长春的“破冰”之战

　　7月3日，第十三届王者荣耀全国大赛总决赛暨长春城市电竞嘉年华将在长春国际航空博览城打响。这是一项坐拥上亿玩家流量的顶级电竞赛事。

　　首次“闯东北”即选中长春，数万名年轻人将因一场比赛汇聚这座老工业城市。

　　对长春而言，这不只是一场电竞与文旅的跨界尝试，更是一场关乎城市形象重塑、培育新动能的“破冰”之战。

　　王者荣耀东北首选，如何拿到这张牌？长春为什么需要一次“破冰"之战，赛事的举办能给本地产业发展带来什么？带着这些问题，开赛前，中国吉林网、吉刻新闻进行了深度调查，寻找答案。

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　　一座城市的转型之需

　　2025年1月，国务院批复《长春市国土空间总体规划（2021—2035年）》，明确长春“东北地区重要的中心城市”定位，要求打造“东北先进制造业基地、区域性科技创新高地”。国家战略已划定航向，但抵达彼岸需要具体路径。

　　现实压力清晰可见，汽车产业产值占全市工业六成以上，也导致产业结构单一；在校大学生65万人，王者荣耀的核心用户正是年轻人，但每年毕业生留长增量有限；外界对长春的认知仍固化在“汽车城”“电影城”“老工业基地”，对Z世代缺乏吸引力。

　　近两年，长春密集布局。

　　2024年发布《数字经济发展攻坚突破行动计划》，规划“一核一极多园”；2025年明确提出打造文旅产业为新的支柱产业，建设航空文化名城、汽车文化名城、世界电影之都、青年文化创意之都。

　　所有信号指向同一个诉求，这座城市必须找到新动能，让年轻人愿意来、愿意留。

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　　一张牌如何精准落地

　　长春需要一场能引爆年轻圈层的赛事，让全国重新看见自己。

　　王者荣耀全国大赛覆盖数百座城市，数百万支战队、数千万选手参赛，这是一个现成的、巨大的年轻流量池。用顶流IP制造“来长春”的理由，是成本最低、效率最高的城市营销。

　　但这并非单方面“争取”的结果。

　　中国吉林网、吉刻新闻检索获悉，王者荣耀赛事方从第十一届起便探索“游戏IP+城市IP”深度绑定，打造“一城一特色”的“农游经济”模式。第十二届天津站大获成功后，赛事方正寻找能复制并升级“电竞+文旅”的东北伙伴。

　　长春恰好递出了自己的牌。

　　235.8万平方米的航空博览城展区，百万级客流承载能力，与赛事“一城一特色”诉求天然契合。

　　更关键的是，数字产业布局已先行。

　　2025年3月，上海桃然文化、弹跳像素科技等四家企业签约入驻长春北湖科技开发区，计划三年内形成超5亿元投资规模。

　　而更早之前，吉林动画学院学生曾为王者荣耀制作动画短片，游戏动画团队也曾赴该校招聘——从人才培养到产业对接，双方距离比想象中更近。

　　赛事落地同步启动“电竞+文旅”融合计划，将城市独有的航空元素融入电竞赛事，为市民和游客献上一场独具长春特色的文体盛会。这不是简单的流量导入，而是人才吸附、品牌重塑与产业升级的协同试验。

　　这场东北首秀，是双方基于战略需要的“双向奔赴”。

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　　引来赛事的真正深意

　　当前，游戏经济正以“虚拟IP+现实场景”重塑城市文旅格局。西安、敦煌等地已将游戏IP与在地文化结合实现精准引流。第十二届天津站五大道民园广场日客流突破10万人次，周边酒店订单增长300%，这些成功案例让长春看到了“流量变增量”的可能性。

　　2026年5月，吉林省人民政府办公厅印发《加快培育服务消费新增长点若干举措》，明确支持引进全国性电竞赛事，推动王者荣耀、和平精英等高流量赛事落地。

　　省、市两级将赛事置于产业规划核心位置，决策意图已非常清晰。长春要的不是一场活动的热闹，而是撬动城市转型的系统性战略布局。

　　打破“老工业基地”刻板印象，展示“现代、活力、开放”新形象；借助电竞平台向全国年轻人发出邀请，将长春定位为“青年可落脚的城市”；培育新动能，吸引俱乐部、直播平台等上下游企业，抢占先发优势。

　　2025年8月，赛事联合承办项目正式签约，这份战略决心与承接能力集中呈现。

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　　硬仗如何接住

　　数万名观众涌入，考验的是整座城市的系统承载力。

　　梳理长春航展有关数据不难发现答案。

　　长春已连续举办四次航空展，235.8万平方米展区曾在2025年承载五天99.6万人次的客流高峰。航空展期间，长春站日均运送旅客17.5万人次，机场吞吐量25.5万人次，8条公交线路、2条免费摆渡专线每天可承载14万人次运力。这套百万级客流的保障体系已跑通一次，王者总决赛“数万名”观众的体量，从硬件到服务均具备从容应对的底气。

　　赛事不止于赛。

　　从赛事主办方长春文旅发布的信息看，赛事同期推出音乐节、城市地标打卡、特色文旅路线，卡牌大赛、峡谷巡游、英雄互动、本地市集穿插其间，场馆东侧配套40个餐饮市集、17个展位，覆盖美食、非遗、农特产等品类。

　　每个环节都在回答同一个问题：如何让年轻人不只是“看一场赛”，更是“玩一座城“，“来了就不想走”。

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　　“破冰”成功与否取决于赛后

　　一场赛事可以撕开一道口子，但口子能否变成通道，取决于长春能否把“电竞”从一次活动变成一种常态。王者荣耀带给长春最宝贵的，不是三天的热闹，而是一次城市品牌的“主动换锚”，就看长春如何将“流量引入”变“人口留驻”。

　　长春设计了“王者Walk·春城开野”城市漫游计划，联动新民大街、伊通河畔、这有山、54路有轨电车等地标，配合“票根经济”方案，试图拉长消费链条。

　　这个信心从何而来？

　　端午期间，长春机票搜索热度环比增长82%，延边多家酒店连续三日满房，“东北超”的消费拉力已有初步信号。

　　更深层的考验在产业。

　　目前，长春数字文化企业中，仅有九八酷集团等极个别企业跑通电竞产业的游戏研发、俱乐部运营、赛事执行等全链条。赛前四家企业签约是布局，赛后能否有更多电竞俱乐部落户，产业链能否从“几乎空白”走向“初步成型”，都需要在赛后给出答案。本科、硕士、博士毕业生每月可领1000元、1500元、2500元租房补贴，顶尖人才创新项目最高资助1亿元。人才政策已亮出诚意，但政策与电竞产业的匹配度，仍需实践检验。

　　一场电竞赛事背后，是城市转型的雄心。

　　但真正的“破冰”，应该从赛事落幕开始。

来源：中国吉林网