日本不欢迎“便宜的”中国人

一边是6月底国内多家旅游企业日本签证业务量暴涨，另一边却是前5个月中国赴日本旅游人次同比暴跌56%。
一涨一跌之间，到底发生了什么？

01
劲旅君这两天的朋友圈，快被办日本签证的广告淹没了。
不少做签证业务的朋友都在大声嘶吼：
以6月25日为期限，在此之前办理赴日签证的人，依然按现有价格收费；在此之后办理赴日签证的人，费用将暴涨5倍。

这并非危言耸听，根源在于日本发布的签证新政策。
6月19日，日本官方宣布，自2026年7月1日起，单次入境签证和多次入境签证费用将分别上涨至15000日元（约630元人民币）和30000日元（约1260元人民币）。
而此前这两项费用分别为3000日元（约126元人民币）和6000日元（约250元人民币），涨幅达到500%。
也难怪做签证业务的朋友如此卖力地吆喝，的确没有什么比“即将涨价”更见效的广告了。
“最近我们的赴日签证业务量暴涨200%。”
有做签证业务的朋友向劲旅君透露，日本官方的这波政策刺激效果很明显，不少人的日本多年入境签证明明还没有到期，但是为了能赶上这次末班车，直接选择注销掉老签证，办理新签证。
6月底这波抢办看起来很热闹。
但如果把时间轴拉长呢？
今年前五个月，中国赴日旅游人次同比暴跌56%。
日本政府观光局数据显示，中国内地赴日旅游171.74万人次，相较去年同期的392.05万人次，同比几近腰斩。

日本此番大幅提高入境签证费用，无疑是在加速这一趋势。
02
透过日本签证费用暴涨，劲旅君发现一个有意思的现象：
自去年以来，中国赴日旅游人群实际上正在进行某种形式的多层次、多轮次的被动筛选。
第一轮，自去年中日关系逐渐降温后，曾经作为赴日旅游主力的跟团游客群锐减，今年几乎已经“绝迹”，大批旅行社无团可发，业务惨淡。
前两天，“中国旅行社再次上架日本跟团游产品”的新闻一度在日本媒体引发热议，结果却是涉事中国旅行社迅速撤下产品，由此引发两国旅游业内争议一片。
“签证费暴涨直接压死了赴日跟团游。”
从事赴日旅游业务的朋友C君向劲旅君表示，跟团游产品原本就利润稀薄，根本无法消化签证费用上涨带来的高昂成本，旅行社即便将这部分成本转嫁到游客头上，后者也不会买账，最后结果就是订单量暴跌。
所以，很多旅行社已经主动暂停赴日跟团游业务。
第二轮，今年以来，以亲子家庭为代表的中国自由行人群，主动放弃日本，转投其他海外旅游目的地。
“以前东京大阪定制亲子游火爆到忙不过来。”
C君直言，但是今年自己竟然没接到一单生意，宝爸宝妈们大多是被高昂的机票价格和不明朗的安全环境劝退。
第三轮，赴日签证费用暴涨，进一步将原本还对赴日旅游心存犹豫的潜在中国客群彻底“杀死”。
“尤其是对于大学生、年轻工薪人群、新婚夫妻这类人群，签证费涨价几乎断绝了他们赴日的最后念想。”
C君解释，这一群体价格敏感度极高，以一个刚毕业的大学生为例，办理单次赴日签证价格600多元，签证上多出来的这笔钱，够他在大阪住两晚平价民宿，或者在国内订两晚中档酒店了。
第四轮，日本针对入境游客开征多项新费用，包括离境税、住宿税、景区新增费用等。
今年7月1日起，日本离境税从原本的1000日元/人，上涨到3000日元/人，涨幅高达200%。
日本京都、大阪等地近两年频繁加码住宿税。大阪就将住宿税起征门槛从7000日元下调到5000日元，税额区间200-500日元/人/晚。
日本富士山今年开始征收登山费，所有登山路线统一收取4000日元/人，声称用于垃圾清运、登山步道维护、限流管理等。
你把这些事连起来看，它们其实形成了一个漏斗，将赴日中国客群层层筛选。
这个漏斗的作用很明确，那就是筛掉低价值的中国客群，只留下高价值的中国客群。
日本不是不欢迎中国人，而是不欢迎“便宜的”中国人。

03
大家也好奇，在经过层层筛选之后，到底还有哪些中国人往日本跑？
劲旅君请教主营日本签证业务的R姐，最近哪些人办理日本签证最积极时，她直言不讳：
“去买东西的呗。”
购物人群一直是中国赴日旅游的主力人群，特别是各类代购从业者、跨境贸易从业者，对于他们来说，往返中日是一门长期生意，自然乐此不疲。
“探亲访友的也不少。”
R姐表示，探亲和访友是纯刚需，这波中国人无论大环境如何，都是往返中日之间的固定人群。
“还有一类就是一二线城市的中产人群。”
R姐坦言，他们对于价格并不敏感，早已多次赴日旅行，且他们在日本旅游已经不是单纯的观光游，而是偏向于深度游和主题游。
去年非常流行的“去日本乡下旅行”（深入非旅游热门区域的城市）就是被这批城市中产带火的新玩法。
她同时强调，以上三类人更倾向于办三年或者五年日本多次入境签证，尤其是三年多次入境签证，这几年占比迅速攀升，正迅速成为中国赴日签证的主力。
他们自然就成了备受日本欢迎的高价值中国客群。
对于很多人热议的“是否应该趁着7月涨价前抓紧申请一波日本签证”的话题，R姐的答复非常理性。
如果你近期确实需要去日本，特别是探亲、访友等，抓紧赶紧办，出行成本能省一点是一点。
如果你中短期内并没有赴日旅游的计划，也没有非去不可的理由，索性等等看，否则就算你跟风办下来，最终未能成行，这笔钱还是浪费掉了。
“业内其实还在密切关注，日本签证费用上调到底能不能如期实施，或者能坚持多久。”
R姐透露，由于国内外反对声音很大，日本签证费用涨价承压巨大，不排除后续调整的可能。
04
R姐说的日本签证政策调整能不能来？
不好说。
但如果只看7月1日落地后的局面，中日旅游确实已经走到一个临界点了。
对于日本通过筛选漏斗筛选中国人这件事，有人觉得这是把人分成「三六九等」，会感到不适甚至愤怒。
但冷静下来看，日本正在做的事，很多国家都在做。
从威尼斯收取进城费，到巴厘岛开征旅游税，再到不丹设置每日最低消费额，不少曾经的全球热门旅游目的地，如今都在从“来者不拒”走向“有意筛选”。
而最直接、最高效的筛选方式就是通过“价格”。
日本之所以敢如此操作，说到底也是在赌。
它赌的就是无论自己怎么提高门槛，那批高价值的中国人都还是会来。
对于中国人而言，日本提高入境游门槛，或许也是好事。
既然日本不再是说走就走的后花园，那就换一个嘛。
想省钱省时省力，韩国就在家门口；想免签说走就走，马来西亚是个不错的选择；想要体验高性价比出境线路，越南、斯里兰卡都还不错，几百元人民币够在当地吃喝玩乐一整天……
日本可以用签证费筛选中国人，中国人何尝不能用脚筛选日本？