拿下头部乙游五位男主的首次茶饮跨界，茉莉奶白凭什么出圈？

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6 月 18 日，茉莉奶白在全国各大门店上演着一出「疯狂星期四」，全网的猎人小姐们集体出动，火爆到什么程度呢？请看网友锐评：“外卖员和店员已经燃成舍利子了”。

能让见惯了大风大浪的骑手和店员集体忙到冒烟，原因无他——茉莉奶白和头部乙游《恋与深空》的重磅联名正式上线了。

作为乙游大 IP，这可是《恋与深空》五位男主首次全阵容联名茶饮品牌，含金量不言而喻。如今的茶饮品牌多如牛毛，那茉莉奶白凭什么接住了这泼天的富贵？

在懂市场懂年轻人懂粉丝这一块，茉莉奶白做到了足够「有趣」。

点单的小程序里，茉莉奶白放飞自我，化身番茄小说的重度患者，搞起了抽象、土味、霸总、重生等各类网文文学。随性跳脱的表达，完全褪去品牌官方的拘谨感，主打一个语不惊人死不休，进一步夯实鲜活接地气的「活人」人设。

茉莉奶白对年轻人最熟悉的流行文化信手拈来，把小程序的门店介绍文案打造成了常态化内容更新、随时有彩蛋的趣味阵地。这种发疯文学反倒让人会因为文案独有的幽默感，主动关注并深深记住了品牌。

小票基础，上面的文案就不基础。在茉莉奶白这里，几厘米的方寸之地，成了自带剧情的故事会。还有自定义杯贴功能，字字句句狙击年轻人的情绪价值，赋予了小票和杯贴超越交易凭证的社交货币属性和收藏意义。

在小程序上线自定义杯贴功能，茉莉奶白进一步撩拨全民的创作热情，把二创整活的舞台交给了这群最懂梗的年轻人们。吸引大家主动参与创作，杯贴就成了抒发自我、玩梗互动的绝佳载体，反哺生成 UGC 内容快速破圈。

当品牌放下身段“发疯”，年轻人自然也乐于为这份难得的松弛感和活人感买单。此等「有趣」的造梗能力，让茉莉奶白与自带庞大情感体量和抽象基因的《恋与深空》双向奔赴。

小程序的门店简介全是清一色的“雷霆”文案。这次茉莉奶白为五位男主量身打造了 9 款土味抽象文案，在下单之初就埋好了小巧思，隔着屏幕已经感觉到联动双方那美丽又超前的精神状态了。

猎人小姐：谢邀，我并不知道您们这是怎么了。茉莉奶白用毫无包袱且土味十足的下场整活给此次联名带来了一大乐趣，用最接地气的幽默感打穿了官方与玩家的次元壁，猎人小姐们在一边吐槽接梗一边疯狂截图中，不仅没有反感，反而呢，不知不觉就对这个「有趣」的品牌加以好感。

联名限定的「五心小票」和五位男主全员专属「Q 版杯贴」，给足猎人小姐们仪式感和情绪价值，让每张小票、杯贴都成为玩家在社交平台自发晒图的社交凭证，兵不血刃地完成了品牌的公域曝光。

茉莉奶白干脆将活人感风格进行到底，把官方战报变成了一辆招摇过市的「战报货车」，猎人小姐们的排面必须给到！透明车厢里摆着五位男主的立牌，一路上播放“好消息好消息，茉莉奶白与《恋与深空》联动首日销量破纪录了……”

一度让网友发出此等感慨：“茉莉奶白和恋与深空属实是低山臭水遇知音了，抽象到一块去了。”

“恋与土空和茉莉土白 belike：”

“茉莉奶白与深空真是能尿到一个壶里。”

“深空也是碰上懂他土味的联动方了。”

网友们一针见血的辣评，可以说是揭了茉莉奶白的老底。「有趣」的品牌调性，就是茉莉奶白在茶饮圈杀出重围的杀手锏，不拘泥于只买饮品，热衷于造梗、接梗、整活，拒绝无聊，永远充满生命力，进而轻而易举地住进年轻人的心里。

抛开玩梗的网感外衣，茉莉奶白的底色是真诚且不喊口号的「有爱」。在这个随时可能塌房的时代，不爹味、不敷衍、把尊重与关怀落到实处的品牌底色，正是促成双方双向奔赴的最大必杀技。

「有爱」，是对女性友好。

《恋与深空》的玩家几乎都是极其重视情感体验与尊重的女性玩家，这群内心细腻的猎人小姐所看重的，与茉莉奶白一直以来的品牌底色不谋而合。

在日常的品牌表达里，茉莉奶白就已经用长期的平视视角和真诚行动，体现着对女性的尊重与共情。比如 24 年与「她」艺术展的联名，推出「婙」「娘」「妇」文字御守周边，帮助「女」字旁汉字摆脱污名化。比如与芭比联名时说「芭比可以是任何人」。再比如今年妇女节与酷洛米联名，以「反正由我」为态度，鼓励女性不迎合、做自己。最近「春季采茶女工健康守护行动」公益活动也让我们看到采茶女工这个女性群体。

真正触达人心的品牌底色，不在于喊口号的音量，而在于具体行动的重量。茉莉奶白对女性处境的共情、对女性意识的托举、对女性个体的尊重，已经犹如春雨润物般，沉淀为一种细致入微且高度自觉的品牌本能了，每一次都做到掷地有声。

「有爱」，是真诚且听劝。

此次与《恋与深空》联名，真是让全网见识到了猎人小姐们的厉害，战斗力恐怖如斯，直接刷新联名销量新纪录。但此盛况带来的，还有超负荷的运转。店内是面对几千单奶茶手忙脚乱的店员，店外是因出餐超时被卡单、焦急等待的骑手，于是玩家们纷纷建议给店员们发福利。

面对这份潮水般的善意建议，茉莉奶白没有装聋作哑，真诚听劝，用最直白最直球最不绕弯子的行动给出了回应：给顶住爆单压力的一线门店员工，统一嘉奖 1 天带薪调休假。不仅如此，由于活动过于火热，美团甚至发布活动公告，表态自动为骑手超时免责。

员工好！骑手好！玩家好！茉莉奶白好！不辜负每一份善意，看见每一个具体的人，是品牌最高级的「有爱」。茉莉奶白真正把用户的评论反馈看作是优化契机，兼顾员工、骑手、玩家三方感受，让共情不局限于文案，落脚在解决现实痛点的行动之中。

茉莉奶白是摩登的，是有趣的，也是有爱的。

放眼茶饮市场，茉莉奶白一直辨识度十足，时尚摩登是它与生俱来的品牌底色，审美也从没掉线过。

这次联名《恋与深空》五位男主的造型形象上就十分权威，用少见的黑色高领上衣造型，凸显男主们的高颜值好身材，完全是时尚杂志封面的高级质感，符合品牌的摩登调性，也击中猎人小姐们的审美。

好看的皮囊之下，也有着有趣的灵魂。茉莉奶白高阶的审美、品牌的真诚活人感、长线倾注的女性关怀，都为其摩登基因催生出一种极具杀伤力的破圈引力。

这次和国内头部乙女游戏五位男主全阵容的首次茶饮联名，茉莉奶白轻松掀起了玩家与路人的全网狂欢，还反向助力《恋与深空》完成破圈拉新，实现联名的双向赋能。

时尚摩登的审美、有趣的灵魂、有爱的底色，层层加码。这样长久沉淀下来的立体化形象，让茉莉奶白拥有承接顶级 IP 深度联动的综合底气，在一次次的跨界实践中，将品牌的格局与上限推向新的高度。

一杯茶饮不只是解渴的消费品，一场联名也不只是短期收割热度的营销手段。

茉莉奶白持续定义着茶饮跨界合作的上限，用「有趣」的网感敲开了年轻人的心门，又用「有爱」的底色，接住了大众的情绪诉求。在这个万物皆可被复制的快消时代，不端着、不冷漠、永远鲜活真诚，或许才是品牌和年轻人之间最舒服的相处方式。