技术赋能品牌破圈：可口可乐×百度一镜，定义世界杯营销新高度

作者/庆福

编辑/嘉嘉

“范老师，本届世界杯您最看好哪支球队夺冠？”“当然是阿根廷了”……随着2026年美加墨世界杯开幕，可口可乐在小程序中上线了“范志毅实时互动数字⼈”，球迷观众可以与“数字人范志毅”就世界杯的各种话题嗨聊。

该功能上线后，吸引了大量球迷到可口可乐小程序中与“范志毅”互动，这极大地拉动了可口可乐品牌的曝光量，成为世界杯期间品牌营销的一大亮点。

可口可乐“范志毅实时互动数字人”爆火出圈的背后，是百度一镜的技术支撑和赋能，据了解，在2026年世界杯期间，可口可乐与百度一镜强强合作，通过数字人、TVC广告等方式，打造出一整套整合式世界杯主题营销活动，让可口可乐在品牌营销上爆火出圈。

【1】强强合作，造就世界杯营销经典

世界杯等全球赛事中，品牌方最需要、最在意的是什么？一是最大程度地曝光，让更多的消费者知道、了解品牌本身，二是品牌要调动消费者的兴趣，让消费者愿意主动去与品牌方互动交流，只有这样，品牌方才能与消费者建立联系。

本次美加墨世界杯上，可口可乐与百度一镜的强强合作，为世界杯期间品牌的体育营销树立了一个典范——借助百度一镜的“范志毅实时互动数字人”技术，可口可乐既吸引了国内球迷的目光，又与消费者保持实时互动沟通。

为了最大程度吸引球迷目光，在世界杯开幕前，可口可乐与百度一镜合作制造了一个跨越洲际、跨越人群的TVC视频，与以往实体拍摄不同，本次TVC视频采用百度一镜数字人技术，强调了世界杯足球的传递，并展示了拉开拉环后，可口可乐带给观众的清爽体验，加深了用户对可口可乐的品牌印记，并在片尾留下了一个神秘人的身影，吊足了用户胃口。

此后，在6月12日世界杯开幕式上，可口可乐揭秘神秘人，通过百度一镜技术上线了一段以范志毅为主角的宣传视频，用范志毅数字人吸引广大球迷来关注可口可乐，实现最大程度的曝光，并将消费者引导向可口可乐小程序内，与范志毅数字人实时互动沟通。

（来源：可口可乐小程序）

目前在可口可乐小程序上，百度一镜打造的范志毅实时互动数字⼈能够与消费者实时互动沟通，这种问答式的互动，不仅是对已经结束的比赛，还是对当下正在进行的比赛进行点评。

靠着百度一镜提供的数字人技术，可口可乐完成了“吸客—留客—锁客”的品牌营销活动，让可口可乐成为本届世界杯品牌营销的大赢家。

【2】超强技术，成就营销新范式

“这次我们跟可口可乐合作数字人，我们的方案都是一稿过的”，百度数字人创新业务部负责人吴晨霞向司库财经表示，对于这次世界杯期间的数字人营销活动，可口可乐对百度一镜的实力高度认可。

据了解，目前国内外做数字人的企业有很多，有电商平台，有社交媒体平台等，但为什么可口可乐会在世界杯这个全球性的足球盛宴上，选择百度一镜的数字人技术方案呢？

原因在于，相比其他平台的拟人化，百度一镜更追求“活人感”。据了解，目前市面上很多数字人，往往会出现面部表情不协调、回复反应滞后等问题，在消费者看来一眼假，这对品牌是一种无形的伤害。

而百度则通过低时延多模态交互+多智能体协同的方式，让数字人比真人还像真人。

例如在“范志毅实时互动数字人”项目中，因为范志毅本人不仅对足球比赛有着专业独到的理解，而且他是一个敢爱敢恨、性格极为鲜明的人，如何让范志毅数字人鲜活的还原人物呢？

百度一镜采用了多模实时⽣成技术，让数字人有专业的足球知识储备，对范志毅的口语、方言、口音等方面进行高度还原，复刻本人的声音形象以及面部表情，能够像活人一样与用户沟通。

（来源：百度一镜官网）

此外，由于世界杯赛场上情况复杂，会出现各种那个随机事件，因此数字人不仅要在形象上像真人，在情绪、反应速度上也要与真人同步，也就是说数字人要有IP人物的灵魂。

在这方面，百度一镜能够感知真实世界，并对事件进行急速反应，数据显示：目前百度一镜数字人能够理解观众的感知和情绪，对比赛现场反应的时间响应小于2秒，让用户有同真人聊天一样的感受。

拟人化与活人化的差异造成了消费者极大的感知差异：百度一镜活人化的数字人，能够放大人物IP的亮点特征，增强消费者与数字人互动的体验感和情感连接，帮助品牌实现“⽤户参与路径短、难度低”的轻量化互动。

可以说本次世界杯可口可乐“范志毅实时互动数字人”的爆火出圈，离不开百度一镜的技术底蕴。

【3】数字人技术，为品牌带来新增量

其实对于很多品牌来说，百度一镜已经成为其品牌营销活动的必选项。数据显示：截至目前，百度一镜数字人已经覆盖日化、服装等30多个⾏业，拥有超过10万家客户和合作伙伴，并帮助品牌达到极佳的宣传效果。

例如2025年6月，采用百度一镜技术的罗永浩数字人亮相百度电商直播间，六个小时吸引了超过1300万人次围观，创造了5500万元GMV；12月，护肤品牌倾颜采用百度一镜数字人主播牙膏，该数字人一上镜便迅速破圈，转化率提升32%，⽇订单增加25%，GMV增长31%……

（来源：罗永浩微博）

可以说，百度一镜数字人已经成为企业品牌营销的新工具和新标杆：

一是打破了传统品牌营销高成本、低产出、长周期的内容制作模式，通过百度一镜的数字⼈tvc、数字⼈病毒视频、实时互动数字⼈等形式，品牌直接省去明星真人拍摄成本高，档期不固定等问题，只要获得明星授权，百度一镜就能够为用户量身定做各种高质量内容；

二是改变了品牌营销活动中，消费者被动接收信息的方式，以往企业做营销活动，主要是展示、灌输品牌信息，而百度一镜数字人的出现，通过线上与消费者的实时互动问答，将被动传输性信息改为与消费者的互动性传播，提高了消费者对品牌的认知和购买转化率；

三是打破了营销的时空限制，以往企业请明星代言活动，只能是一个时间段去一个地方，受众有限，但百度一镜将明星IP做成了“活人感”，品牌可以通过数字热7*24小时在任何地方与消费者沟通；

四是让营销裂变式增长，如何在热点期间完成最大的曝光量？品牌来说这是核心KPI，百度一镜能够结合每⽇热点做实时传播，通过互动UGC内容沉淀、驱动裂变传播，快速引爆品牌话题，实现声量

裂变式增⻓，最⼤化品牌声量。

可口可乐与百度一镜在2026年美加墨世界杯期间的深度合作，不仅打造了“范志毅实时互动数字人”这一现象级营销案例，更开创了体育赛事品牌营销的新范式。通过技术赋能，双方成功打通了“吸客—留客—锁客”的全链路，实现了品牌曝光与用户互动的双重突破。

百度一镜以“活人感”数字人为核心，将明星IP、实时互动与裂变传播融为一体，为品牌提供了低成本、高效率、强连接的营销新选择。

未来，随着数字人技术的持续迭代，这种融合人工智能与创意内容的新型营销模式，必将助力更多品牌在全球顶级赛事和日常营销中抢占用户心智，驱动声量与销量的双重增长。可口可乐与百度一镜的故事，正是智能时代品牌营销变革的一个生动缩影。