北京
潮玩届顶流是谁？两年过去了，这个答案还是Labubu。
当我问你今年世界杯的吉祥物是什么，你未必能立刻回答出来，但当你在转播镜头上看到两只牙齿尖尖、活泼好动的人偶时，你一定会认出来——这不Labubu吗？
当一个潮玩角色从盲盒货架上站到了全球最大体育舞台，问题也随之而来：为什么是Labubu？
从小众潮玩到全球紧俏：
Labubu的走红之路
Labubu的故事起点并不复杂。这个角色诞生于艺术家龙家升的《The Monsters》系列，它不是传统玩偶那种“100%可爱”的形象，尖耳朵、露牙齿、带一点调皮的小表情，反而形成了极强的辨识度。
在年轻消费者越来越追求个性表达的今天，Labubu身上的“不完美感”成为了一种吸引力。喜欢它的人认为，这代表了一种反完美主义的态度：混乱、古怪，但也更加真实。
让Labubu走向爆发的，是泡泡玛特的商业化能力。盲盒机制带来的未知感、隐藏款带来的收藏属性、社交平台上的开箱分享，让消费者购买的不只是一个产品，而是一种参与感。
而最重要的明星效应，则帮助它实现了全球破圈。
2024年，BLACKPINK成员Lisa开始在社交媒体分享Labubu玩偶，随后蕾哈娜、金·卡戴珊、杜阿·利帕等国际明星也纷纷加入收藏行列。
自那之后，Labubu就开始渗透互联网了，对于普通消费者来说甚至“一bu难求”，就连仿制品市场也被带得如火如荼。追逐流行，本身就是如今消费文化的一部分。
市值飙升的泡泡玛特：
不但走出去，更被世界玩起来
Labubu的爆火，也重新定义了泡泡玛特。它走出了中国品牌出海的另一条路：通过售卖原创IP和情绪价值，让全球消费者主动接受一个中国文化产品。
如今，泡泡玛特已经在全球30多个国家和地区布局零售渠道，运营着超过2000台自动售货机。2024年，中国大陆以外市场就贡献了公司接近40%的收入。
2025年，泡泡玛特全年营收达到371亿元，净利润同比增长284%。其中，Labubu所在的THE MONSTERS系列贡献约141.6亿元营收，是当之无愧的泡泡玛特“一哥”。
“潮玩”的价值除了要新潮，还要能让人玩起来。当名流们想给自己的爱马仕包上挂一个Labubu时，隐藏款、限量款都显得有些普通了，定制款、DIY款才更像那么回事。
梵克雅宝的手镯，卡地亚的项链，你不会轻易给一个普通玩偶搭配自己的奢侈品，但Labubu可以。他可以是收藏品，可以是时尚配件，也可以是个人审美的宣言。
网球明星大坂直美也参与了这种“再创作”，她在去年美网期间展示了5个亮晶晶的Labubu，由纽约艺术家凯琳·罗斯·戈尔德的A-Morir工作室特别打造，每一个都致敬了一位网球明星。
当一个玩偶在什么语境出现都不奇怪的时候，它已经可以说是跨圈层流通的文化符号。
联动世界杯：
FIFA最合适的选择
Labubu换身衣服就能赚钱，现实就是这么简单。当世界杯热度叠加全球传播场景，泡泡玛特与FIFA的合作，更像是一场各取所需的双向靠拢。
4月，世界杯主题Labubu系列问世，泡泡玛特美洲区授权负责人Emily Brough表示：“体育界以各种富有创意的方式接纳了我们的角色，我们也期待着回馈这份喜爱。通过将Labubu带到赛场，我们将颂扬粉丝精神、团结以及敢于梦想的想象力。”
5月，世界杯官方单曲《Goals》上线，Labubu与Lisa同框，和这位当初带火它的顶流女歌手一起，再一次完成从潮玩到大众娱乐内容的延伸。
2026美加墨世界杯，想传递的是一届更加年轻化、更加全球化的世界杯，潮玩、明星、音乐、时尚，正在成为连接新一代观众的重要入口。对于FIFA来说，选择Labubu这样的IP，不只是为了卖一批联名产品，而是希望那些“不看球的人”也能加入大这场狂欢中来。
两年前，人们还在讨论Labubu为什么火；两年后，它是已经站上世界杯舞台，成为全球文化符号的Labubu。
图片来源：网络
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