它是美团闪购的亲儿子，但低调到大多数人不认识！

提起美团的自营业务，很多人第一反应是"动物园"。

小象超市、松鼠便利、歪马送酒，快乐猴，名字里自带动物，Logo上对应的动物醒目，消费者哪怕只是刷到过，也能隐约感觉到——这应该是美团的"亲儿子"。

这套命名逻辑确实好用。统一、好记、有家族感。大家习惯称美团这些自营品牌为"美团动物园"。

不过，很少有人会注意到：在美团的自营矩阵里，有一个业务完全跳出了这个体系。

没有动物，没有IP，没有萌系符号。名字直白得像小区门口的菜店，Logo朴素到几乎没有辨识度。它诞生最早，扎根最细，门店早已超过1000家，却是整个矩阵里最低调的一个。

绝大多数人很容易能记住它的名字，但却很难把它和美团自营品牌联系在一起。

它就是菜大全。

01

"美团动物园"里的唯一例外

先快速过一下我们所数字的美团的"动物世界"的代表品牌。

小象超市 ：美团自营的"主力部队"。前身是2019年上线的美团买菜，2023年底升级为"30分钟快送超市"，从生鲜拓展到全品类日用零售。截至目前，进驻超60城，前置仓突破2000个。今年一季度，美团首次在财报中单列"商品销售收入"，新业务分部贡献179.89亿元，同比增长40.7%，核心增量就来自小象超市。

更值得关注的是它的线下动作。2025年12月，小象超市首家4500平米实体店在北京海淀开业，首日营业额破100万元；2026年计划再开20家线下大店。美团正在从"线上超市"走向"全渠道零售"。

松鼠便利 ：2023年推出的社区便利品牌，走纯线上"闪电仓"模式——不需要临街铺面，甚至可以开在地下室，只服务周边3公里的线上订单。截至2026年3月底，覆盖76城，在线门店超700家，其中直营超100家。24小时营业，30分钟送达，货全价低，主打标准化履约。

歪马送酒 ：2021年从惠州起步，专攻酒水垂类。截至2026年3月，在营门店超2400家，覆盖23省、200多个市县，累计服务超3000万消费者。2025年交易额达60亿元，已是酒类连锁前三。核心优势是"快"——平均15分钟送达，高密度区域能做到10分钟内。配送半径压缩到1-4公里，骑手同时负责拣货和送货，省去交接环节。

快乐猴 ：这是美团“动物世界”里最新的成员，也是最特殊的一个——它主要不在App里，而是开在马路边。作为美团线下硬折扣自营超市，2025年8月杭州开出首店，门店800-1000㎡，对标盒马NB，全链路自营控价。

它与小象超市互补：小象主打线上30分钟配送，快乐猴深耕线下、主打低价。截至2026年3月已有16家门店，覆盖多城；近期六城七店同步开业，不到10个月完成华东西华华南全域布局。

这四个品牌，名字带动物，视觉有动物，摆在一起就是"美团动物园"的既视感。

而菜大全，是唯一没有动物元素的那个。名字是纯粹的中文词，Logo只用朴素的字体设计。放在整个自营矩阵里，它像一个"编外人员"。

这不是疏忽，是刻意。

02

菜大全定位：不是"干掉菜市场"，而是"把菜市场搬上网"

菜大全为什么不需要动物IP？

答案藏在它的模式里。

2019年启动时，菜大全走的是"菜场代运营"路线——不开店、不采购，而是跟菜市场里的摊主合作，把他们的货整合起来，做品控、做打包、做线上运营，然后以"菜大全"的品牌入驻外卖平台。摊主供货，菜大全管线上流量和品控，配送交给美团骑手。

这个模式很轻。不收加盟费，单店启动资金7-8万。对菜市场摊主来说，主几乎是零门槛接入线上；对美团来说，用极轻的资产就能覆盖生鲜品类。

但菜大全没有停在原地。今天的菜大全，已经进化成"生鲜闪电仓"模式——门店从菜市场的柜台变成了独立的仓店，面积80-100平米，经营超3000个SKU，覆盖蔬菜、水果、肉禽蛋、米面粮油等餐桌刚需品类。供货也变成三种方式并行：门店自采、本地菜市场货源、菜大全自营供应链。

这个模式决定了它的定位：不跟小象超市抢同一群用户。

小象超市是重资产自营，统一供应链、统一标准、统一品牌，主打一二线城市品质用户。它需要鲜明的动物IP来强化"品牌化、标准化"的心智。

菜大全走轻资产加盟路线，深度绑定本地菜市场资源，价格更接地气，渗透力更强，能更快下沉到三四线城市甚至县域市场。一个做"消费升级"，一个做"普惠覆盖"；一个打"品质牌"，一个打"烟火牌"。

"菜大全"这个名字，恰恰是最好的身份伪装。它不需要用户记住这是美团的，只需要用户记住"这里能买菜、菜新鲜、价格不贵"。

03

为什么有了小象超市，还要有菜大全？

很多人会问：美团已经有小象超市了，为什么还要单独做一个菜大全？

答案是：中国的生鲜零售，没有"一招鲜"的解法。

第一，菜市场生态无法被简单替代

中国有超过4万个菜市场，这是几十年沉淀下来的民生基础设施。每个菜市场都有稳定的本地供应链、成熟的摊主群体、根深蒂固的消费习惯。你不可能靠几千个前置仓就把它们替代掉。

菜大全的选择是"赋能"而不是"替代"。把摊贩变成"菜场买手"，帮他们接入线上流量，做数字化运营，解决他们不懂电商的痛点。摊主还是那个摊主，菜还是那些菜，但效率提升了，销量变大了。

也正因如此，它不能用高高在上的互联网动物品牌去切入。"菜大全"这个朴素的名字，反而更容易获得摊主和本地消费者的认同。

第二，下沉市场需要更轻的模式

前置仓在一二线城市跑得通，因为人口密度高、客单价高、付费意愿强。但到了地级市、县城，人口密度下来了，客单价下来了，重资产的前置仓模型很难算得过账。

菜大全的加盟模式，单店投入10万元左右，加盟商承担房租和人工，美团输出品牌、流量、系统和运营标准。这种轻资产模式的渗透力，是自营前置仓比不了的。

一千多家仓店，就像一千多个毛细血管，把美团的生鲜服务扎进更广阔的下沉市场。这些市场，恰恰是小象超市短期覆盖不到的。

第三，用户群不同

小象超市的核心用户是一二线城市的年轻白领，看重品质、品牌和标准化体验。菜大全的核心用户是更广泛的家庭主妇、中老年群体，看重价格实惠、菜品新鲜、贴近本地口味。

两者有重叠，但核心诉求不同。而且菜大全跟本地菜市场深度绑定，菜品结构更接地气——本地人才知道的蔬菜品种、当地人习惯的肉类分割方式、本地畅销的豆制品，这些统一供应链很难做到极致贴合，扎根菜市场的菜大全可以。

04

菜大全在美团零售棋局里的角色

把四个自营品牌放在一起看，美团的零售逻辑就清晰了。

酒水赛道用歪马送酒跑出最优模型，再把标准开放给全平台商家；便利赛道用松鼠便利树立服务标杆，带动第三方闪电仓一起成长；超市赛道用小象超市打磨供应链和履约能力，反哺整个闪购生态；生鲜赛道用"小象超市+菜大全"双轨制，一手抓高线城市品质升级，一手抓下沉市场普惠覆盖。

菜大全的"去动物化"，不是偶然，是这套双轨制的必然结果。

“美团动物园”四个代表品牌承担的是"标杆"和"品牌"的职能，需要统一的视觉符号让用户一眼识别出"这是美团自营"，建立信任心智。

菜大全承担的是"渗透"和"兼容"的职能，不需要强品牌背书，甚至需要弱化平台身份，才能更好地融入本地市场、绑定传统菜场生态。

四个自营品牌，各攻一个细分赛道，然后把经验、系统、供应链能力沉淀下来，输送给整个平台上的几十万商家。

自营不是目的，是手段——用自营的深度，换平台的广度。

而菜大全，就是这套逻辑里最"接地气"的那一环。

05

写道最后

当大家讨论小象超市的扩张速度、歪马送酒的门店数量、调侃"美团动物园"时，菜大全已经悄悄走完了从0到1000家仓店的全过程。

没有华丽的概念，没有盛大的发布会，甚至美团自己都很少有对这个“亲儿子”的报道，连品牌命名都刻意和主流自营矩阵做了区隔。但它就在那里，扎根在每个城市的菜市场周边，服务着千家万户的一日三餐。

即时零售这场仗，最终拼的不是口号响不响，IP萌不萌，而是网络够不够密，供应链够不够深，离用户够不够近。

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撰文：柯不楠

排版：柯不楠

校对：十 三