回归雄关330、新鞋款X03亮相，X-BIONIC在中国越野跑市场提速

自2024年推出品牌首款越野跑鞋TERRASKIN X00/C后，整个越野跑圈正在重塑对于X-BIONIC的认知。

此前TERRASKINX01、X02鞋款已亮相中国市场，而就在6月12日，系列全新鞋款X03刚刚于雄关330现场迎来重磅发布，三夫户外董事长、创始人张恒，X-BIONIC品牌中国区总经理林冬青，TERRASKIN越野跑鞋总设计师Flavio Guarnier共同到场见证。

X-BIONIC对于TERRASKIN越野跑鞋系列已委以重任。而在更大的背景下，X-BIONIC在2025年实现品牌势能与经营业绩的双重突破；今年4月，X-BIONIC品牌CEO兼联合创始人Maximilian Lenk也首次来华公开演讲，详解品牌全球转型路径。

这些呈现在中国市场的一系列最新动作都在预示，这个最早由贴身层起家的品牌，接下来将在越野跑市场加码提速。

携手超长距离越野跑赛事，X03的全新升级

330公里，超过13000米爬升，235人参赛，这场被誉为“中国版巨人之旅”的雄关330（赤城）长城越野赛，如今已经走到第三年。

作为国内目前少有的超长距离、超高爬升的赛道，涵盖长城、古冰川遗迹、山地、草甸等复杂地形，这不仅对参赛选手有严格的选拔与筛选，对越野跑装备来说同样是天然的极限测试场——耐磨度、抓地力、长距离缓震与脚型适配性，每一项性能都会在这里被放大验证。

赶在开赛之前，作为本届赛事冠名赞助商的X-BIONIC同期发布TERRASKIN X03鞋款，让这款全新升级的越野跑鞋在中国有了更具象的展示舞台，TERRASKIN X03也需要用这条硬核赛道场景验证真实的反馈。同时，这也是继2024年成为首届雄关330赛事冠名赞助商后，X-BIONIC在今年重新回归。

作为TERRASKIN系列的全新升级款，X03延续了X-BIONIC TERRASKIN 系列“蛛网螺旋缓震技术”在内的多项核心技术，让鞋款保持内部柔软的同时也提供充足缓震的力反馈。

“我们在过去基础上做出了一些优化，能够更大程度匹配更多人的脚型，同时能在面对复杂路面的时候能够起到很好的控制作用。”TERRASKIN越野跑鞋总设计师Flavio Guarnier在发布会现场表示，新款X03能够提供足够支撑与缓震，以适用更多初跑者。

具体来看，Vibram MEGAGRIP配方大底搭载Traction Lug鲨齿技术，能够保持湿地、泥泞、松软土路、坚硬山地全适配，拥有足够抓地力与制动力。除此以外，增高回弹中底的搭配以及轻量化融合X-飞织技术的透气鞋面也让鞋款保持透气贴合。

此外，在发布会现场，X-BIONIC还同步发起X ULTRA计划，召集洪宏星、曾华锋、姜红红三位资深长距离越野跑者作为名誉团长，呼唤更多人超越距离与极限，向更大胆狂野的梦想发起冲击。

两年前的雄关330，洪宏星就亲自全程穿着TERRASKIN X00/C跑鞋进行赛道测试，以检测这双越野跑鞋在中国这条超长距离赛道的适用性。“跑完比赛都没有鞋子穿了，现场要求我立刻脱下来，要送回总部检测。”洪宏星在发布会现场还开起玩笑，今年他继续出征330公里组别，以提前为接下来的其他欧洲长距离比赛做适应。

而回归TERRASKIN系列的发展历程其实可以看到，从2024年末系列鞋款首次亮相就获得德国ISPO AWARD 2024，以及奥斯汀跑步装备展GEAR JUNKIE 2024在内多项业内大奖；到后续推出定位全能稳定，驾驭复杂越野跑地形的X01，灵活操控适配极速切换的X02；再到如今X03向大众市场的逐步下沉，短短两年时间，X-BIONIC正逐步完成越野跑鞋产品的层级覆盖。而雄关330这类深度绑定的赛事IP，不仅成为品牌曝光的有效载体，也让X-BIONIC能够快速收集跑者反馈，成为产品的天然试验场。

全球市场加速布局，X-BIONIC在中国同步调整

自X-BIONIC诞生以来，追求“科技创新”，始终是创始人波多·兰博茨 (Bodo Lambertz) 教授及其团队最为核心的品牌诉求。

20年前，专为滑雪、户外运动、特种部队研发的功能性面料“聚能加强（Energy Accumulator）”就可以在零下10度到零上20度的环境中自动调节体温；此外，品牌还拥有超过400项袜子系列产品的专利，由此诞生的X-SOCKS功能袜产品，也成为了不少跑者与滑雪爱好者的首选。

如今，这样的品牌探索也被延伸至越野跑市场。尤其是过去几年伴随TERRASKIN系列的不断迭代，X-BIONIC不仅正提速布局这个剧速扩张的垂类市场，也让其品牌全球战略转型有了更具体的落地与变现。

今年4月，X-BIONIC品牌瑞士CEO Maximilian Lenk（以下简称“Max”）还特意来到中国，首次对外披露了这些年品牌转型的详细路径：他把这场转型定义为“再创业（RE-STARTUP）”。

随之，将X-BIONIC打造为全球运动科技领域的领导者，成为了品牌在当下这个阶段应运而生的发展愿景。而品牌沉淀二十余年的技术护城河，恰好构成了支撑品牌转型的核心竞争力。

如今，X-BIONIC已拥有超过800项国际注册专利，在温度调节、压缩技术等领域建立起深厚技术壁垒，其产品此前已在滑雪、铁人三项等专业领域得到顶级运动员的验证。尤其像北京冬奥会高山滑雪男子大回转冠军、高山滑雪世界纪录创造者Marco Odermatt就不仅是品牌代言人，更在后来以投资者身份加入，为品牌的专业属性强力背书。

接下来，这些技术基因被品牌最先加持到产品矩阵中，并亮相全球市场。TERRASKIN越野跑鞋系列以及3D运动袜等科技创新，开始逐渐覆盖足部防护的全维度需求，延续品牌在功能面料与生物力学领域的技术优势。

而在运动员资源方面，品牌也签约越野跑选手Anton Gustafsson，组建X-BIONIC Integrity精英运动员团队，通过顶级赛场的成绩反哺产品研发，进一步强化专业圈层的心智渗透。社群层面，X-BIONIC与法国越野跑背心品牌WISE展开联合开发，通过联名产品切入核心越野跑圈层，逐步扩大品牌影响力。而这一系列品牌举措，也让品牌得以在全球市场逐渐建立起完整的越野跑生态。

但聚焦到中国，在这个越野跑赛道竞争早已白热化的市场中，X-BIONIC需要的是更本土化的品牌调整。今天，我们正在看到国际品牌加速下沉，本土品牌凭借性价比快速崛起，赛事赞助、运动员签约、赛场上脚率成为品牌一个又一个的核心比拼战场。

这些对于入局时间相对较晚的X-BIONIC而言，要在拥挤的赛道中站稳脚跟，就不能依赖同质化的价格或营销战，而是要能找到最大化实现自身的差异化优势。或者说，这需要X-BIONIC对其全球科技底色与本土产业操盘能力的有机结合。

把优势更好呈现在中国市场

事实上，X-BIONIC在中国市场的增长定力，来自两方面能力的叠加。

其一，是持续落地的本土化产品矩阵。除了不断迭代的TERRASKIN越野跑鞋系列，品牌还在过去两年陆续推出HERMIT隐者以及轻量迪冲锋衣、Schoeller风盾软壳等覆盖全场景产品，从贴身层向中外层延伸，从单一品类向全装备拓展，逐步完善户外的全场景产品布局。

尼玛

这些产品的推出与迭代背后，也是品牌在瑞士总部、意大利蒙特贝鲁纳以及北京三地研发中心与中国消费者需求之间做出的更精确匹配。

当然更重要的是，作为X-BIONIC品牌在中国的实际拥有者和运营者，三夫户外多年积累的户外产业资源，已经成为品牌落地的行业 “加速器”。

如今，三夫不仅拥有覆盖核心城市、商圈的线下渠道网络，更运营着崇礼168、雄关330等多个知名越野跑赛事IP。把渠道、赛事间闭环的产业资源投入到品牌运营中，能让X-BIONIC直接触达中国市场核心的越野跑人群，通过赛事打通产品测试、品牌曝光与用户转化的全链路体系。

过去几年的业绩数据，更验证了这套模式的有效性。尤其在2025年，X-BIONIC业务实现营收3.94亿元，同比增长35.85%，在其整体营收中占比提升至41.2%，稳居公司业绩增长的核心引擎地位。渠道层面，截至2025年末品牌全国布局64家线下门店，其中X-BIONIC品牌店21家、滑雪专业店11家、品牌专区店32家。

当然，这种高速增长之下，品牌依然保持着克制与理性的决策。这有赖于三夫户外过去在中国市场的多年深耕与理解，张恒就曾向懒熊体育表示，不希望X-BIONIC追求过快的增长速度，而是要始终聚焦核心价值。

但不可否认，从专业贴身层的优势，到越野跑鞋的快速突破，全户外品类的逐步延伸，X-BIONIC已经把全球品牌转型决策同步到中国市场，并正在走出一条快速适配本土化的可行路径。

而就在雄关330现场，伴随TERRASKIN X03的推出，这条中国超长距离的极限赛道，正在见证X-BIONIC“For boldest dreams”的品牌宣言，也在其提速冲刺中国越野跑市场的过程中，一同开启品牌全新篇章。

声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明出处。