AR眼镜618混战：流水的巨头，铁打的雷鸟

智能眼镜行业的“iPhone时刻”，预计将在2027年至2028年之间发生。

作 者 丨 宿艺

编 辑 丨 子淇

告别了讲故事的阶段，中国AR+智能眼镜市场在2026年迎来了真正意义上的“贴身肉搏”。

从上半年的发展态势来看，市场体量正在急速扩容。IDC数据显示，AR与ER市场同比增长168.6%，CINNO发布的数据也表明，国内消费级AI/AR设备同比增幅达到108%，泛大众消费市场的大门被推开。

与此同时，市场格局持续变动。一面是头部厂商排位更迭，跨界巨头相继入局，新旧势力正面比拼；一面是AI技术加速注入，市场产品结构不断更新，整个赛道陷入前所未有的混战。

“爆发”叠加“洗牌”的“冰火两重天”之中，刚刚过去的618大促，就成为一个观察行业混战与厂商综合实力的重要窗口。

透过这一窗口，可以看到消费者真金白银的认可，也能注意到市场加速分化背景下，雷鸟创新依然展示出了“一骑绝尘”的销量优势和稳定的领跑之姿。

截止至 6 月 18 日，雷鸟创新在618 全周期总销量位列国内主流电商平台 AR+智能眼镜全品类第一，连续 5 年稳居该品类榜首。其中，新品雷鸟 GT Max 夺得三平台 AR 眼镜单品榜第一，连续 21 天霸榜京东 XR 设备榜首，用户好评率高达 99%。

巨头接力环伺之下，雷鸟创新为何还能持续获得用户超高认可，并炼成行业“铁打第一”？

直面市场洗牌，雷鸟创新炼成“铁打的第一”

作为年中最大的消费检阅场，618不仅是透视市场趋势的风向标，更能直观反映厂商渠道运营效率与市场响应等综合能力。

京东战报显示，该平台618智能眼镜再创新高，AI智能眼镜成交同比超3倍。足以窥见，AR+智能眼镜已成为今年电商平台的重要增长点之一。

而在这场一年一度、愈发激烈的会战中，雷鸟创新依然稳定发力，实现连续5年夺魁，稳坐AR眼镜品类榜首。

这种连续稳定的领跑，既得益于雷鸟创新日渐深厚的品牌心智壁垒，也映射出其在行业洗牌期直面巨头冲击的市场波动条件下，仍然能实现持续扩张的极高韧性。

如果说单次大促成绩可以通过脉冲式营销和价格策略来实现，将视线跳出618这一窗口后，其实同样可以发现，雷鸟创新的领跑已然成为一种“常态”。

最新的数据来自2026年第一季度。Counterpoint Research、IDC、CINNO三大独立权威研究机构均给出了高度一致的结论：雷鸟创新在全球及中国AR眼镜出货量方面稳居第一。

先看国际市场。Counterpoint数据显示，2026年第一季度雷鸟创新全球AR眼镜出货量的市场份额达到23.7%，排在全球第一。IDC统计的数据更高，显示其份额达到24.7%。

再看国内市场。IDC数据显示雷鸟创新以31.7%的市场份额位列中国第一，CINNO 针对消费级AI/AR设备的市场统计，同样证实了雷鸟创新在中国销量第一的绝对领先身位。

拉长时间线来看，雷鸟创新的领先也并非单个季度的偶然。在2025年，雷鸟创新已拿下年度的全球第一，而从2022年开始，雷鸟创新就连续四年占据着中国市场第一的位置，可以说已经构建出极其突出、极具稳定性和确定性的市场地位。

即便当前进入关键洗牌期，雷鸟创新也依然在“铁王座”上不动如山。

2026年上半年，中国智能眼镜市场迎来翻倍式增长，但翻倍的份额并没有均等地分给所有厂商。在这场高速扩容中，市场TOP5格局生变，有曾经身处前三的厂商掉队，也有千问、小米两位新面孔迅速跻身完成市场占位。

这一变化说明，国内智能眼镜市场的竞争维度已经悄然升级。

在市场发展初期，由于底层光学方案和硬件集成技术尚处于探索阶段，厂商往往可以采用成熟的第三方供应链方案实现快速布局，单凭效率优势在市场拓荒期争得一席之地。

一方面，垂直深耕型厂商由于长期集中火力优化技术产品与场景体验，不断将细节做深做尖，竞争优势在数年沉淀后愈发突出；另一方面，跨界巨头也正凭借强大的生态壁垒和AI基建展开侧翼包抄，能够迅速切入市场并积累用户规模。

垂直专业厂商与平台型巨头的双重挤压下，缺乏核心能力或生态协同资源玩家自然会加速出清。

也正是在如此逼仄的竞争环境下，雷鸟创新保持的绝对领跑优势才如此值得关注。毕竟混战之中，巨头来去如流水，但市场总会出最客观的评判。

经此618一役，雷鸟创新既再度以“铁打第一”稳固了王座，更展示出其能够从容抵御巨头冲击的市场韧劲，为奔向“未来第一”留下了积极的确定性。

成为“无争议领跑者”，雷鸟创新做了什么？

根据过往经验，在智能眼镜这样“暂时没有标准答案”的硬科技赛道里，早期厂商极易陷入一种“技术至上”的极客思维，导致产品只能停留在小众圈层、因缺少使用场景被束之高阁，或是缺乏市场延续性而半路夭折。

而来到现阶段，智能眼镜正在加速褪去“小众”标签，向泛大众的消费电子领域延伸，这就要求厂商在核心技术之外，还必须具备消费市场思维，拥有撬动规模化大众市场的能力。

在《壹观察》看来，这种“技术与市场两手抓”的能力，也正是雷鸟创新实现全球与国内市场“双冠”加冕、成为消费级AR领域增长最快的品牌之一的根本原因。

首先在技术上，雷鸟创新实现了从近眼光学显示、AI大模型、空间计算到整机设计等核心技术链路覆盖，是业内极少数具备端到端自研能力的厂商，这意味着更高的技术研发效率和量产确定性。

例如，在硬件光学层面，雷鸟创新围绕AR眼镜近眼显示光学技术的研究已有多年，目前已自研出全球最小量产级别彩色MicroLED光引擎，还联合供应链伙伴开创了多项行业先例，并实现逐一落地。

得益于从光机设计、模组封装到整机集成的全链路自研能力，雷鸟创新在产品迭代节奏方面也拥有更强的主动性。其中，依托面积超2000平方米的光引擎生产车间，雷鸟创新的光学引擎也已经可以实现月产4000至6000颗的稳定交付，在完全导入自动化高速AA设备后，年产量预计还将进一步攀升至36万颗，能够真正做到“不做期货”。

此外，雷鸟创新还是业内少数拥有整机产线的厂商，可以实现对生产流程及产品质量的强有力把控，为承接市场后续的进一步爆发打下了坚实基础。

在软件与算法层面，雷鸟创新一边搭建起完整的消费级AI+AR生态架构，组建近百人的AI大模型团队围绕智能眼镜进行专项训练，一边持续发力空间计算。而雷鸟创新内部的SLAM 技术团队已经走在三维视觉方向的前沿，自研的SLAM算法也已经可以在4nm芯片上完整运行，精准程度接近苹果。此外，雷鸟创新还搭建有多条标定产线，对每台出厂的智能眼镜进行高精度空间标定，误差达到行业顶尖水平。

深研技术的同时，雷鸟创新还实现了“攀登珠峰+沿途下蛋”的产品策略平衡，既在确定性路线上持续行进，也完整布局大众市场，产品覆盖千元到万元全价位。

从产品线定位来看，雷鸟X系列肩负着“攀登珠峰”的重任，主攻全彩光波导AR，作为雷鸟创新的技术战略高地持续探索行业创新天花板；同时，其他系列沿途释放阶段性技术红利，雷鸟GT系列是专业影视级AR眼镜，雷鸟V系列为AI拍摄眼镜，雷鸟Air系列引领AR眼镜普及，即将在下半年发布的雷鸟iO系列则主打AI体验。

这样的多产品线、全价位矩阵，让雷鸟创新得以持续加高加厚技术壁垒，又做到始终不脱离大众市场，通过充分参与到市场发展的不同阶段与不同切面，更好更快地积累反馈数据、用户规模与品牌声量，在直接反哺技术与产品迭代之余，还能保证品牌在快速变化的环境中，有足够扎实的市场基本盘来抵御波动。

再就是市场版图，雷鸟创新不但没有将目光局限于国内市场，而且全球化扩张已经卓有成效。

截至2025年上半年，雷鸟创新产品已在全球超过25个国家和地区全面铺开，先后入驻Sam‘s club、Best Buy、BJ’s等海外核心渠道，累计用户量超50万。Counterpoint 数据显示，2025年雷鸟创新在全球市场的份额高达29%，实现了“无定语、无悬念”的全球领跑。

从更广的产业生态视角来看，雷鸟创新也没有受限于“品牌厂商”这一角色，而是希望成为“AR时代的基建者”，意在通过技术自研、产业链协同及行业赋能，构建一个更开放、协同的产业生态，为整个AR行业修筑“高速公路”。

比如在产品上，其打造的全球首款量产机彩色MicroLED光波导眼镜，能够为行业提供关键的设计思路与硬件平台，有利于降低全行业的创新门槛；

产业协同上，雷鸟创新在硬件层面与高通、应用材料、视涯、JBD深度合作，也在软件和生态层面与高德、蚂蚁、腾讯达成战略联合，与苹果、高通在游戏领域亦有积极联动，

有力带动整个供应链的技术迭代，既是“创新引领者”，也是“行业赋能者”。

总体而言，专研技术，让雷鸟创新能够在产品周期上始终保持领先；贯通方案设计、制造与量产，为雷鸟创新保证了更稳定高效的市场供给；多产品矩阵，赋予其自我造血的能力；

日渐庞大的软件和生态能力，不断拉近雷鸟创新与消费市场的距离；

全球化渠道的铺设筑牢第二增长曲线；更重要也更为难得的是，雷鸟创新还跳出了品牌竞争的零和思维，通过推动整个产业的技术跃升与良性扩容，来实现“边拓路，边开车”，用“产业共荣”来为自身发展打开了更广阔的前景。

《壹观察》评论

尽管从2025年下半年以来，全球眼镜市场就热闹不断，但从现实层面来看，真正的产业爆发点尚未完全到来。

对此，雷鸟创新创始人及CEO李宏伟也曾给出过一个清晰的产业判断：智能眼镜行业的“iPhone时刻”，预计将在2027年至2028年之间发生。

这意味着，当前行业正处在爆发前夜竞争急剧升温的关键窗口期，现阶段市场格局的不稳定，是因为各大厂商仍在全力进行技术壁垒的积累与打磨，落地进度不一。

作为业内多年无争议的领跑者，雷鸟创新深知，过往再多的“第一”也只是过去，唯有在这一关键时期继续完成对产品技术的饱和式研发与场景体验壁垒沉积，才能在真正的市场爆发节点来临时，彻底拿下市场主导权。

也因此，雷鸟创新没有沉浸于已经取得的成绩，而是计划在今年第三季度发布全新的AI眼镜雷鸟iO系列。

据了解，基于AI技术的深度融入、极小光引擎和高透率的光波导设计，雷鸟创新会将强大的AI能力嵌入一副看似极简的日常眼镜形态中，既使雷鸟iO系列在外观和佩戴体验上无限接近传统眼镜，又能让用户在“近乎无感”的情况下享受高效的智能生活。

一方面，按照IDC分析师的判断，轻量级显示眼镜已成为用户入门显示类产品的首选。即将发布的雷鸟iO系列，几乎是正好踩在了"轻量级显示眼镜成为市场新变量"这一确定性趋势上。

另一方面，“极简硬件+极低摩擦使用体验”的平衡，本就能够为智能眼镜打开更大的想象空间。就像当年iPhone通过重新定义极简机身与多点触控体验一举惊艳市场那样，雷鸟iO系列这类轻量级的眼镜，极有可能催生出这一品类的第一代“iPhone”。

显然，雷鸟创新已经将目光投向了2027年之后的未来战场，而iO系列，极有可能就是雷鸟创新通往未来的那张重要入场券。

从“铁打的第一”奔向“未来第一”，雷鸟创新的领跑之路还在继续。

「壹观察」创始人宿艺

原搜狐科技通信主编

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