21年长青IP，三年出两爆款，对话上海游戏大厂：打破衰退困局

6月6日，征途IP首届热辣嘉年华盛典在重庆南岸区举办。

线下嘉年华是征途全系的年度重头戏，每年项目组都会结合不同城市场景因地制宜整一场大活儿。

今年的活动场地在重庆，陀螺君抵达当天，便跟着一群玩家前往当地知名的历史文化景点龙门浩老街打卡，老街上设置了不少游戏特色元素，引得玩家们纷纷合影留念。

将游戏与文旅联动持续深度融合，是征途IP近年来深耕的方向之一。从现场参与情况来看，玩家们反响无疑十分热烈。

历年征途嘉年华有十分重要的一环，即在运营的产品项目组都会到现场，与核心玩家们进行一番恳谈交流。今年的策划面对面活动亦设在了龙门浩老街上，玩家们在游览打卡完后，顺道再与策划们亲切面基。伴随着系列产品的持续推出，本次嘉年华出来的项目组亦有9款之多。

保持与玩家密切交流互动，其实是该游戏长青最不可或缺的关键。

其它运营时间短的游戏，或许玩家很难给予策划精准的感受反馈。但征途不同，他们玩家多数时候，比策划更懂自己想要什么样的“征途”游戏。盖因他们陪伴游戏征战的年份实在太长了。

比如2023年3月公测的《原始征途》，便是在巨人老板史玉柱提出的“以玩家为中心，让玩家决策”指引下，通过对大量老玩家调研、交流碰撞而诞生的IP系列最新国战MMO作品。彼时该游上线时，首月流水破3亿元，在下载及留存方面，均达到了历史之最。

各项目组策划直面“大哥”玩家们

除了策划直面会，官方每年还会包下一个能容纳数百甚至上千人的会议场地。一方面，用以举办《征途》系列产品的电竞赛事，譬如大哥争霸赛、超级龙舟赛决赛、冲星之王争霸赛、龙虎争霸赛等等。

今年冲星之王争霸赛冠军获奖

另一方面，在年度盛典上，各项目组相关负责人会上台向玩家揭晓未来的重要计划与新品进展。今年征途IP的负责人赵剑枫，便在会上宣布了以“2026.可玩性翻倍”为目标的计划。

值得一提的是，本届嘉年华上，项目组官宣了两款征途IP新产品《征途经典版》、《征途2归来》，据悉这两款新品都将于6月底开启预约。

回顾征途IP的发展历程，他们一直保持着相当稳定出新品的频率，近几年的新品战绩更是可圈可点。过去三年里，该IP接连端出两款成功新品，一款是前头提到的《原始征途》，另一款则是2024年上线的《王者征途》。

三年两爆款，运营21年活力不减，征途 IP 究竟经历了怎样的蜕变？在本届嘉年华现场，包括游戏陀螺在内的多家媒体，与征途IP负责人赵剑枫展开了一场对话，深刻拆解这款长青老牌 IP 的破局之路与未来布局思考。

征途IP总负责人赵剑枫

三年两爆款，经典IP打破衰退困局

过去三年，征途IP迎来了切实的逆势增长。除了开篇提及的《原始征途》数据坚挺，团队去年推出的《王者征途》，表现亦相当不俗。

根据巨人网络去年财报显示，2025年《王者征途》依托微信、抖音、快手等多平台小程序渠道全面覆盖，全年新增用户超2700万。

三年两爆款，放在一众长青游戏IP里，十分罕见。而综合两款产品调性来看，它们亦为征途全系探索出了两条不同方向的路。

赵剑枫分享道，《原始征途》初始开发定位是立足核心老玩家群体，因此它保留了征途经典MMO框架、国战、阵营、帮会等核心玩法。但在此基础上，他们做了一些区别于过往的迭代革新。

譬如针对老玩家诟病已久的数值差距过大、玩法繁琐臃肿等问题，团队大刀阔斧进行轻量化改造，大幅缩小不同层级玩家之间的实力鸿沟，同时简化冗余养成玩法，适配多端运行涵盖小游戏场景。

在保留国战、阵营对抗这一征途核心特色的前提下，向普通玩家倾斜资源，进一步缩小玩家间的实力差距，让弱势玩家也能拥有成长空间和游戏乐趣，此举有效提升了大众用户留存。

而在商业化与经济体系上，持续深化非绑经济改革，升级官方账号、道具交易体系，上线正规交易平台，不仅解决了长线MMO账号保值的行业难题，也大幅降低了老玩家的回坑门槛。

多种有效举措之下，赵剑枫及团队欣喜地发现，游戏内逐渐构建出了多层级用户共生生态：顶级付费玩家、中端上班族玩家、免费休闲玩家、游戏搬砖玩家在同一生态中各得其所，每一类群体都能获得对应的游戏体验与价值。

这种兼容并蓄的模式，促使服务器生态被全面盘活，同时带来的是全体用户的留存提升。而这也是《原始征途》至今活跃用户数量稳定的主要原因。赵剑枫告诉我们，未来团队还会继续优化游戏随机机制、完善非绑经济体系，以进一步夯实游戏的生态健康。

如果说《原始征途》是对存量老用户的深度激活，那么《王者征途》则是征途IP突破圈层、吸纳新用户的关键一步。

赵剑枫表示，过往团队一直聚焦于传统MMO赛道，很少跨界去涉猎其它品类，主打放置RPG类品的《王者征途》，初始不过是两三个人孵化的项目，并非内部重点立项产品。跑起来后，内部才逐渐倾斜资源到该项目。

于内部而言，这款产品可以说是“意外之喜”。该游戏砍掉大量耗时的重度操作与定时任务，只保留征途标志性的社交、阵营对抗内核，主打放置轻量化、快节奏的游戏体验。在品类玩法设计层面，它是征途IP的突破性尝试，也是步伐迈得最大的新品。

而数据反馈却意外喜人，游戏在深度适配微信、抖音等小程序生态后，借助平台流量优势快速起量，最终实现超 40% 全新用户占比。

严格来说，《王者征途》是第一款真正意义上，为征途IP吸引了大量圈外泛游戏用户的产品。

但意外之外，也有一些必然成分。相对于市面上一些团队或公司，整个征途内部，一直是重点产品与种子产品两手抓，简单来说，内部会给新产品更多的时间机会，种子产品也不例外。

在早前的采访里面，赵剑枫便曾与陀螺君说过，征途项目组鲜少有很强的KPI及上线时间压力，在做《原始征途》的时候，老板史玉柱便多次跟赵剑枫表示：不要急，慢慢打磨。

对下有大批玩家的坚守包容，往上头顶的压力没那么大，这或许才是征途内部能耐住性子，持续稳定推出“试水”新品的原因。

话说回来，上述两款新品的爆量，与这几年爆发的小游戏赛道密不可分。在赵剑枫看来，小程序已是当下游戏行业不可忽视的重要趋势，他们布局轻量化赛道并非短期跟风，而是征途IP面向未来的常态化布局，后续还会持续挖掘小游戏赛道潜力，拓宽用户触达边界。

两款产品一守经典、一拓新局，差异化的产品布局不仅让征途IP走出了增长低谷，让整个研运团队对IP未来发展方向，有了更清晰全面的思考；它们带来的数千万用户回流与新增爆量，无疑也令整个IP价值再上一层。

逆势增长后，征途IP的未来布局思考

基于过往探索与积累，赵剑枫表示征途 IP 未来将贯彻传统 MMO 迭代 + 新品类探索双线并行的核心路线，同时叠加技术升级、文化拓展、全球化尝试、玩家共创等多重举措，全方位延续IP生命力。

在产品矩阵层面，征途将坚持两条腿走路。

一方面深耕传统重度 MMO 赛道，依托《原始征途》的成功经验，对旗下经典产品简化复杂玩法、优化数值体系、迭代经济规则，守住核心老用户基本盘。

譬如规划中的《征途经典版》与《征途2归来》双怀旧服，均将遵循 “90% 保留经典内容 + 10% 适度创新” 的黄金尺度，既留住老玩家的情怀，又适配当下时代的焕新体验。

赵剑枫直言，征途系列不会轻易动摇IP核心内核，阵营对抗、深度社交这些独有的精神内核，所有迭代更多在于适配新时代用户的游玩习惯。

另一方面，延续《王者征途》的成功经验，内部将持续探索品类融合。以放置RPG为起点，继续挖掘小游戏、轻量化玩法的潜力，同时尝试修仙、SLG等全新题材与玩法，跳出固有框架，用更多元的产品形态触达不同类型的玩家，不断拓宽IP的用户边界。

此外，赛道内部也会放开立项限制，允许团队孵化非征途IP类新项目，依托成熟的研发经验探索更多可能性。

在技术研发层面，AI等新技术是未来重点探索的方向。

目前整个征途团队规模已接近 500 人，多产品线同步运营、新品持续研发，对内容产能、研发效率提出了更高要求。赵剑枫认为，AI 的价值绝不只是简单降本增效，更是提升游戏品质、丰富游戏玩法的核心利器。

现阶段，团队已实现AI在美术、编程、数据分析、方案策划等链路落地，近半数工种常态化使用 AI 工具，后续会继续推进 AI 深度融合。在他看来，重点提升制作人与骨干团队的 AI 使用效率，能更有效带动整个研发链路提速，支撑团队落地更多新想法。

在IP生态与品牌拓展层面，征途则规划了线下活动、文旅联动、电竞赛事、全球化四大方向。

其一，延续城市巡回嘉年华、玩家见面会模式，搭建常态化的玩家沟通桥梁。

赵剑枫提到，玩家的反馈是研发灵感重要来源，线下活动不仅能增强玩家归属感，也能让团队直观捕捉用户需求，未来会坚持在不同城市举办线下活动，完善“研发 - 运营 - 玩家” 的三角共创模式。

其二，继续深化国风文化与城市文旅联动。依托游戏内容，植入非遗、传统民俗等国风元素，同时加强与各地文旅、传统文化机构合作，以游戏为载体传播传统文化，实现虚拟IP与线下文旅的双向赋能，让IP跳出游戏圈层，提升文化厚度。

其三，完善国战电竞赛事体系。结合征途经典的国战玩法，搭建包含选手培养、赛事运营、直播传播在内的全链路电竞体系，进一步激活社群活力。

其四，试水全球化市场。在深耕国内市场的同时，逐步探索海外发行机会，让海外玩家感受征途独有的国战文化与社交体验，进一步放大IP价值。

除了上述内容，团队还会着手丰富 IP 衍生内容，打造 UGC、PUGC 内容生态，增厚IP世界观与内容底蕴，构筑更高的行业壁垒。

纵观所有布局，赵剑枫强调，无论产品形态、技术、外部市场如何变化，征途 21 年坚守的 “服务玩家” 初心不会改变，他们最终的目标都是让不同年龄、需求的玩家都能在征途中找到乐趣。

结语

两款爆款产品，为 21 岁的征途IP 注入新活力，也让团队找到适配当下、面向未来的发展路径。从曾经逐年下滑困境，到如今多点开花的新格局，这一经典IP的逆袭，亦是行业很好的长青经营范本。

逆势上升之后，这款老牌IP的成长空间还在持续打开。它背后坐拥的一大批忠实玩家，也是征途系列坚不可摧的护城河。可以肯定是，重庆嘉年华的火热将延续到下一站，明年的嘉年华征途IP又会带来哪些新内容，令人颇为期待。