走出赛场还在卷？！足球巨星们正在“不务正业”地卖酒

当2026年世界杯点燃全球激情时，场外另一场“酒类竞赛”也悄然展开，球星们正将商业触角深入酒业的方方面面，其投入程度远不止于拍一支广告这么简单。

巴西足球运动员内马尔（Neymar Jr.）推出了全新高端葡萄酒品牌“Le Prince”，首批产品包括来自智利、西班牙和法国的六款葡萄酒。

内马尔和他父亲是该品牌的幕后推手，该系列葡萄酒的甄选得到了巴西首位获得葡萄酒大师头衔的迪尔塞乌·维安纳·朱尼尔（Dirceu Vianna Junior MW）的指导。

来自西班牙里奥哈的标杆福斯蒂诺酒庄（Bodegas Faustino）这次也有幸被选中，推出的是一款2022年份的里奥哈特级陈酿（Crianza）葡萄酒。

福斯蒂诺酒庄表示，该酒款被纳入产品系列是基于多方面因素，内马尔早年效力巴塞罗那的经历，是他与西班牙、与里奥哈产生私人联结的重要原因。

该酒庄隶属于Martínez Zabala家族集团，其位列《Drinks International》“最受赞赏品牌”榜单前50名，并于近期被《Wine Enthusiast》杂志评为“年度欧洲酒庄”。

此次新品发布使内马尔加入了越来越多通过与知名酒庄合作推出联名系列葡萄酒进军葡萄酒行业的运动员和名人行列。

与以往不同的是，此次合作的策略是将葡萄酒从多个国家采购，而不是使用单一酒庄的品牌进行生产。

如果说内马尔选择的是打造个人品牌、与顶级酒庄合作的“精品路线”，那么其他球星则展示了截然不同的玩法。

世界杯将众多足坛巨星汇聚到同一赛事中，球星与酒精之间最明显的关联，不仅与他们在私下里喝什么有关，还和赞助、投资和品牌合作项目密切相关。

梅西是罕见的既有公开饮酒习惯、又手握大型啤酒代言的球星。据《民族报》报道，在2026年1月的一次采访中，他表示“我喜欢葡萄酒”，并补充说他也喝“葡萄酒和雪碧”。

在商业层面，他已是米凯罗啤酒（Michelob ULTRA）2026年世界杯营销活动的核心面孔，这种“个人爱好+全球代言”的组合，让他成为饮料商眼中风险极低、辐射极广的完美伙伴。

哈梅斯·罗德里格斯（J罗）不仅有公开的饮酒记录，目前还代言了一款啤酒。据《利物浦回声报》报道，2024年，他回忆起在英格兰效力期间，埃弗顿球迷曾送给他葡萄酒。

在2025年底，巴伐利亚公司任命他为哥伦比亚Cerveza Águila啤酒的代言人，合约至2027年。作为国家队队长，他与国民品牌的身份高度契合。

克罗地亚球星莫德里奇迈出了更实质性的一步，2025年收购了Zeppelin精酿啤酒厂50%的股权。

这使他成为本文案例中唯一拥有明确公开持股比例的酒业经营者，将个人IP深度绑定于本地生产和旅游推广。

本届新晋顶流哈兰德则与百威啤酒（Budweiser）签约成为其全球大使，配合“Let It Pour”世界杯平台在40多个国家推广。

然而，由于挪威本土禁止酒类广告，这一合作在国内遭遇批评，凸显了全球化营销与地域法规之间的张力。

不难看出，这些案例表明啤酒在世界杯期间的大众市场足球营销活动中依然占据主导地位，葡萄酒在大规模赞助中的出现频率较低，更多地通过个人仪式或更小范围的文化信号来呈现。

无论是内马尔精心打造的“Le Prince”系列，还是莫德里奇入主的精酿工厂，这些球星早已超越了简单的“代言即止”，正以创业者、合伙人的身份深度参与。

很多时候，球星下场贩卖的不仅是瓶中之物，更是个人故事、生活方式的全球化叙事——而世界杯，正是这场叙事最盛大的秀场。

文中部分图片和内容源自vinetur、Budweiser、thedrinkbusiness以及Unplash

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