“中国出版事业需要我”火了？出版社也没料到？

编者按

近日，第三十二届北京国际图书博览会圆满收官。展会现场，黑龙江少年儿童出版社的一款文创笔记本“中国出版事业需要我”出圈、走红，吸引众多出版同行甚至读者前去购买、打卡。一个文创笔记本为何会火？背后有着怎样的策划故事？龙少社的文创有着怎样的探索布局和成果？我们特别采访了该社社长、总编辑薛方闻。

受访人 | 薛方闻

黑龙江少年儿童出版社社长、总编辑

● 与其他多为面向孩子的文创不同，本届BIBF受关注的文创笔记本“中国出版事业需要我”，策划灵感、产品定位、诞生过程是什么样的？这句slogan如何诞生的？

这款产品策划灵感源于出版行业从业者的日常坚守，我们深耕少儿出版多年，深知出版人、文字工作者默默耕耘却鲜有专属情感载体的现状，希望打造一款专属圈层的治愈系文创。

产品精准定位出版从业者、文字工作者、文艺青年垂直圈层，核心打造具备职业归属感的治愈系圈层文创，主打情绪共鸣与身份认同。

slogan“中国出版事业需要我”没有选用空泛宏大的宣传句式，而是以质朴、温和的视角，看见每一位基层文字工作者的付出，温柔却充满力量。团队耗时数月反复打磨细节，摒弃花哨冗余的装饰设计，兼顾产品质感与日常书写实用性，最终打造出这款有温度、专属于文字人的情怀文创。

● 该产品目前销售成绩如何？其火爆纯属偶然还是出版社有进行预热宣传？在您及团队看来，其会火的核心原因是什么？

本届BIBF展会期间，这款笔记本的市场表现远超预期：线下展位频频断货，不得不多次紧急补货，观展读者排起长队争相选购；线上则有读者自发分享种草，掀起了一阵自主传播的热潮。

这款产品的爆火并非源于刻意的营销预热，前期我们仅按常规完成展会备货，未进行额外宣传投放，完全凭借真实口碑实现了自然出圈。它的消费群体并非仅限于编辑、出版行业从业者，大批青年创作者、文艺爱好者、文创收藏者也纷纷成为核心购买人群。

在我们看来，它能够走红的核心有三点：一是精准填补行业圈层情绪缺口，唤醒文字从业者的职业认同感；二是定价亲民、做工扎实，兼顾性价比与高级质感；三是兼顾情怀属性与日常使用价值，成为小众行业里极具代表性的情感载体。

● 作为专业出版社，在文创布局上，目前有何方向、产品线和成绩？除了这次展会，今年上半年整体来看，卖得最好的文创产品是？为什么？

作为深耕少儿出版的专业出版社，龙少社文创始终遵循“内容为本、少儿核心、多元延伸”的布局逻辑，目前已搭建了两条成熟的产品线，同步实现大众少儿文创、垂直行业情怀文创双向发展：一是 “阅尽诗和远方”系列大众文创，二是 “童话里的中国”国风少儿文创系列。

除去本次展会出圈的笔记本，今年上半年销量、口碑双优的两款主力文创分别为：“阅尽诗和远方”杜邦纸便当包，产品采用高品质杜邦纸原料，轻便耐磨、抗造耐用，通勤、上学、户外出游多场景适配，受众覆盖面广，实用性是其热销核心。“童话里的中国”国风插画丝巾，取材社内原创图书中的精美国风插画，画面国风氛围感浓厚，面料质感上乘，既可日常穿搭搭配，也能作为礼品馈赠，多元使用场景支撑起稳定市场需求。

● 当下出版文创成为每家社必备，竞争激烈，也有人围绕25元文创笔记本引发排队抢购、同价图书无人问津探讨，对此您怎么看？出版社做好文创产品的核心关键是什么？

文创热销、图书遇冷，核心是二者消费场景、消费需求存在本质区别：文创兼具实用功能、情感价值与社交分享属性，更适配当下年轻人轻量化、仪式感消费需求，而图书以深度阅读需求为主，二者不存在完全替代关系。

结合龙少社文创研发经验，出版社做文创的核心关键点有三：一是扎根自有图书内容底蕴，拒绝同质化跟风设计；二是精准细分受众，少儿文创紧扣童书内容，圈层文创深挖群体情绪共鸣；三是平衡产品做工质感与亲民定价，不做溢价虚高的“观赏型文创”。

同时，我们始终认为，文创不是图书的附属周边，而是图书文化价值轻量化、生活化的输出载体。后续我们会持续迭代文字从业者情怀文创，同步完善少儿文创产品矩阵，实现图书内容与文创产品双向赋能。

●经过这次笔记本的好成绩，后续在该系列及整体文创布局上有何计划？

依托本次文创笔记本的出圈热度与市场反馈，我们后续将对文创布局进行全面升级与系统化完善，明确三大核心发展方向。

一是深耕文字从业者垂直圈层赛道。持续聚焦出版人、创作者、文艺青年群体，延续走心治愈、主打职业共鸣的产品风格，迭代同系列衍生产品，打造专属文字工作者的独立文创IP矩阵。

二是深度盘活自有图书IP资源。以《童话里的中国》《儿童心理成长漫画》等原创童书为核心，深度开发系列文创衍生品，推动纸质书中的插画、故事元素融入日常生活，实现图书内容的场景化延伸。

三是全力打造自研核心IP“龙小猫”全产业链生态。围绕自有IP“龙小猫”搭建一体化内容矩阵，覆盖原创绘本、动画短片、有声短剧、儿童戏剧、文创周边、少儿教育平台等多元板块，打造立体化、综合性少儿原创IP生态。

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「百年孤独」

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千岛，自由撰稿，混迹出版，专注于纪实文学创作领域

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