从传奇到多元布局 恺英借杭漫展现品牌全域生态

今年的杭州国际动漫节，恺英网络的展台格外热闹。倒不是因为请了多红的嘉宾，而是展台内那个高达三米，很难不被看到的巨型屠龙刀，刀身乌沉，细节拉满，远远看去像从哪座城门上拆下来的。

旁边配套的是“一刀999”互动体验区，玩家走过去敲下力量锤，屠龙刀声光电效果齐开，视觉冲击力直截了当。

现场人头攒动，拍照打卡的队伍几乎没断过，年轻人图个新奇与爽快，拍完哈哈大笑，而一些明显上了年纪的老哥站在刀前，眼神要安静得多，像在看某个很久没见的老朋友。

看着新老用户的交错，我忽然觉得，这把屠龙刀其实是一个挺好的入口。它不只是个引流装置，它更像是恺英在传奇IP这个“王牌赛道”上持续深耕、不断焕新的一个具象化的缩影。

同时恺英今年展台格外热闹的原因，还在于它今年带来了太多“不一样的惊喜”，在传奇之外，恺英的展台还涵盖了SLG、古龙、Q萌一番赏、AI等等内容。

在逛完整个恺英展台后，我更清楚地感受到，尽管传奇仍旧是展台上最亮眼、也最重要的存在。

但就像传奇还是那个传奇，如今却早已跳出了人们的刻板印象，呈现出全新的生命力；而恺英也还是那个恺英，但它的产业矩阵和产品生态，早已跨越了“传奇”二字所划定的边界，正在生长为一片多元且充满想象的广阔版图。

当传奇IP从情怀走向生态和文化

不过，我们还是要先聊传奇。

做游戏行业的人都知道，传奇IP是中国游戏市场绕不开的存在。从2001年进入中国到现在，二十多年过去了，它的生命力依然惊人。伽马数据测算显示，2025年传奇IP市场规模达到355.5亿元，累计创造超3700亿元价值，预计2026年将达400亿元量级。这个数字摆在任何一个品类面前，都足够让人认真看待。

但传奇IP长期以来面临一个问题：生态太散了。

它有惊人的用户基数和付费能力，但同时市场高度割裂，版本多、渠道杂、授权混乱、私服泛滥、产品同质化严重，玩家也极度分散。

以往传奇玩家玩服，要在各种渠道、私服发布站、QQ群里辗转，版本真伪难辨，账号安全没保障，社交和交易更散落在不同平台，很多玩家想找一个安稳的“家”并不容易。

而恺英近年来在传奇基本盘上投入的力气，很大一部分就花在解决这个结构性的麻烦上，落地的产物就是“996传奇盒子”。

从21年开始布局，历经5年的潜心布局，从低调起步到如今实力与潜力的全面释放，这个“盒子”早已不是简单的一个游戏下载平台。用行业的话说，它已经成为一个垂直整合的平台生态：覆盖游戏分发、玩家社区、游戏直播、云游戏，实现了令人瞩目的跨越式发展。

2025年，恺英凭借“996传奇盒子”业务异军突起，当年用户平台业务实现营收12.23亿元，同比增长30.04%。平台日活用户接近50万，毛利率达到89%，这个数据在游戏行业里相当亮眼。

但996传奇盒子的价值不只是营收数字，它更重要的价值是为传奇玩家群体提供了一个“聚集地”。

它为玩家提供稳定、便捷的入口，扎实地托举起玩家的基础游戏体验。更通过直播、社区、交易等功能的融入，让游戏远远超越了单纯的“玩”。在这里，人与人的连接让这片空间渐渐有了温度，有了归属，生长为一个充满活力的数字社区——一个让玩家真正感到安稳与亲切的“家园”。

有了一片这样的生态土壤，传奇IP已经足以承载更庞大的用户群体与更长远的期待， “1刀999”的感官刺激，不再是传奇向用户传递的唯一卖点。

取而代之的，是一种更饱满、更多维的游戏生态——它不止于即时爽感，更追求耐人寻味的内在底蕴。在这一方向上，恺英网络正持续为传奇注入愈发浓厚的文化气息与历史厚重感，让玩家在热血之外，亦能触摸到历史的纹理与文化的温度。

这种对内容深度的探索，也恰与其构建全域生态的宏大目标彼此呼应，不谋而合。

去年长三角产业博览会上，恺英“匠心游吟 非遗巡礼”为主题的展台令人印象深刻。从“木构榫卯龙城”到“建阳建盏”，一项项非遗技艺与游戏语境的跨界融合，不喧哗，自有声——它们静静地陈列在那里，让往来者在不经意间，便触碰到了那份沉静而深厚的文化底蕴。

而到了今年，我们则看到了一个升级版的非遗计划——“传奇宝藏”。这是一个由传奇IP出发延展的，层层递进、持续深入的跨界合作规划。

首先是“宝藏计划”中，996传奇盒子与浙江文交所联合推出的“了不起的传奇人”项目。它旨在让非遗文化与传奇游戏融合，打造年轻化的展示平台。

经过公开征集、专家评选与用户投票，4月底，首个合作成果落地：苗族银饰锻造技艺遇上“圣战头盔”——一顶用1505克纯银打造的圣战头盔惊艳全场。它既让虚拟装备走进现实，也让千年非遗技艺获得更多关注与敬意。

说实话，游戏IP与非遗的结合在行业内不算新概念，不少厂商都做过类似尝试，但大多停留在“贴个标签”的浅层联动。

恺英做得不一样的地方在于，它的合作决心大、持续久、覆盖面广，且敢于让玩家深度参与——通过“了不起的传奇人”等活动，由玩家投票决定非遗技艺与游戏元素的结合，确保产出内容真正吸引玩家，而非强行植入。

目前来看，这套机制已形成正向循环：非遗文化借传奇IP触达更多用户群体，传奇IP也因非遗融入，从打怪升级的爽感拓展出文化厚度与情感连接。

恺英的“传奇宝藏”计划，让传奇IP在不断被赋予文化宝藏的同时，也终将成为传奇玩家无可替代的宝藏。

不止于传奇 恺英的全面多元矩阵

说完传奇，我们再来说恺英此次漫展上其他值得去了解的细节。

在巨型屠龙刀的另一侧，《三国：天下归心》《古龙群侠录》《暖星谷梦游记》和织梦AI大模型的体验区次第排开。从传奇到三国SLG，从武侠经典IP到女性向治愈经营，再到AI技术，这早已不再是那个只靠一把屠龙刀打天下的恺英了。

首先是《三国：天下归心》，从它的位置，面积大小，就可以看出其重要性。作为恺英自研自发的Z世代创新国战SLG产品，《三国：天下归心》上线首月DAU突破180万，首月流水超过一亿元人民币，成绩可圈可点。

与传统SLG动辄数小时的在线时长及繁琐的城建系统不同，《三国：天下归心》大幅简化体验，以更轻量、更快速的节奏，契合年轻玩家的习惯。在SLG品类的激烈竞争中，它另辟蹊径，成功开创了一条差异化赛道。

《古龙群侠录》则是首次参展，这是恺英在武侠领域的新布局。相较于金庸武侠IP已经被反复开发过的局面，古龙IP仍有较大的挖掘空间，且恺英这次对IP的解法是回归“古龙味”，强调写意江湖、奇情代入，美术上用了飞白水墨结合的画风，颇有趣味

更让我意外的是《暖星谷梦游记》。这款产品以“智能玩偶+虚拟游戏”模式切入情感陪伴市场，主打12-35岁人群的情感陪伴需求。在一个多年来以传奇、奇迹类强对抗产品为主的厂商展台上，看到这样一款节奏缓慢、气质柔软的游戏，确实能给人不小的冲击感。尤其在排队试玩的人群里，出现了不少女性玩家，这与隔壁一刀999的粗犷形成了奇妙反差。

而让恺英能这么有底气去焕新和探索新赛道的根源，除了自己的多年积累，还离不开它这两年不断加注的AI大模型技术底座。

本次恺英在展会上就带来了他们自研的织梦AI大模型，该模型已通过国家网信办备案，成为公司继NPC文本生成算法后又一获批自研算法。

织梦大模型采用Transformer架构，具备优秀的知识容量和任务处理能力，在MMLU、CMMLU等技术指标方面取得业内领先成绩。在产品研发、商业办公、智能问答等场景中均有应用前景。

从场内到场外：用户回馈，是品牌价值最真实的落脚点

展馆内的空间，我们在IP内容的环绕下，享受到的是游戏、高科技带来的互动体验。而在场外另一个现场，恺英网络则将品牌温度与用户回馈延伸至城市核心商圈。

在本届国际动漫节期间，996传奇盒子的品牌互动广告登陆西湖地表银泰in77核心点位，环形巨幕上滚动着承载千万玩家情怀的关键词，光影交织间，传奇IP的热血基因与西湖的柔美景致产生奇妙碰撞。

这里坐拥西湖首个专属签到墙、临湖环形玻璃屏与屋顶环形大屏，平日日均客流超 70 万，节假日峰值破百万。这不仅是一次品牌曝光的“硬核”占位，更是一份给老玩家的线下邀请函，让热血记忆在湖畔有了可触达的打卡坐标。

与此同时，《暖星谷梦游记》也专为无法亲临漫展现场的粉丝打了造AI智能玩具体验空间。

它借势白马湖畔核心商圈的天然流量高地，将展示升级为互动体验——消费者在休闲打卡之余，可零距离感受智能玩偶的陪伴温度，于轻松体验中完成心智触达，实现高频曝光与深层情感连接的双重目标。

从展台到城市之间，两场地外布局，一“燃”一“暖”，既是恺英网络对核心用户的诚意回馈，也是让品牌走进大众日常、沉淀长久认同的生动实践。

可以看见，恺英的品牌价值塑造远不止于曝光量，它贯穿产品纵深打磨、精细化运营、用户资产沉淀、技术投入与未来趋势研判等多个层面。

其近年来的战略布局，也恰恰体现了这种长期主义——恺英的重心并非追逐短期商业回报，而是通过前置性投入用户回馈与生态协同，在游戏研发、IP衍生、社区运营及云技术等领域进行多元尝试，旨在积累核心能力与用户信任，为下一阶段的模式创新和可持续增长埋下伏笔。

2026年一季度恺英网络交出了22.21亿元的营收，同比增长64.19%，归母净利润7.81亿元，同比增长50.65%的成绩。同时2025年，恺英网络位列全球移动游戏产品营收TOP100企业前50名，连续第二年入选该榜单。

如今的恺英，其传奇IP在经过生态整合和文化焕新后，生命周期被有效延长，营收底盘依然非常扎实；同时多元新产品矩阵也开始贡献增量，正在促成健康营收接力的形成。

但刀锋之外，视野更宽。从SLG到武侠，从女性向到技术底座、平台生态与文化跨界，恺英正以多线并进的姿态，延展自己的产业半径。

这不再是一家只讲“传奇”的公司，而是一个正在重构自我的游戏生态体。传奇依然是那把破局的刀，但它劈开的，已是覆盖多元品类、连接多重场景的辽阔疆域。当情怀落地为生态，爽感沉淀为文化，传奇版图生长为综合图景，一个立体、丰盈且温暖的恺英，正在被越来越多人看见。