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世界杯首个爆款竟然是根头绳
世界杯期间，挪威球星哈兰德头上的头绳成了热门时尚单品。不仅是因为哈兰德作为本届世界杯备受关注的球员，明星效应令人们关注其同款产品，还在于这款头绳牢固防滑的性能得到证明——哈兰德在赛场上狂奔90分钟，丸子头造型依然不松不散。
中国网友很快扒出，哈兰德使用的头绳来自专做头绳的品牌KKNEKKI。界面新闻在该品牌官网看到，KKNEKKI最初于1987年在韩国成立，后为挪威家族公司Bon Dep所有，但产品产地在越南和中国。
据公开报道，Bon Dep在2015年收购了KKNEKKI，2018年开启国际销售。值得提到的是，哈兰德在2024年还入股了Bon Dep，持有少数股权。
该公司创始人兼首席执行官Vibeke Gronseth当时透露，在哈兰德带货下，KKNEKKI的销售进入了新的增长阶段，双方合作后，KKNEKKI将进一步扩展欧洲和全球其他市场。彼时外界认为，哈兰德的加入可能令Bon Dep的收入从2023年的700万欧元（约合人民币5436万元）再翻一番。
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