浙江
01.
世界杯是足球的赛场，也是广告的赛场。
最近这几届世界杯回忆起来，总少不了那种为了让大家在短时间内记住产品信息，通过不断重复来达成洗脑的广告。
今年也不例外。
从目前主观感受来看，有四条洗脑广告应该是被不少人记住了的。
先看第一条，王老吉 x 哈兰德：
创意Agency：胜加 导演：shihao
除了成名已久的梅西和 C 罗，这届世界杯在国内社交媒体上讨论度最高的球员，应该就是哈兰德了。
网友们越考古，越能发现他场上是「魔人」、场下是「哈宝」的反差萌。
而王老吉与哈兰德的这次合作，借着世界杯热度，叠加上哈兰德带领挪威队在球场上的高光表现，不仅让网友们记住了这支广告，甚至还火到了海外。
王老吉特别制作了一个海外版，看起来也很好笑很洗脑：
用国外网友的话来说，这支广告好笑的地方在于：
挪威演员哈兰德
出演了一则中国广告
广告中播放了
一首由德国乐队演绎的
和俄罗斯莫斯科有关的歌曲
并配有英文翻译
因为广告里使用的《哈兰德之歌》，最开始的版本源自德国乐队 Dschinghis Khan 演唱的那首 。
这些元素交织在一起，属实是跨国交流在一条片子里以一种意想不到的方式完成了合体。
我也是因为这个版本，知道了王老吉在海外市场的名字叫 WALOVI。
王老吉对这个英文名，有另一番解释：
02.
洗脑广告第二条，麦当劳 x 向佐：
创意Agency : HardCandy硬糖
这条广告我没有看到硬广投放的版本，应该是麦当劳主要用来在国内社交媒体上做 social 传播。
它呼应的是今年世界杯期间，麦当劳在全球范围内发起的一个互动活动——把球踢上金拱门。
眼尖的网友也可以发现，目前麦当劳官方账号的头像，都换成了下面这个样子：
所以在短片里，麦当劳除了玩「向佐」名字的谐音梗，还在通过不断重复「向左踢、向右踢」，来建立起麦当劳的金拱门与世界杯的足球门这两者之间的强关联。
另外这条短片在上线期间，恰好遇上易立竞采访向佐的内容放出。
里面向佐的坦诚表达，让一些网友对他的印象大为改观，从而也连带这支短片，上了一波新的热度。
03.
洗脑广告第三条，补水啦 x 姆巴佩：
这支广告在投放策略上尤为精准。
和往年不太一样的是，今年世界杯上下半场各增加了一次补水时间。
这个时间段的多出，虽然让比赛的连续性打断了，但也给品牌增加了一个曝光的机会。
东鹏为了打响它的电解质饮料「补水啦」知名度，就特别邀请法国队的姆巴佩作为补水啦代言人，并制作了这条 15 秒广告选择在比赛补水时段进行滚动播出。
相信熬夜看世界杯的人，应该都被这支广告触达到了。
其中有一个衍生出来的话题点，估计补水啦自己都没有想到。
里面姆巴佩那烫嘴的中文一出来，一些球迷把「我是姆巴佩，补水啦」，直接听成了「我是姆巴佩，不睡啦」。
想想这个场景，你正熬夜看球，姆巴佩在屏幕上对你说「不睡啦」，是不是瞬间就能清醒那么几秒？
04.
洗脑广告第四条，外星人电解质水 x 罗纳尔多：
万万没想到，巴西球星、2002 年世界杯冠军绝对主力、人称「外星人」的罗纳尔多，在 2026 年还能接到中国品牌的商单。
因为当年他与金嗓子喉宝的故事，算得上是广告史上魔幻的一幕。
这则广告通过 AI 辅助，先是还原了 2002 年他在世界杯赛场上标志性的福娃头造型，然后通过他的外号「外星人」，带出了「外星人电解质水」。
想想如果没有 AI，这个广告用实拍是根本没法完成的。
毕竟 2026 年的罗纳尔多，无论是体态还是心态，都不是 2002 年的罗纳尔多。
但我们看到的一些世界杯洗脑广告，还是当年那个味。
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