花艺装置全程免费面向公众开放，市民可随意闲逛、休憩、拍照，无论是亲子遛娃、上班族午休放空，还是游客打卡取景，都能在此获得舒适体验。该模式打破了 “逛商场必须消费” 的固有认知，践行商业空间公共化的友好理念。

同时，项目以低成本场景美学撬动线上传播，消费者在小红书、微信朋友圈发布打卡内容，依托 UGC 内容实现低成本破圈引流，自然带动零售、餐饮等全业态客流转化。这也印证了全新商业逻辑：优质的松弛场景本身就是天然客流引擎，存量商业唯有依托内容软实力，才能跳出低价内卷的困局。

二、深耕全链路宠物友好：从单次赛事到体系化布局，填补解放碑人宠共生商业空白

《2025 中国宠物行业白皮书》数据显示，国内城镇养宠人群持续扩容，超 1.2 亿只家养猫狗带动 3000 亿级宠物经济，宠物友好已经从商业加分项逐步转为存量商场差异化竞争必备赛道。在解放碑核心商圈普遍仅做浅层宠物服务的背景下，英利大融城长期坚持宠物友好定位，常态化举办各类宠物主题活动，早早布局人宠共生商业，是商圈内体系化运营宠物经济的先行者。

商场早已完成宠物友好配套覆盖，场内设置宠物推车租借点、拾便袋、牵引绳等基础设施，同时制定规范管理条例，保障人宠同行的安全与舒适。不止于硬件配套，项目长期联动本土宠物平台、公益机构，定期开展萌宠派对、宠物专场活动、文明养宠课堂、公益领养日等多元活动，持续沉淀养宠家庭客群，构建成熟的宠物友好运营体系。

5 月 10 日举办的萌宠放风大会，是商场常态化宠物活动的其中一站。活动前期，项目联合本土头部宠物平台哇哦宠物，线上发起话题预热，面向全城招募 80 组宠物家庭，提前激活养宠圈层热度。活动现场设置爪印签到环节，为到场家庭派发零食大礼包，并开展萌宠拔河、追风竞速、障碍闯关等趣味赛事，优胜者可获得宠物周边礼品。这场活动并非单次营销行为，而是商场常态化宠物运营的延伸，项目借此进一步调研本地养宠人群消费偏好，持续优化宠物服务与场景，不断夯实差异化竞争壁垒，填补了解放碑商圈系统化人宠商业的空白。

三、打造自在潮玩社交场：以垂直兴趣市集破局，重构青年圈层商业链路

Z 世代主导的新消费环境下，单一商品售卖已经难以撬动年轻客群主动到店，兴趣聚合、圈层社交成为购物中心收割青年客流的核心抓手，英利大融城以自在碳水节・咖啡面包放风局为载体，落地专属青年的潮玩社交阵地，完成商业从 “被动迎客” 到 “圈层聚客” 的创新尝试。

本次市集举办于 5 月 15 日 —5 月 17 日，商场联合专业市集运营团队，精选 20 余家重庆本土优质烘焙、精品咖啡、糖水甜品品牌，摒弃粗放式招商模式，精准瞄准 “面包爱好者” 这一垂直兴趣圈层。活动打造线上线下联动的社交闭环：线上发起 #重庆吃包体验官# 招募活动，借助本地流量筛选优质探店达人，以消费代金券激励用户自发种草；线下设置面包夹夹乐、碳水摸高、集章闯关等趣味互动，将美食消费与休闲玩乐相结合，让市集成为年轻人线下交友、同好相聚的潮流阵地。

此外，该市集有效盘活了商场中庭闲置空间，实现低效公区的价值再造。区别于多数商圈市集 “活动结束、客流消散” 的短板，大融城通过体验官招募、集章福利等形式沉淀用户私域，将短期流动客流转化为长期稳定客群，打造出可常态化运营的青年社交生态，为核心商圈非标市集运营提供了可行范本。

行业总结：三重友好落地，引领解放碑存量商业迭代方向

当前渝中区正大力推进解放碑老旧商业载体焕新升级，各大商场都在积极探索转型路径。英利大融城 5 月放风生活节的落地实践，清晰展现出存量商业未来三大发展趋势：空间友好、人群友好、内容友好。

项目没有盲目引进大牌门店、依赖大额促销引流，而是结合自身区位与客群特点，紧抓情绪消费、圈层消费、宠物经济三大新消费风口，以轻量化主题活动盘活空间、沉淀客群，实现商业价值与城市公共空间价值的双向赋能。这套 “以内容造场、以友好聚客” 的运营模式，落地性与可复制性极强，为解放碑一众老牌购物中心精细化升级提供了优质参考。业内预判，随着各类新型消费持续升温，以场景友好为核心的内容化运营，将逐步成为重庆主城核心商圈存量商业改造的主流趋势。