四川
一场原本只需按部就班进行的电影宣发，因为一句充满了江湖气的话，演变成了一场全网级别的群嘲。
估计冯小刚都没有想到，原本想让韩红给自己站台，结果韩红拉嘲讽来了。
近期在冯小刚新片《抓特务》的宣传现场，韩红拿起麦克风，动情地对着镜头喊话：
“北京二千万人口，咱们北京的兄弟姐妹们，爷们娘们，能不能走个面子？走个面子就把第一波票房带起来，咱就有了！”
公众对这番言论的排斥，几乎是生理性的。
韩红喊话之后，迅速引起了全网群嘲。
韩红这句话当然很蠢，但是一句帮朋友宣传的话，为什么会引起这么大的反感？
如果只把原因归结于“说错话”，其实解释不了问题。
真正值得讨论的是：为什么过去有效的话术，今天突然失灵了？
02
这套带有强烈祈使意味的话术，人们其实并不陌生。
朋友开店，请你捧场。
亲戚办事，请你帮忙。
同学结婚，请你随份子。
中国社会长期建立在熟人关系之上。
很多资源流动，不完全依靠市场，也依靠人情。
面子是一种信用，人情更是一种货币。
在很多场景下，“给个面子”并不会让人反感。
你帮我一次，我帮你一次。
人情最终能够形成闭环。
问题在于，电影院并不是熟人社会，电影票也不是份子钱。
当韩红说出“走个面子”的时候，她试图调用的是熟人社会的规则，而面对的却是陌生人社会。
这才是整件事情最有意思的地方。
对于普通观众来说，电影消费本质上是一笔交易。
我花钱，你提供内容。
如果电影值得看，我买票。
如果电影不值得看，我不买票。
整个过程简单直接，不存在人情债，也不存在关系网。
但“走个面子”这句话，却试图把一种原本属于私人关系领域的规则，移植到市场交易之中。
于是逻辑就开始变得别扭了，自己购买的似乎不再是电影，而是一份人情。
不看电影，变成不给面子。
不支持票房，仿佛成了不讲情义。
这种道德绑架感，才是真正引发反感的原因。
03
韩红之所以会如此表态，可能是习惯了。
长期以来在做慈善方面的良好名声，让韩红习惯了大家直接往她的慈善账户中打钱。
如果此刻某地突发洪灾，百姓流离失所，韩红站在泥泞里喊出这句“老少爷们走个面儿，把捐款带起来”
绝大多数人都会觉得热血沸腾，甚至会心甘情愿地掏出手机扫码。
但是问题在于这一次韩红喊话的受益人是谁？
是早已功成名就、身价数以亿计、在海内外拥有多处豪宅、常年混迹于顶级名利场的大导演。
而她喊话的对象是谁？是每天挤着早晚高峰的地铁、精打细算着房贷车贷、靠打螺丝或做报表换取微薄薪水的普通打工人。
这反而成为了一场“劫贫济富”了。
凭什么要让一群为了生存精疲力竭的普通人，自掏腰包去成全一个亿万富豪的商业版图？
大家走个面，好让导演演员们继续维持一年几百万上千万的高消费和奢靡生活？
在互联网极度发达的时代，普通人没这么蠢了。
十年前、二十年前，信息不对称，权威背书和名人效应可以轻易左右大众的消费决策。
人们愿意为了一个名导的招牌、或者一个大腕的站台去试错。
但今天的网民可谓是身经百战，大家都是经历过无数次资本造神与偶像塌房的。
现在电影好不好看，人们宁愿去翻阅那些充满刻薄弹幕的普通人影评
至于首映礼上明星们那种互相抱团的感动落泪，还是留着自己欣赏吧。
04
靠面子换不来票房，只能换来观众逆反心理的强烈反弹。
慈善是一面镜子，商业同样也是。
少数明星热衷于做慈善，包括今天的主角也是。
但是除了极个别真正心怀悲悯的人之外，对于许多资本和艺人而言做慈善真的是为了做慈善吗？或许未必。
信任这种东西，是易耗品。
十几年攒下的口碑，如果被当做社交场上的筹码轻易抛掷，贬值的速度会比想象中快得多。
当内娱的从业者们什么时候能够不把观众当傻子，那大家会心甘情愿走进电影院的。
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