北京
近期，不少用户发现百度地图、高德地图等主流导航App启动时，开屏广告“消失”了，点击图标后直接进入地图界面，体验变得“丝滑”。“开屏广告没了”等相关话题迅速登上多个社交平台热搜，引发广泛讨论。
这一变化的直接导火索，是一位博主发布的视频。视频中，他描述了在驾车途中通过语音唤醒导航App，却因车辆颠簸意外触发高灵敏度的“摇一摇”广告，导致页面跳转、导航中断的惊险经历。该视频迅速引发大量车主共鸣，将导航App广告从“用户体验”问题升级为“行车安全”隐患。
舆情发酵的同时，监管层面也在同步发力。针对“618”电商大促期间App弹窗广告增多、乱跳转等问题，工信部信息通信管理局近期召开专题会议，要求相关企业立即自查整改，严禁设置违规弹窗和高灵敏度诱导跳转窗口。会议明确要求企业全面规范App信息窗口展示规则，并建立长效巡查机制。
事实上，对开屏广告的约束并非新政。2023年工信部已要求必须提供易于操作的关闭方式；2025年7月发布的《网络安全标准实践指南》更进一步，为“摇一摇”跳转设定了具体的灵敏度阈值。
媒体实测显示，高德地图、百度地图和腾讯地图三款主流导航App确已无开屏广告。不过，有业内人士指出，广告并非彻底“清零”，可能会有随机性。用户零星遇到广告，可能与手机缓存、App版本或平台采用的分批次灰度投放机制有关。也有声音认为，导航类App涉及行车安全，平台在算过安全代价与广告收益的账后，这次大概率是“回不去了”。
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