世界杯来了，也带来中国品牌的全新表达

美加墨世界杯赛场，海信的“有爱，科技也动情”（Innovating a Brighter Life）标语格外耀眼。

去年，资深裁判员傅明与海信许下一个美妙的约定：代表中国一起参加2026世界杯；现在，这一愿望成为现实。

在美加墨世界杯D组首轮澳大利亚对阵土耳其的比赛中，傅明以辅助视频助理裁判（SVAR）的身份迎来“首秀”，同时也成为本届赛事第一位亮相的中国裁判。SVAR是整个VAR团队的“最后一道防线”，负责兜底查漏补缺。

作为本届世界杯的VAR显示技术合作伙伴，海信技术为比赛的公平、公正提供了强有力保障。在VAR室内，“海信”打造了世界杯的技术主场，成为中国裁判员最大的底气。

技术亮相之外，在场边围挡，海信的“有爱，科技也动情”（Innovating a Brighter Life）标语格外耀眼。这是海信集团的核心品牌主张，旨在传达品牌以用户为中心、通过技术创新提升生活品质的理念。从技术到用户，海信开门见山，向世界展示了中国企业的科技力量和品牌温度。

1.

技术突破，不止于赛场

连续赞助三届欧洲杯和三届世界杯，海信收获的最大财富就是全球范围内的品牌信任，这份信任背后最强大的支撑力就是海信持续升级和迭代的硬核技术。

足球的魅力，在于毫厘之间的胜负悬念；体育的公平，依托精准可靠的技术支撑。三度携手世界杯，海信不再只是传统意义的赛事赞助商，更是顶级赛事运行体系的核心技术共建者。

有了RGB-Mini LED技术的加持，赛场上哪怕是一毫米的位置偏差，抑或球员身体接触中的细微动作，都能够被VAR系统清晰捕捉，为每一次判罚提供无可辩驳的视觉依据，守护足球的公平性。国际足联主席因凡蒂诺就曾多次点赞海信，称赞其技术实力将“惊人的细节”呈现给全球数十亿观众。

回望三届世界杯的显示技术进化轨迹，我们见证了一个中国品牌的内驱力和硬实力：2018俄罗斯世界杯，海信依托ULED技术打造观赛体验革命；2022卡塔尔世界杯，海信主打Mini LED背光技术‌，打造“冠军画质”；今年，海信自主研发的RGB-Mini LED技术闪耀赛场，实现显示技术的底层革新。

三次技术突破，海信始终围绕让体育被看见、被读懂、被沉浸体验这一核心目标，把工业级尖端技术拆解适配专业赛事呈现、大众观赛等不同场景，真正实现技术赋能体育的全链条升级。

海信的技术落地不止于赛场，还延伸至亿万球迷的居家观赛场景。对此，海信推出了真实还原球场细节的RGB-Mini LED电视、独立送风的新风空调、极速制冰的冰箱等定制产品，以更贴近生活的方式回应用户需求。

技术本身不是目的，技术始终是要为用户创造价值。从专业赛场的硬核刚需，到家庭客厅的生活化体验，海信让行业前沿技术精准贴合用户的多元化需求，让科技更好地服务于人、理解人、陪伴人。这也生动诠释了“有爱，科技也动情”的价值内涵。

2.

让科技动情，让品牌有爱

在人工智能不断重塑产业边界的大环境下，很多企业难免陷入技术内卷的怪圈。海信在世界杯赛场喊出“有爱，科技也动情”，颇有些反其道而行之的意味。

这不是一句简单的品牌宣传语，更是海信在全球化进程中坚持“人本科技、至臻品质”的行动指南。与此同时，海信在用实际行动回答了一个时代命题：科技永远只是手段，人性与情感才是科技的终极归宿。最好的科技应该闪烁着人性的光辉，实现科技与人的双向奔赴。

足球是全世界通用的情感语言，承载着热血、遗憾、温情等复杂情绪。尤其在全球五十亿人关注的世界杯赛场，球迷会因为一粒绝杀进球欣喜若狂，也会因为心爱球队出局而黯然神伤。这些感性瞬间需要“有爱”、“动情”的科技来承接、放大。

触碰情感落点，这已经成为全球一流品牌在顶级营销舞台的又一层探索。作为国际足联超过50年的合作伙伴，可口可乐于2021年推出全球品牌平台“Real Magic”，该平台在品牌的卡塔尔世界杯营销战中发挥了重要作用。“Real Magic”通过固定在消费场合的体验生态系统，显著增加可口可乐的消费者基础，并与消费者的激情点融合在一起。

“Real Magic”不仅仅是一个口号，更是一种超越广告的哲学，体现了品牌的独特之处。这也成为品牌发展新的风向标，塑造了可口可乐深层次的品牌表达。

无独有偶，“有爱，科技也动情”始终在引导大家思考一个问题：科技与人之间，应该是什么样的关系？在本届世界杯上，海信想分享自己的答案。科技不是冰冷的，而是温暖的、可信赖的。无论是携手国际足联关注气候变化，帮助视障球迷圆梦世界杯，还是联合打造世界杯历史上首个感官包容性赛事，这些海信实践所传递的，都是同一种理念：无论技术如何发展，最终都应服务于人，连接人，温暖人。

从“中国第一，不止于世界第二”、“中国制造，一起努力”到如今的“有爱，科技也动情”，海信用更成熟的品牌表达，为顶级赛事赋能，让人们更贴近赛事，也更贴近彼此。与此同时，这也是海信向全球一流品牌迈进的生动注解。

3.

以人为本的价值落脚点

事实上，科技服务于人，这是海信近六十年发展历程中，刻在骨子里的企业文化基因。

三届世界杯的陪伴之路，也是海信从“以产品为中心的硬件制造商”向“以用户为中心的智慧生活服务伙伴”的进阶之路。支撑这一进程的，既有海信技术为基的战略锚点，也有以人为本的价值内核。这体现在海信技术创新、用户赋能和全球布局的每一处细节中。

当全球消费品市场已进入“体验经济”深水区，海信更加关注用户全旅程、全触点的体验，让每一位用户在产品全生命周期中具有可感知、可触摸的温暖体验。依托自主研发的星海大模型，海信构建五大垂类智能体，这些技术储备助力海信将世界杯观赛体验充分融合至球迷的生活全场景。

从被动执行指令转变为主动决策和情境感知，海信重构了人与科技的相处模式，把以人为本从理念落地为可感知的真实日常体验。

该价值内核还藏在海信深度践行社会责任的点滴之举中。从2022世界杯期间“消失的球场”公益项目到2024欧洲杯“相信每个孩子都是冠军”公益活动；从2025世俱杯期间助力大凉山足球少年圆梦到今年世界杯打造“感官包容性”赛事，海信将关注点落到不同的用户群体上，让科技服务于人成为掷地有声的企业承诺。

在激烈、繁杂的世界杯商战赛场，海信早就跳出争夺流量的传统思维逻辑，借助赛事传播“有爱”的品牌理念，输出“让科技动情、用爱温暖人”价值观，进而收获全球消费者的情感认同和信任。

历经十余年全球体育营销沉淀，海信在欧美、东南亚等主要海外市场落地生根，本质是以人为本的品牌内核击中了不同文化背景下的用户心智，引发了广泛的价值共鸣，实现了从产品出海到品牌走心的跨越。

4.

结语

世界杯的每一次进球、每一次呐喊，都是人类真实情感的迸发；海信的每一项技术突破、每一次品牌表达，都是对人的需求和美好愿景的回应。“有爱，科技也动情”，是品牌宣言，更是未来的方向指引。

在海信构建全球品牌信任的历程中，科技实力是压舱石。通过技术创新拉近球迷与赛事的距离，海信将全球关注度转化为情感共鸣，以足球凝聚大众情怀，不断彰显着“创新，让生活更美好”的品牌底色。

注：世界杯相关图片均来自海信

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